人均書(shū)房面積僅0.65平方米不足馬桶大閱讀場(chǎng)景化促“第二書(shū)房”興起

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-04-22 20:30

人均書(shū)房面積還不如一個(gè)馬桶大？據(jù)當(dāng)當(dāng)與易觀4月22日聯(lián)合發(fā)布的首份國(guó)民書(shū)房報(bào)告《2021中國(guó)書(shū)房與閱讀現(xiàn)狀洞察》顯示，目前我國(guó)人均書(shū)房面積僅0.65平方米，不足一個(gè)馬桶的大小，且高線級(jí)城市家庭的書(shū)房擁有率低于低線級(jí)城市，呈現(xiàn)出城市越大、書(shū)房面積越小的情景。然而，隨著人們生活習(xí)慣的碎片化，閱讀空間和場(chǎng)景也同步發(fā)生著變化，通勤、馬桶、睡前、午休、早起和就餐等場(chǎng)景正在成為人們的“第二書(shū)房”，越發(fā)多元的閱讀場(chǎng)景也令從業(yè)者圍繞相關(guān)領(lǐng)域加強(qiáng)布局、拓展市場(chǎng)。

城市越大書(shū)房面積越小

經(jīng)過(guò)連續(xù)多年的全民閱讀倡導(dǎo)活動(dòng)，我國(guó)居民綜合閱讀率呈現(xiàn)逐年增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但書(shū)房情況卻一直未曾被提及，隨著《2021中國(guó)書(shū)房與閱讀現(xiàn)狀洞察》的發(fā)布，將國(guó)民書(shū)房情況揭開(kāi)神秘的面紗。

通過(guò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，我國(guó)居民家庭擁有獨(dú)立書(shū)房的比例約為27.2%，人均書(shū)房面積僅0.65平方米，戶均書(shū)房面積僅2.34平方米。值得注意的是，分城市級(jí)別來(lái)看，低線級(jí)城市家庭的書(shū)房擁有率明顯比高線級(jí)城市家庭的書(shū)房擁有率高，城市越大，書(shū)房面積越小。

其中，一線城市近九成家庭沒(méi)有書(shū)房，人均書(shū)房面積僅0.26平方米，而新一線、二線、三線、四線城市人均書(shū)房面積則依次為0.53平方米、0.62平方米、0.80平方米和0.93平方米，只有五線城市達(dá)到了1.01平方米，且調(diào)研用戶中五線城市書(shū)房擁有率是一線城市的3倍多。

提及背后的原因，報(bào)告指出，住房面積是制約是否擁有獨(dú)立書(shū)房的重要因素，相比于無(wú)書(shū)房的家庭，有書(shū)房的家庭住房面積明顯更大，且調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有書(shū)房的家庭中六成以上的房屋面積都在120平方米以上，而若想實(shí)現(xiàn)“書(shū)房自由”，平均成本則為29萬(wàn)元。

此外，針對(duì)低線級(jí)城市書(shū)房擁有率高于高線級(jí)城市，易觀分析電商行業(yè)高級(jí)分析師何懿軒表示，相較于高線級(jí)城市在戶外擁有資源豐富且多元化的閱讀空間，能夠?qū)崿F(xiàn)舒適的閱讀體驗(yàn)，低線級(jí)城市想要在戶外舒適閱讀的難度相對(duì)較大，這也在一定程度上影響了書(shū)房擁有率的情況。

但不可否認(rèn)的是，有書(shū)房用戶的閱讀量和購(gòu)書(shū)頻次確實(shí)比無(wú)書(shū)房用戶高。從家庭存書(shū)量的角度來(lái)看，有書(shū)房的家庭總存書(shū)在30本及以下的僅有2.6%，無(wú)書(shū)房的家庭占比則達(dá)到14%，同時(shí)，有書(shū)房的用戶在過(guò)去一年閱讀紙質(zhì)書(shū)平均數(shù)量為7.46本，無(wú)書(shū)房用戶則為平均4.45本，前者較后者多了3.01本。

通勤等場(chǎng)景碎片化閱讀普遍

盡管擁有獨(dú)立書(shū)房的居民家庭占比不足三成，同時(shí)能否設(shè)立獨(dú)立書(shū)房也與多種因素息息相關(guān)，但這卻并未妨礙人們進(jìn)行閱讀，尤其是碎片化閱讀，在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展以及生活節(jié)奏加快的背景下，已經(jīng)越來(lái)越普遍，而哪些是碎片化閱讀的常見(jiàn)場(chǎng)景？通勤、馬桶上均榜上有名。

報(bào)告顯示，無(wú)論是有書(shū)房用戶還是無(wú)書(shū)房用戶，通勤均是碎片化閱讀最常見(jiàn)的場(chǎng)景，在兩類用戶中的占比均達(dá)到63.6%。

而排在第二位的場(chǎng)景便是在馬桶上，其中無(wú)書(shū)房用戶在該場(chǎng)景進(jìn)行碎片化閱讀的占比達(dá)到39.4%，有書(shū)房用戶的占比則為39.7%，達(dá)到了近四成。排在第三位的則是睡前場(chǎng)景，兩類用戶的占比也均超過(guò)了三成。

“一般情況下更多會(huì)在通勤時(shí)間進(jìn)行碎片化閱讀。”閱讀愛(ài)好者吳女士向北京商報(bào)記者表示，每天的通勤時(shí)間在2個(gè)小時(shí)左右，大多會(huì)通過(guò)手機(jī)閱讀電子書(shū)來(lái)度過(guò)，偶爾也會(huì)帶一本紙質(zhì)書(shū)，所看的圖書(shū)基本為小說(shuō)或有意思的科普書(shū)、人物傳記等。除此以外，在睡覺(jué)前也會(huì)看一會(huì)兒書(shū)，此時(shí)主要看的是一些經(jīng)典文學(xué)作品或需要深度閱讀的圖書(shū)。

當(dāng)當(dāng)市場(chǎng)研究部總監(jiān)李杰表示，通勤、馬桶、睡前等場(chǎng)景已經(jīng)成為用戶的“第二書(shū)房”，而伴隨著更多場(chǎng)景化的出現(xiàn)，行業(yè)也開(kāi)始對(duì)該現(xiàn)象進(jìn)行布局，如當(dāng)當(dāng)基于大數(shù)據(jù)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷、搭建全渠道賣(mài)場(chǎng)以發(fā)力場(chǎng)景化拓展市場(chǎng)。

閱讀空間多樣化趨勢(shì)明顯

隨著全民閱讀的氛圍越發(fā)濃厚以及人們閱讀需求及方式的多元化，閱讀空間也呈現(xiàn)出明顯的多樣化趨勢(shì)。

調(diào)研報(bào)告指出，家中仍是人們看書(shū)閱讀的首選場(chǎng)所，分別有70.3%的無(wú)書(shū)房用戶和82.5%的有書(shū)房用戶選擇家中作為最常見(jiàn)的閱讀場(chǎng)所。而在家中，除了書(shū)房外，臥室、衛(wèi)生間、陽(yáng)臺(tái)是最受歡迎的閱讀空間。

在戶外，如今也有更多閱讀空間相繼出現(xiàn)，其中咖啡店與書(shū)店是最受歡迎的閱讀場(chǎng)所，無(wú)論是有書(shū)房用戶還是無(wú)書(shū)房用戶，選擇這兩個(gè)地點(diǎn)的占比均超過(guò)了三成，最高則超過(guò)了四成。緊隨咖啡店和書(shū)店之后的則是辦公室，兩類用戶選擇的占比均超過(guò)兩成。

值得注意的是，雖然閱讀空間多樣化，但書(shū)房仍被不少用戶認(rèn)為對(duì)閱讀較為重要。數(shù)據(jù)顯示，有書(shū)房用戶中，22.4%的用戶認(rèn)為書(shū)房對(duì)于閱讀非常重要，51.8%的用戶給出了比較重要的答案，認(rèn)為一般、不太重要、完全不重要的用戶占比僅不足三成。

而在無(wú)書(shū)房用戶中，認(rèn)為書(shū)房對(duì)于閱讀非常重要的占比也達(dá)到了26.5%，比較重要的則占比為48.6%，一般、不太重要、完全不重要的用戶占比同樣不足三成。

在出版人唐勇看來(lái)，一方面書(shū)房能夠給予更為舒適且自由的閱讀環(huán)境，增加閱讀的體驗(yàn)感，另外也滿足了部分讀者對(duì)于閱讀儀式感的需求，另一方面，書(shū)房不僅是一個(gè)閱讀的空間，也能成為一個(gè)獨(dú)立思考或是令精神短暫放松的空間，因此用戶有著擁有書(shū)房的意愿。

北京商報(bào)記者鄭蕊

（責(zé)任編輯：李顯杰）