海爾冷柜用開門紅的成績，為2021年冷柜市場開了一個好頭。

自開年以來，海爾冷柜市場份額節(jié)節(jié)攀升，場景化價值持續(xù)釋放。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1月份，海爾冷柜銷量較同期增幅達400%。進入2月份，海爾冷柜持續(xù)釋放高增長勢頭，僅第1周立式冷凍柜單一品類零售額就占79.5%。

其實，場景化價值不僅在2021開年得以驗證，早在2020年跌宕起伏的家電市場中就已經(jīng)被體現(xiàn)出來了。

冰火兩重天中另辟新增長模式

2020年冷柜市場“冰火兩重天”。行業(yè)巨頭在動蕩中迅速復(fù)蘇，而中小企業(yè)只能艱難求生。就拿2020年中怡康數(shù)據(jù)來看，海爾冷柜全年表現(xiàn)較為穩(wěn)健，整體市場份額占了41%，位居行業(yè)第一；美的、容聲分別占15.2%、10.1%。

雖說這是一個用數(shù)據(jù)說話的時代，但頭部強者品牌之間的競爭，已超越了市場份額、經(jīng)營利潤的競爭，更是深入挖掘消費習(xí)慣、消費需求后，展開場景化升級的較量。

像海爾冷柜洞察到消費者在購買家電時，不再單純搜索產(chǎn)品，而是會疊加很多場景化的關(guān)鍵詞，并且對功能的細分需求越來越強烈。而立足健康、安心、安全等核心訴求，打造更加立體化和沉浸感的儲鮮場景體驗，這也直接推動了海爾冷柜中怡康全年第一成績的取得。

場景化成家電產(chǎn)業(yè)升級新歸宿

家電場景化升級變革是當(dāng)下的一種趨勢。在這方面，海爾冷柜早就開始布局，并為消費帶去實際好處。

過年的時候，你肯定遇到過雞鴨魚等年貨買少了怕不夠，買多了怕變質(zhì)的煩惱，海爾冷柜創(chuàng)新過年囤貨場景，能讓食材持久保鮮，品質(zhì)年味越來越足。

難道海爾冷柜場景化升級只是讓消費者吃的更安全健康？當(dāng)然不是！之前拿東西都翻箱倒柜，甚至買的沒來得及吃就過期，而海爾冷柜打造智慧存儲場景，一句“小優(yōu)小優(yōu)牛排在哪”便能告訴你食材具體位置，再加上即將過期實時提醒，讓存放變得更方便省心。

面向用戶需求，海爾冷柜不斷將冷柜單品功能性體驗升級為主動服務(wù)的定制化智慧場景體驗，而這將為海爾冷柜在“開門紅”的基礎(chǔ)上，為實現(xiàn)2021“全年紅”做足了準備。

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