一周家居播報 | 家居企業(yè)開年商戰(zhàn)激烈爭搶營銷“開門紅”

來源：智能家居時間：2021-03-08 15:55

本期節(jié)目主要內(nèi)容：

??1、家居企業(yè)開年商戰(zhàn)激烈爭搶營銷“開門紅”

??2、泛家居市場2021開局 9家企業(yè)登陸資本市場

??3、群核科技（酷家樂）即將赴美上市估值20億美元

??4、繼“新春不打烊”后新浪家居再推“春季家裝節(jié)”

??以下是詳細(xì)報道

??家居企業(yè)開年商戰(zhàn)激烈爭搶營銷“開門紅”

??商場如戰(zhàn)場。剛開工的當(dāng)下，我樂家居和志邦就不約而同地，宣布了各自今年的開年營銷大動作。我樂家居官宣稱，將于3月6日19:00在“我樂官方旗艦店”天貓直播間，舉辦“原創(chuàng)無界，讓家更美”為主題的我樂315品牌日大賞。屆時不僅會有眾多重量級的明星亮相，還將同步推出2021春季首發(fā)新品。志邦也不落后。根據(jù)日前公布的海報，2021志邦家居“男人下廚節(jié)”將于3月8日火爆開啟。今年的助力嘉賓，是霸道總裁王耀慶，目前已經(jīng)曝光了視頻正片。一場圍繞紅3月、火4月的年度家居品牌商戰(zhàn)，就這樣正式拉開序幕。而參戰(zhàn)方，除了定制家居上市企業(yè)，還有合生雅居、顧家家居、喜臨門、蒙娜麗莎、美克美家、老板電器、箭牌、九牧衛(wèi)浴等泛家居成員。有意思的是，春節(jié)假期后引爆這一輪戰(zhàn)爭的我樂家居和志邦，恰恰是目前已披露2020年業(yè)績預(yù)告/快報的定制家居企業(yè)中，備受矚目的兩家企業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，已披露公司中，我樂家居和志邦兩者對應(yīng)的凈利和營收變動率分別為40%-50%和29.65%。在整體行業(yè)市場不景氣的背景下，我樂家居和志邦，既是去年業(yè)績上的逆行者，新年又紛紛爭搶營銷“開門紅”、品牌“排頭兵”，可以預(yù)見，年度家居品牌商戰(zhàn)，將會陸續(xù)于本月下旬開始預(yù)熱和落地，一大批家居企業(yè)將在眾多商家的助力之下，通過線上、線下兩個舞臺同時展開引流、蓄客和搶單大戰(zhàn)。

??泛家居市場2021開局 9家企業(yè)登陸資本市場

??進入牛年以來，全國泛家居行業(yè)沖勁十足，眾多頭部企業(yè)紛紛祭出大手筆。比如，歐派家居市值破千億，莫干山?jīng)_擊上市，敏華投資40億巨資布局智能家居等，一系列重磅級戰(zhàn)略決策讓泛家居市場發(fā)展如火如荼。與此同時，隨著恒大、國美等行業(yè)巨頭繼續(xù)保持跨界投入的態(tài)勢，泛家居市場的行業(yè)洗牌也成為大勢所趨。而9家家居企業(yè)成功登陸資本市場，27家泛家居企業(yè)推進IPO，則讓整個行業(yè)的競爭更為激烈。在市場競爭不斷升級的當(dāng)下，各大品牌除了做好產(chǎn)品研發(fā)之外，營銷、服務(wù)也非常重要，當(dāng)機遇與挑戰(zhàn)并存，那企業(yè)需要在新一輪洗牌中證明實力，唯有笑到最后，才是真正的贏家。

??群核科技（酷家樂）即將赴美上市估值20億美元

??接下來我們要關(guān)注的是來自家居云設(shè)計平臺酷家樂的消息?！缚峒覙贰褂媱澖衲旮懊郎鲜校涨耙堰x定摩根士丹利、摩根大通作為聯(lián)席主承銷商為其安排IPO事宜，募資規(guī)模預(yù)計為5億美元?？峒覙吩?020年完成新一輪融資，投后估值超20億美元。相較于2019年D+輪投后10億美元的估值，酷家樂在短短一年內(nèi)的估值再次實現(xiàn)翻倍。值得注意的是，在過去不到一年的時間內(nèi)，酷家樂已完成兩起行業(yè)內(nèi)的橫向收購。2020年4月份，酷家樂宣布完成對建筑地產(chǎn)設(shè)計資產(chǎn)管理及三維數(shù)據(jù)可視化平臺“模袋”的全資收購。收購?fù)瓿珊?，“模袋”品牌保持獨立，并在酷家樂的技術(shù)、資金、業(yè)務(wù)的全方面支持下，為建筑、房產(chǎn)領(lǐng)域的企業(yè)客戶提供設(shè)計營銷一體化解決方案。2021年2月上旬，酷家樂再次完成對「美間」的全資收購，「美間」主要用于幫助酷家樂提升在軟裝領(lǐng)域賦能和服務(wù)的競爭力。時至今日，我們已經(jīng)不能簡單地將酷家樂僅僅當(dāng)作單純的室內(nèi)設(shè)計軟件來看待。作為互聯(lián)網(wǎng)設(shè)計平臺，酷家樂已不再滿足于單純充當(dāng)設(shè)計師們的設(shè)計工具，而是著眼于打造家裝整體產(chǎn)業(yè)鏈。在家居消費升級的趨勢下，家居商業(yè)正在快速重構(gòu)。未來，信息化必然會是家居企業(yè)在市場競爭中的一條護城河，而這條河還有很大的缺口等待著去填合，相信這將給予酷家樂無限的發(fā)展空間。

??繼“新春不打烊”后新浪家居再推“春季家裝節(jié)”

??一元復(fù)始，萬象更新，各行各業(yè)蓄勢待發(fā)。新浪家居作為業(yè)內(nèi)頭部媒體，平臺活躍著海量優(yōu)質(zhì)家裝客群，其中80%處于裝修前的黃金需求期，裝修需求旺盛。以2021年年初的“新春不打烊”為例，在為期半個月的活動中，不僅提振了家裝消費需求，還首推“2021|年度裝修心愿清單”全新玩法，為首位許下裝修心愿的業(yè)主送出爆款家裝單品，助力80位業(yè)主實現(xiàn)了家裝夢想。年初大促的火熱，不僅幫助消費者打造了美好生活，也開啟了新浪家居2021八場品質(zhì)煥新行動新篇章。3月3日，新浪家居攜手家居頭部品牌舉辦的2021春季家裝節(jié)盛大啟幕，萬千豪禮持續(xù)放送?；顒訌?月3日起至4月15日，推出春季家裝節(jié)平臺。利用成熟的家居交易技術(shù)和產(chǎn)品，在春暖花開之際，活躍家居交易市場，提供消費者線上看品、選好物的便利，并鼓勵參加活動的品牌，在春季家裝節(jié)期間，拿出更多的折扣和優(yōu)惠，讓利消費者。