對(duì)話森林之星｜本真出發(fā)，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，“地”造家的極致浪漫！

來源：智能家居時(shí)間：2021-03-29 15:24

（新浪家居訊柯致為）2021年3月24-26日，第二十三屆中國國際地面材料及鋪裝技術(shù)展（DOMOTEX asia/CHINAFLOOR）于上海新國際博覽中心如期舉行。作為地材人共克時(shí)艱后的首次重逢，疫情后的開年大展顯得意義重大。20萬平米，1800家展商，8展聯(lián)動(dòng)，共同拉開了3月建裝圈的大幕。森林之星文化地板作為已參展DOMOTEX asia5年的老朋友，此次再攜黑胡桃新品驚艷亮相。

穿梭在森林之星的展館之中，放眼望去，一塊塊設(shè)計(jì)大氣、用色浪漫的木地板似陳列的藝術(shù)品為空間營造了個(gè)性、優(yōu)雅的氛圍……簡(jiǎn)單的色調(diào)、克制而理性的幾何圖案，無不彰顯出設(shè)計(jì)師極致的審美品味，透露著久經(jīng)歷煉后的自然之美。本次新浪家居有幸采訪到森林之星文化地板董事長徐偉先生，感知這個(gè)既年輕又成熟的地板品牌背后的文化基因。

（浙江森林之星文化地板董事長徐偉）

新浪家居：作為地板展的老朋友，您能否談?wù)劷衲甑牡匕逭古c往屆有何不同？以及您如何看待當(dāng)下國內(nèi)外地板行業(yè)的變化趨勢(shì)？

徐偉：森林之星作為一個(gè)連續(xù)五年參展的品牌，目睹了行業(yè)、以及地板展的迭變。從參展產(chǎn)品來看，整個(gè)地板行業(yè)正在邁入相對(duì)成熟的階段。受疫情影響，展商的產(chǎn)品更趨于務(wù)實(shí)，少了一些品牌噱頭和商業(yè)炒作。從人流上觀察，受疫情影響，外國友商相對(duì)較少。但是相較于去年而言，今年的展會(huì)整體較為火爆。在展會(huì)的氛圍上可以明顯感受到疫情對(duì)地板行業(yè)籠罩的陰影正在逐步退散。我相信隨著下半年疫情受到控制，國門再度開啟，國內(nèi)外地板行業(yè)的貿(mào)易往來會(huì)逐步恢復(fù)。不約而同地回歸產(chǎn)品，去除營銷的浮躁、夸大，讓產(chǎn)品成為主流，是今年地板展的亮點(diǎn)。

新浪家居：那您如何看待當(dāng)下國內(nèi)外地板行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)？

徐偉：就地板行業(yè)國內(nèi)外的發(fā)展趨勢(shì)而言，我認(rèn)為有兩點(diǎn)，一是質(zhì)感，原來國人在產(chǎn)品力上不得不承認(rèn)，產(chǎn)品的質(zhì)感跟意大利，歐洲的一些品牌是有一定差距的，但是今年來看，很多品牌都在質(zhì)感上得到了不約而同的提升，我認(rèn)為中外品牌對(duì)于產(chǎn)品整體細(xì)節(jié)的把控差距在逐步縮小。

其次就是市場(chǎng)的回歸，前幾年市面上北歐風(fēng)、極簡(jiǎn)風(fēng)盛行。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的速度穩(wěn)定后，消費(fèi)者又開始向色彩回歸了，所以在這一次的展會(huì)上，森林之星和其他地板品牌，都不約而同地在色彩的表達(dá)上有了更多的演繹。

新浪家居：在2017年至2019年森林之星以三年展的形式亮相地板展可以說是驚艷了地板行業(yè)，從“純白空間”、“木之殿堂”、“王者圣殿”的主題三部曲更是表達(dá)出森林之星的品牌態(tài)度，那么在2021這個(gè)開局之年的地板展上，森林之星此次參展的主題是什么？有什么意義？

徐偉：今年我們的主題是從消費(fèi)者出發(fā)?？v觀地板行業(yè)，老牌企業(yè)如云，森林之星這個(gè)品牌既年輕又成熟。作為一個(gè)由消費(fèi)迭代而來的創(chuàng)新品牌，森林之星是產(chǎn)品的極致完美主義者。前三年我們圍繞原創(chuàng)設(shè)計(jì)產(chǎn)品出發(fā)，進(jìn)行工匠打磨，開辟建構(gòu)新的市場(chǎng)，從而引導(dǎo)潮流。森林之星的產(chǎn)品也以其個(gè)性化、藝術(shù)性的外觀也贏得了國內(nèi)諸多設(shè)計(jì)大咖，藝術(shù)家們的喜愛。為了拉近與普通消費(fèi)者的距離，2020年我們推出了一系列深受大眾喜愛，滿足大眾室內(nèi)裝飾需求的地板。森林之星不僅要?jiǎng)?chuàng)造新的市場(chǎng)，更要滿足當(dāng)下以85后，90后為代表的新生代消費(fèi)群體的審美追求。

新浪家居：在cadex“2020國際地板設(shè)計(jì)師大會(huì)”上，您作為唯一的材料商演講嘉賓也表示出藝術(shù)、生活、設(shè)計(jì)與材料之間的互融關(guān)系，眾所周知森林之星也是含有非常純正設(shè)計(jì)基因的文化地板，您剛也提及森林之星今年從消費(fèi)者的角度出發(fā)，研發(fā)了一些比較貼合消費(fèi)者需求的一些地板，具體有哪些產(chǎn)品您可以給我們介紹一下嗎？

本次展會(huì)，森林之星帶來了三個(gè)主打的系列，一個(gè)是主打原裝進(jìn)口純實(shí)木地暖地板。我們聯(lián)合丹麥品牌ABSALON解決了實(shí)木地板在地暖環(huán)境下，易受熱變形的問題，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來穩(wěn)定且可靠的實(shí)木地板體驗(yàn)。第二個(gè)是采用歐洲工藝以及木蠟油技術(shù)，回歸自然、質(zhì)感的一個(gè)黑胡桃大板系列，這個(gè)產(chǎn)品現(xiàn)在深受85后互聯(lián)網(wǎng)新貴的喜愛。它的特點(diǎn)在于最大限度地減少了涂料的使用，使木材返璞歸真，保留自然的色澤和紋理，給人以回歸自然的感受。第三個(gè)系列是我們把設(shè)計(jì)師原創(chuàng)的工藝以及對(duì)于美學(xué)的理解注入到傳統(tǒng)地板工業(yè)的樹種上來，特別是將時(shí)下風(fēng)靡，貼合簡(jiǎn)約風(fēng)格的黑胡桃樹種融入了森林之星十年對(duì)地板個(gè)性、美學(xué)、文化的理解。為此我們開創(chuàng)了黑胡桃魚骨plus系列。這個(gè)系列在展會(huì)上一經(jīng)推出便得到了同行、媒體，設(shè)計(jì)師以及消費(fèi)者的一致的好評(píng)，成為了今年展會(huì)當(dāng)紅的爆款。

新浪家居：2021年森林之星在品牌戰(zhàn)略上是否有新的規(guī)劃？

徐偉：昨天我們的品牌營銷總監(jiān)李超去參加了紅星美凱龍的創(chuàng)意設(shè)計(jì)聯(lián)盟。同時(shí)今年在品牌營銷上，我們也做了積極的探索和多元化布局。一方面我們除了會(huì)堅(jiān)定地去參加行業(yè)的主流展會(huì)，未來還會(huì)可能地去做一些跨界的嘗試，比如說參加廣州設(shè)計(jì)周、上海設(shè)計(jì)周，這些跨界聯(lián)盟。同時(shí)我們也會(huì)在商業(yè)渠道上積極探索，除了傳統(tǒng)的零售、家裝公司、精裝渠道，我們還在探索商業(yè)酒店，工程等新的渠道，目前來看反響不錯(cuò)。比如我們跟東方地毯進(jìn)行了跨界的商業(yè)項(xiàng)目合作以及與石晶地板品牌進(jìn)行商業(yè)酒店工程的跨界探索。大家資源共享，建立了良好的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，在擴(kuò)大終端口的同時(shí)也節(jié)約了營銷成本，實(shí)現(xiàn)了雙贏。

新浪家居：感謝您接受我們的采訪。