龍頭房企碧桂園直播賣房顛覆想象,再刷認(rèn)知!

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-05-13 11:35

與黃金時(shí)代作別，在白銀年代轉(zhuǎn)瞬，急急而奔的房企進(jìn)入“生鐵”時(shí)代。

寒鐵生硬，透著悲涼，這是疫情下不少房企的真實(shí)寫照。

但宇宙第一房企－碧桂園，卻在陣陣寒意下，開啟了一場(chǎng)55直播購(gòu)房狂歡趴。

之所以稱狂歡，只因這場(chǎng)賣房直播，更似一期娛樂節(jié)目。

在碧桂園直播現(xiàn)場(chǎng)，頗具人氣的汪涵、大張偉以家的故事為引，進(jìn)行著“軟性”營(yíng)銷：戶型、窗外、陽(yáng)光、快樂生活、聽歌睡覺，一派怡然自得。

碧桂園直播首秀重新定義直播賣房

5.5直播當(dāng)日，碧桂園采取主會(huì)場(chǎng)與29個(gè)分會(huì)場(chǎng)同步直播、主會(huì)場(chǎng)與7個(gè)分會(huì)場(chǎng)連麥互動(dòng)的直播形式，直播資源即時(shí)互通，打造了一場(chǎng)大型直播秀。直播兩小時(shí)內(nèi)，主會(huì)場(chǎng)在線觀看人數(shù)近670萬(wàn)人，連同29個(gè)分會(huì)場(chǎng)，累計(jì)總觀看人數(shù)近800萬(wàn)，直播收獲總音浪478萬(wàn)，登錄抖音直播小時(shí)榜第一名，取得了很好的直播效果。

直播主會(huì)場(chǎng)熱浪不止，而分會(huì)場(chǎng)遼寧碧桂園的成績(jī)也毫不遜色、頗為亮眼：碧桂園遼寧區(qū)域總裁周成斌、副總裁李麗，聯(lián)手知名喜劇演員臉臉和遼寧電視臺(tái)十佳節(jié)目主持人王旭亮相直播間，與粉絲親密互動(dòng)，讓觀眾們直接對(duì)話高層管理者，帶來(lái)購(gòu)房新體驗(yàn)！

直播2.5小時(shí)，燃動(dòng)線上云購(gòu)房，6.8W人同時(shí)在線，觀眾總數(shù)超20W+，現(xiàn)場(chǎng)27套底價(jià)房源，7分鐘瞬間秒光，購(gòu)房節(jié)期間成交5.4億！此規(guī)模已相當(dāng)于200場(chǎng)千人發(fā)布會(huì)人數(shù)總和，一夜凝聚全網(wǎng)焦點(diǎn)，遼寧碧桂園抖音首秀人氣爆棚，再次刷新歷史！

房產(chǎn)新浪潮營(yíng)銷新風(fēng)口

明星助陣帶貨直播，可不是一句玩笑話。

之前恒大與知名演員佟大為、淘寶TOP級(jí)主播烈兒寶貝聯(lián)手直播賣房，在線觀看逾600萬(wàn)人；萬(wàn)科與明星作家艾靜一等四名KOL聯(lián)手直播開盤，交易288套房；復(fù)地集團(tuán)聯(lián)手薇婭在“杭州復(fù)地·壹中心”項(xiàng)目進(jìn)行“走播”，時(shí)長(zhǎng)近5個(gè)小時(shí)。

頭部幾家房企首次試水直播賣房，均帶來(lái)了千萬(wàn)級(jí)在線觀看量。引發(fā)了行業(yè)全民關(guān)注，媒體聚焦報(bào)道，事件營(yíng)銷帶來(lái)的收獲比房子買賣帶來(lái)的利益要大得多，2020年的特殊時(shí)期，帶給直播一次難得的機(jī)遇，直播賣房，既非攪局亦非顛覆，它將對(duì)房產(chǎn)營(yíng)銷帶來(lái)改變。