??（直喜CEO謝光輝右一）

??2021年3月1日，直喜網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合上海新世界大丸百貨開(kāi)展“抖音女王節(jié)”，邀請(qǐng)抖音主播馬帥出席，共同舉辦了一場(chǎng)國(guó)際大牌美妝直播專場(chǎng)。

??當(dāng)日，開(kāi)播僅1小時(shí)GMV破1000萬(wàn)，4小時(shí)破3000萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)超230萬(wàn)，訂單總數(shù)高達(dá)9.26萬(wàn)單，直播期間總成交額達(dá)5338萬(wàn)，突破全國(guó)商場(chǎng)專柜直播單場(chǎng)成交額歷史記錄。這場(chǎng)直播的GMV也打破了今年2月16日由直喜團(tuán)隊(duì)自己創(chuàng)造的3000萬(wàn)的銷售記錄。

??（直播現(xiàn)場(chǎng)）

??·線下場(chǎng)景融合線上流量，打造全新購(gòu)物模式

??在全球疫情的背景下，以游客為主要消費(fèi)群體的線下商場(chǎng)首當(dāng)其沖。同時(shí)，在近20年電商持續(xù)的沖擊下，實(shí)體商業(yè)更是遭受了重要影響。

??如何突破這個(gè)難題，保持城市商業(yè)商圈等核心命脈的可持續(xù)發(fā)展？

??上海直喜網(wǎng)絡(luò)有限公司就此誕生——專注于為線下大型百貨商場(chǎng)提供線上直播解決方案和技術(shù)支撐的公司。

??直喜CEO謝光輝（老謝）帶領(lǐng)其團(tuán)隊(duì)在2020年初，深入上海新世界大丸等百貨商場(chǎng)，開(kāi)啟了一年多的艱難探索，最終為行業(yè)確定了以微信私域流量為基礎(chǔ)，大型直播購(gòu)物平臺(tái)為流量融合的新型購(gòu)物模式。應(yīng)用新模式，直喜在不到40天的時(shí)間內(nèi)創(chuàng)造了近1億GMV，打破了商場(chǎng)直播購(gòu)物全國(guó)最高記錄，助推上海購(gòu)物覆蓋全國(guó)，觸達(dá)更多消費(fèi)者。

??老謝告訴記者：“直播帶貨的變革代表著社會(huì)和科技的進(jìn)步，線下商場(chǎng)也要跟上變革，變革即機(jī)遇。直喜在服務(wù)體系建立、商場(chǎng)直播作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、技術(shù)支持等各方面都做了重大突破?！?/p>

??（直播現(xiàn)場(chǎng)）

??隨著3月抖音全系達(dá)人即將入駐新世界大丸百貨，必將迎來(lái)新的在線購(gòu)物高峰，創(chuàng)造新的記錄。

??·直播流程標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)據(jù)投放精準(zhǔn)化。

??精彩的銷售數(shù)據(jù)背后往往是龐大的數(shù)據(jù)分析和繁雜的團(tuán)隊(duì)協(xié)作。為了確保一場(chǎng)大型直播項(xiàng)目能夠順利進(jìn)行，直喜將直播流程標(biāo)準(zhǔn)化。

??直播前期是為期半個(gè)月以上的籌備階段，直播當(dāng)天投入近百人做為團(tuán)隊(duì)支撐，同時(shí)將主播和平臺(tái)進(jìn)行資源匹配，與品牌方及商場(chǎng)方的溝通和現(xiàn)場(chǎng)指揮調(diào)度，直播結(jié)束后進(jìn)入到客服和物流等等環(huán)節(jié)。

??（直喜部分運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)）

??大數(shù)據(jù)場(chǎng)景化運(yùn)用，前期精準(zhǔn)匹配潛在消費(fèi)人群，實(shí)現(xiàn)品牌商品大數(shù)據(jù)智能選品。為滿足粉絲們不斷增加的備貨需要，直播前直喜團(tuán)隊(duì)與商場(chǎng)方及品牌方協(xié)商協(xié)調(diào)了大量貨源，竭盡全力滿足粉絲們的購(gòu)買需求。直播當(dāng)天粉絲們熱情高漲，過(guò)程中也不斷與品牌方爭(zhēng)取調(diào)貨。

??從消費(fèi)者端來(lái)看，在購(gòu)買時(shí)看到主播直播間就在商場(chǎng)專柜內(nèi)，也大大降低了網(wǎng)購(gòu)時(shí)的疑慮?！吧虉?chǎng)專柜發(fā)貨”、“帶商場(chǎng)小票和購(gòu)物袋”、“帶品牌積分”，這樣的直播購(gòu)物模式讓消費(fèi)者買得安心、買得放心。

??商場(chǎng)為基礎(chǔ)，品牌為支撐，供應(yīng)鏈為保證，消費(fèi)者購(gòu)買的商品可快速發(fā)貨，全國(guó)順豐包郵快速到達(dá)，將線上流量轉(zhuǎn)化為線下訂單，從而引爆商場(chǎng)銷售額。

??基于5G新技術(shù)的應(yīng)用，直喜率先實(shí)現(xiàn)了直播場(chǎng)景化。主播在25個(gè)國(guó)際大牌美妝柜臺(tái)前移動(dòng)直播，直播畫面實(shí)現(xiàn)完全無(wú)卡頓，確保了直播間數(shù)據(jù)的高速傳輸。讓全國(guó)的消費(fèi)者在SKII、雅詩(shī)蘭黛、蘭蔻等國(guó)內(nèi)外大牌專柜之間穿梭，體驗(yàn)了一次“云逛街”。

??隨著直播電商不斷專業(yè)化，直喜網(wǎng)絡(luò)不僅為粉絲帶來(lái)了豐厚的回饋，為主播帶來(lái)了品牌和供應(yīng)鏈，為品牌帶來(lái)了銷量，更為商場(chǎng)帶來(lái)了線上流量解決方案。在線經(jīng)濟(jì)還在市場(chǎng)藍(lán)海中乘風(fēng)破浪、踏歌而行。

相關(guān)知識(shí)

商場(chǎng)在線新經(jīng)濟(jì)單場(chǎng)直播破五千萬(wàn)，探訪流量引爆者直喜掌門人老謝
引爆超級(jí)流量場(chǎng)┃ 紅星美凱龍“2020超級(jí)衛(wèi)浴品類節(jié)”重磅來(lái)襲！
連場(chǎng)直播成交破2億，有屋科技引爆五一家居市場(chǎng)
為在線新經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)提供 “肥沃土壤”
掌門教育聯(lián)合高教社推出全國(guó)首個(gè)在線教師能力建設(shè)示范培訓(xùn)項(xiàng)目
何興華：零售行業(yè)正在全面迎來(lái)超級(jí)流量場(chǎng)時(shí)代！
上海正大廣場(chǎng)將建成申城首個(gè)“三千兆商場(chǎng)”，打造5G智慧購(gòu)物中心
以內(nèi)容打通流量,這家房企一季度步步搶跑
以內(nèi)容打通流量,這家房企一季度步步搶跑!
股價(jià)狂飆、單場(chǎng)銷售破億，直播是家居業(yè)的最終選項(xiàng)嗎？