對話森林之星｜本真出發(fā)，回歸產(chǎn)品本質，“地”造家的極致浪漫！

來源：智能家居時間：2021-03-29 15:24

（新浪家居訊柯致為）2021年3月24-26日，第二十三屆中國國際地面材料及鋪裝技術展（DOMOTEX asia/CHINAFLOOR）于上海新國際博覽中心如期舉行。作為地材人共克時艱后的首次重逢，疫情后的開年大展顯得意義重大。20萬平米，1800家展商，8展聯(lián)動，共同拉開了3月建裝圈的大幕。森林之星文化地板作為已參展DOMOTEX asia5年的老朋友，此次再攜黑胡桃新品驚艷亮相。

穿梭在森林之星的展館之中，放眼望去，一塊塊設計大氣、用色浪漫的木地板似陳列的藝術品為空間營造了個性、優(yōu)雅的氛圍……簡單的色調(diào)、克制而理性的幾何圖案，無不彰顯出設計師極致的審美品味，透露著久經(jīng)歷煉后的自然之美。本次新浪家居有幸采訪到森林之星文化地板董事長徐偉先生，感知這個既年輕又成熟的地板品牌背后的文化基因。

（浙江森林之星文化地板董事長徐偉）

新浪家居：作為地板展的老朋友，您能否談談今年的地板展與往屆有何不同？以及您如何看待當下國內(nèi)外地板行業(yè)的變化趨勢？

徐偉：森林之星作為一個連續(xù)五年參展的品牌，目睹了行業(yè)、以及地板展的迭變。從參展產(chǎn)品來看，整個地板行業(yè)正在邁入相對成熟的階段。受疫情影響，展商的產(chǎn)品更趨于務實，少了一些品牌噱頭和商業(yè)炒作。從人流上觀察，受疫情影響，外國友商相對較少。但是相較于去年而言，今年的展會整體較為火爆。在展會的氛圍上可以明顯感受到疫情對地板行業(yè)籠罩的陰影正在逐步退散。我相信隨著下半年疫情受到控制，國門再度開啟，國內(nèi)外地板行業(yè)的貿(mào)易往來會逐步恢復。不約而同地回歸產(chǎn)品，去除營銷的浮躁、夸大，讓產(chǎn)品成為主流，是今年地板展的亮點。

新浪家居：那您如何看待當下國內(nèi)外地板行業(yè)的發(fā)展趨勢？

徐偉：就地板行業(yè)國內(nèi)外的發(fā)展趨勢而言，我認為有兩點，一是質感，原來國人在產(chǎn)品力上不得不承認，產(chǎn)品的質感跟意大利，歐洲的一些品牌是有一定差距的，但是今年來看，很多品牌都在質感上得到了不約而同的提升，我認為中外品牌對于產(chǎn)品整體細節(jié)的把控差距在逐步縮小。

其次就是市場的回歸，前幾年市面上北歐風、極簡風盛行。經(jīng)濟發(fā)展的速度穩(wěn)定后，消費者又開始向色彩回歸了，所以在這一次的展會上，森林之星和其他地板品牌，都不約而同地在色彩的表達上有了更多的演繹。

新浪家居：在2017年至2019年森林之星以三年展的形式亮相地板展可以說是驚艷了地板行業(yè)，從“純白空間”、“木之殿堂”、“王者圣殿”的主題三部曲更是表達出森林之星的品牌態(tài)度，那么在2021這個開局之年的地板展上，森林之星此次參展的主題是什么？有什么意義？

徐偉：今年我們的主題是從消費者出發(fā)?？v觀地板行業(yè)，老牌企業(yè)如云，森林之星這個品牌既年輕又成熟。作為一個由消費迭代而來的創(chuàng)新品牌，森林之星是產(chǎn)品的極致完美主義者。前三年我們圍繞原創(chuàng)設計產(chǎn)品出發(fā)，進行工匠打磨，開辟建構新的市場，從而引導潮流。森林之星的產(chǎn)品也以其個性化、藝術性的外觀也贏得了國內(nèi)諸多設計大咖，藝術家們的喜愛。為了拉近與普通消費者的距離，2020年我們推出了一系列深受大眾喜愛，滿足大眾室內(nèi)裝飾需求的地板。森林之星不僅要創(chuàng)造新的市場，更要滿足當下以85后，90后為代表的新生代消費群體的審美追求。

新浪家居：在cadex“2020國際地板設計師大會”上，您作為唯一的材料商演講嘉賓也表示出藝術、生活、設計與材料之間的互融關系，眾所周知森林之星也是含有非常純正設計基因的文化地板，您剛也提及森林之星今年從消費者的角度出發(fā)，研發(fā)了一些比較貼合消費者需求的一些地板，具體有哪些產(chǎn)品您可以給我們介紹一下嗎？

本次展會，森林之星帶來了三個主打的系列，一個是主打原裝進口純實木地暖地板。我們聯(lián)合丹麥品牌ABSALON解決了實木地板在地暖環(huán)境下，易受熱變形的問題，能夠為消費者帶來穩(wěn)定且可靠的實木地板體驗。第二個是采用歐洲工藝以及木蠟油技術，回歸自然、質感的一個黑胡桃大板系列，這個產(chǎn)品現(xiàn)在深受85后互聯(lián)網(wǎng)新貴的喜愛。它的特點在于最大限度地減少了涂料的使用，使木材返璞歸真，保留自然的色澤和紋理，給人以回歸自然的感受。第三個系列是我們把設計師原創(chuàng)的工藝以及對于美學的理解注入到傳統(tǒng)地板工業(yè)的樹種上來，特別是將時下風靡，貼合簡約風格的黑胡桃樹種融入了森林之星十年對地板個性、美學、文化的理解。為此我們開創(chuàng)了黑胡桃魚骨plus系列。這個系列在展會上一經(jīng)推出便得到了同行、媒體，設計師以及消費者的一致的好評，成為了今年展會當紅的爆款。

新浪家居：2021年森林之星在品牌戰(zhàn)略上是否有新的規(guī)劃？

徐偉：昨天我們的品牌營銷總監(jiān)李超去參加了紅星美凱龍的創(chuàng)意設計聯(lián)盟。同時今年在品牌營銷上，我們也做了積極的探索和多元化布局。一方面我們除了會堅定地去參加行業(yè)的主流展會，未來還會可能地去做一些跨界的嘗試，比如說參加廣州設計周、上海設計周，這些跨界聯(lián)盟。同時我們也會在商業(yè)渠道上積極探索，除了傳統(tǒng)的零售、家裝公司、精裝渠道，我們還在探索商業(yè)酒店，工程等新的渠道，目前來看反響不錯。比如我們跟東方地毯進行了跨界的商業(yè)項目合作以及與石晶地板品牌進行商業(yè)酒店工程的跨界探索。大家資源共享，建立了良好的戰(zhàn)略伙伴關系，在擴大終端口的同時也節(jié)約了營銷成本，實現(xiàn)了雙贏。

新浪家居：感謝您接受我們的采訪。