北京加速邁向國際消費(fèi)中心城市

來源：智能家居時(shí)間：2021-05-07 07:48

傳統(tǒng)商圈存量物業(yè)升級，舊貌換新顏；新興區(qū)域消費(fèi)場景升級，帶來消費(fèi)新活力；跨境電商蓬勃發(fā)展，疫情難阻市民海淘熱情……“十四五”開局之年，北京正瞄準(zhǔn)建設(shè)國際消費(fèi)中心城市的目標(biāo)全面發(fā)力，吸引更多全球優(yōu)質(zhì)商業(yè)資源聚集。

與國際時(shí)尚潮流“零時(shí)差”

在北京CBD中心區(qū)的國貿(mào)商城，一批新面孔接二連三亮相。4月30日，手工藝品牌愛馬仕的北京最大旗艦店在國貿(mào)商城南區(qū)亮相，店鋪包括上下兩層，銷售面積達(dá)到900平方米。不遠(yuǎn)處，一家來自比利時(shí)的奢侈巧克力品牌也在今年首次進(jìn)入北京，作為“巧克力中的愛馬仕”，這家品牌特為北京準(zhǔn)備了獨(dú)特的城市包裝封套。

國際化商務(wù)氛圍濃厚的北京CBD，已成為北京市首店引入最多的區(qū)域，多元化、品質(zhì)化的消費(fèi)供給，為在這里工作、消費(fèi)的人群帶來了最潮流時(shí)尚的生活方式。

同樣位于CBD商圈的SKP，去年全年實(shí)現(xiàn)177億元的銷售收入，穩(wěn)坐國內(nèi)“店王”的寶座。隨著國際時(shí)尚交流、品牌首發(fā)等方面的話語權(quán)逐步提升，SKP國際品牌首發(fā)率已達(dá)到38%，得以同巴黎、米蘭、紐約保持著國際時(shí)尚潮流的“零時(shí)差”。2019年，SKP全年引進(jìn)40家首店；2020年，即便受疫情影響，全年仍然引進(jìn)了14家首店。

隨著北京消費(fèi)市場不斷升級，對品牌首店的吸引力也越來越大。為促進(jìn)首店引得來、落得下、長得大，近幾年，市商務(wù)局推出了鼓勵(lì)發(fā)展商業(yè)品牌首店的若干措施。隨著這些措施深入實(shí)施，政策效應(yīng)逐漸凸顯。數(shù)據(jù)顯示，2019年至2020年，北京吸引品牌首店超千家。2021年一季度，共有207家首店在北京開業(yè)，同比呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

“十四五”時(shí)期，圍繞國際消費(fèi)中心城市建設(shè)，北京將進(jìn)一步支持品牌首店進(jìn)京，開啟品牌首店服務(wù)“綠色通道”，助力品牌首店落地選址和推廣，同時(shí)打造全球品牌首發(fā)首秀展示平臺(tái)，支持各類知名品牌首店、旗艦店落地。今年，北京將開展超100場首秀京城品牌線上線下聯(lián)動(dòng)推廣活動(dòng)，發(fā)布國際品牌和新國潮時(shí)尚新品萬余款，在全市發(fā)放首店消費(fèi)禮包800萬個(gè)，以首發(fā)吸引首店，以首店帶動(dòng)首發(fā)，助力國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

傳統(tǒng)商圈升級發(fā)力新消費(fèi)

復(fù)興門外大街15號，一家老商場在過去兩年間實(shí)現(xiàn)了華麗蛻變。從中規(guī)中矩的百貨店，到有溫度有顏值的社區(qū)家庭生活空間，長安商場展現(xiàn)了傳統(tǒng)商業(yè)改造升級的無窮機(jī)遇。

自從長安商場重新開張，打小就住木樨地的蘇女士成為了這里的忠實(shí)粉絲。地下超市是家里的生活補(bǔ)給站，一層的咖啡廳和茶飲店是優(yōu)雅的歇腳地，五層的餐飲街區(qū)是親朋好友聚會(huì)的首選地，三層的兒童樂園、親子書店則是帶孩子一起去的好地方……“以前各個(gè)樓層基本都是密集的百貨，現(xiàn)在各種業(yè)態(tài)齊全，生活幸福感都明顯提高了?！碧K女士喜滋滋地說。

作為北京傳統(tǒng)商業(yè)“一店一策”升級改造的首批試點(diǎn)單位之一，長安商場交出了一份令人喜悅的答卷。據(jù)商場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2020年1月份，受到重裝開業(yè)的拉動(dòng)，長安商場日均客流量達(dá)到14621人次，到疫情前日均客流達(dá)到1.8萬人次，較2018年的日均客流提高了70%。疫情發(fā)生后，盡管商場經(jīng)營受到?jīng)_擊，但目前的客流量依舊大幅高于改造之前。

隨著時(shí)代發(fā)展，北京一批地標(biāo)性傳統(tǒng)商場走向沒落，亟待通過設(shè)施升級和業(yè)態(tài)調(diào)整挽回流失的顧客。今年，北京將持續(xù)推進(jìn)15家傳統(tǒng)商場“一店一策”的升級改造，完成商圈改造提升三年行動(dòng)計(jì)劃確定的22個(gè)傳統(tǒng)商圈改造任務(wù)。同時(shí)，將豐富“夜京城”消費(fèi)供給，以夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃為引領(lǐng)，打造活力地標(biāo)消費(fèi)圈、主題商業(yè)及便民休閑生活圈。

創(chuàng)新業(yè)態(tài)提振國際消費(fèi)

疫情發(fā)生后，國際航班驟減，機(jī)場免稅店門庭冷落，大量免稅品面臨滯銷風(fēng)險(xiǎn)。面對市場新形勢，北京在去年創(chuàng)新性地啟動(dòng)保稅免稅相銜接的業(yè)務(wù)試點(diǎn)，為免稅品轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場銷售提供了契機(jī)。

“我們在天竺保稅區(qū)內(nèi)設(shè)立了免稅品庫房，免稅品進(jìn)入保稅物流賬冊后，可以轉(zhuǎn)到跨境電商銷售?！碧祗镁C保區(qū)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，不少商品在免稅品價(jià)格基礎(chǔ)上，還享受跨境電商的優(yōu)惠折扣，使得很多商品的價(jià)格比免稅店里還便宜。

去年疫情發(fā)生后，中免集團(tuán)等企業(yè)通過線上商城實(shí)現(xiàn)了不打烊。來自天竺綜保區(qū)的數(shù)據(jù)顯示，去年3月至今年3月，通過保稅免稅相銜接模式已驗(yàn)放商品價(jià)值超過33億元，平均客單價(jià)約1200元，月均在線成交商品達(dá)76萬件，有力服務(wù)了國際消費(fèi)中心城市建設(shè)。

隨著王府井集團(tuán)拿到免稅牌照，北京免稅店也將迎來新軍。目前，王府井正推動(dòng)機(jī)場免稅店和市內(nèi)免稅店在京落地。

“十四五”時(shí)期，北京將進(jìn)一步優(yōu)化市內(nèi)免稅店布局。同時(shí)，擴(kuò)大離境退稅“即買即退”試點(diǎn)范圍，持續(xù)優(yōu)化離境退稅服務(wù)流程，升級消費(fèi)體驗(yàn)。

（責(zé)任編輯：王永超）

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