近日網(wǎng)上出現(xiàn)一篇名為“破產(chǎn)海外品牌借尸還魂”的文章，文章作者把BRUNO、摩飛這些通過授權(quán)進(jìn)入中國的品牌喊成“假洋品牌”，讓網(wǎng)友對(duì)品牌效應(yīng)的討論多了起來。其實(shí)都已經(jīng)是21世紀(jì)了，海外品牌中國造也早已不是什么新鮮事，不只是小家電行業(yè)，像蘋果、三星以及服裝、奢侈品等品牌的很多產(chǎn)品，其實(shí)都是在中國制造的，只是品牌屬于海外而已。

    知乎上有個(gè)問題十分有趣，有用戶問：“有哪些外國品牌在中國制造”，有網(wǎng)友反問：“有哪些外國品牌不在中國制造？”這雖然是有些開玩笑的意思在里面，但也側(cè)面反映出中國制造在人們心中的地位。

    為什么很多海外品牌都喜歡中國制造呢？看個(gè)工信部的數(shù)據(jù)就知道：2016-2019年，中國制造業(yè)增加值年均增長8.7%，由20.95萬億元增至26.92萬億元，占全球比重達(dá)到28.1%，連續(xù)多年保持世界第一制造大國地位；另一方面，根據(jù)世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年P(guān)CT框架下中國的國際專利申請(qǐng)數(shù)高達(dá)68720件，同比增長16.1%，位居世界首位。海外品牌之所以看重中國制造，就是看中了中國制造背后強(qiáng)大、完善的供應(yīng)鏈能力，以及根據(jù)本土用戶需求設(shè)計(jì)創(chuàng)新的能力。

    當(dāng)然并不是中國制造使用了海外品牌就一定受到消費(fèi)者的喜愛，最終讓消費(fèi)者買單的還是好的產(chǎn)品和優(yōu)秀的使用體驗(yàn)。打鐵一定要自身硬，能承接住用戶喜愛和品牌美譽(yù)度的產(chǎn)品，本身就應(yīng)該匯集了中國制造的高品質(zhì)和人性化使用體驗(yàn)在里面，才能持續(xù)吸引更多消費(fèi)者購買使用。

    金杯銀杯不如消費(fèi)者的口碑。就像中國知名大家電企業(yè)海爾一樣，從上世紀(jì)80年代從德國引進(jìn)當(dāng)時(shí)亞洲第一條四星級(jí)電冰箱生產(chǎn)線起，歷經(jīng)20多年的發(fā)展，海爾已躍居成為全球家電行業(yè)的翹楚，成為業(yè)務(wù)遍及全球的大型跨國企業(yè)，走入國內(nèi)外千萬家庭，在2016年海爾的大型家用電器品牌份額就已經(jīng)占全球的10.3%，實(shí)現(xiàn)了八連冠，更是主導(dǎo)制定了多項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)，代表了中國企業(yè)的科技創(chuàng)新能力與制造實(shí)力走向世界舞臺(tái)中央。又例如中國小家電A股上市企業(yè)新寶電器，擁有3700多項(xiàng)專利，其中發(fā)明專利近300項(xiàng)，推出了一系列受到消費(fèi)者喜愛的爆款產(chǎn)品，還和飛利浦、西門子、摩飛、伊萊克斯等國際品牌合作，產(chǎn)品銷往全球100多個(gè)國家和地區(qū)，業(yè)內(nèi)有這樣的說法：全球每10個(gè)小家電產(chǎn)品，就有1個(gè)是新寶制造，足可見新寶電器的實(shí)力。

    無論是海外品牌還是國產(chǎn)品牌，真正讓更多消費(fèi)者買單的永遠(yuǎn)是好產(chǎn)品和使用體驗(yàn)，離開了這個(gè)再去談品牌價(jià)值就毫無意義。而開頭提到的BRUNO、摩飛這些通過授權(quán)進(jìn)入中國的品牌，其持續(xù)熱銷本身就代表了產(chǎn)品的品質(zhì)和使用體驗(yàn)，畢竟消費(fèi)者的眼睛是雪亮的。

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