各區(qū)縣主要商圈和重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額274.1億元，同比增長(zhǎng)49.9%——市商務(wù)委監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，牛年春節(jié)假期，重慶消費(fèi)狠狠地“火”了一把。

點(diǎn)燃春節(jié)假期消費(fèi)之“火”的，是以體驗(yàn)式消費(fèi)、線上線下融合、“宅經(jīng)濟(jì)”等為主要特征的新消費(fèi)。新消費(fèi)，已經(jīng)成為拉動(dòng)重慶消費(fèi)、促進(jìn)國(guó)內(nèi)大循環(huán)的一股重要力量。

商場(chǎng)看貨，網(wǎng)上下單，送貨上門(mén)

2月15日，市民王女士在觀音橋蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)看好一款筆記本電腦后，通過(guò)手機(jī)進(jìn)入該商場(chǎng)的云店，在網(wǎng)上下單、付款。一個(gè)多小時(shí)后她回到家，商家已把這款筆記本電腦送到了家門(mén)口。

“買(mǎi)電子產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)看實(shí)物更讓人放心?？春煤笤谠频晗聠?，又能省去因人多要在現(xiàn)場(chǎng)排隊(duì)付款、取貨的麻煩?！蓖跖空f(shuō)，這種線上線下一體化的購(gòu)物方式很新穎，也讓消費(fèi)者購(gòu)物更方便。

蘇寧易購(gòu)重慶地區(qū)管理中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，觀音橋蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng)同步上線了云店，為消費(fèi)者打造了線上線下融合的24小時(shí)不打烊的購(gòu)物場(chǎng)景——云店與實(shí)體店賣(mài)同樣的商品，消費(fèi)者在云店下單后，如果收貨地距離該廣場(chǎng)5公里之內(nèi)，一小時(shí)左右就可送貨到家。

線上線下一體化，這樣的賣(mài)場(chǎng)還有不少。譬如，京東電器超級(jí)體驗(yàn)店重慶店在售商品超過(guò)20萬(wàn)款，但其中部分商品并未擺放在現(xiàn)場(chǎng)，而是在云貨架上。

本土零售巨頭重慶百貨，其旗下各零售業(yè)態(tài)通過(guò)線上購(gòu)物、直播帶貨、社群分享等方式積極探索購(gòu)物消費(fèi)新模式。其中，超市業(yè)態(tài)利用“多點(diǎn)”、美團(tuán)等“線上平臺(tái)+社區(qū)提貨站”方式，開(kāi)展無(wú)接觸配送上門(mén)服務(wù)；百貨業(yè)態(tài)采取“微信社群+直播+小程序”組合營(yíng)銷(xiāo)，推動(dòng)線上線下雙線導(dǎo)流；電器業(yè)態(tài)利用“重百創(chuàng)客”等進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)推廣，精選“爆款”上線，吸納粉絲。

“當(dāng)前，重慶零售業(yè)正在加速線上線下融合。春節(jié)假期，我市各大商貿(mào)流通企業(yè)紛紛推出云購(gòu)物、云點(diǎn)餐、直播帶貨等線上業(yè)務(wù)和線上促銷(xiāo)手段，為線下賣(mài)場(chǎng)引流，使得商圈、賣(mài)場(chǎng)人氣旺盛?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

據(jù)市商務(wù)委監(jiān)測(cè)，春節(jié)長(zhǎng)假期間，重點(diǎn)商圈人流量明顯增加，線上線下銷(xiāo)售火爆，中心城區(qū)五大商圈人流量達(dá)1205萬(wàn)人次，比疫情前一年的2019年增長(zhǎng)4%。其中，三峽廣場(chǎng)、觀音橋、楊家坪、南坪商圈人流量分別增長(zhǎng)109.6%、22.8%、24.6%、4%；中心城區(qū)重點(diǎn)商圈銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)91.7%。

邊購(gòu)邊玩，體驗(yàn)式消費(fèi)受追捧

商圈和賣(mài)場(chǎng)人氣旺、銷(xiāo)售火，另一個(gè)重要原因是體驗(yàn)式消費(fèi)聚集了大量人氣。

記者在龍湖禮嘉天街實(shí)地打探到，這里就像一個(gè)親子樂(lè)園：在一家藝寵店，媽媽們帶著孩子或喂兔、喂倉(cāng)鼠，或抓觀賞魚(yú)，或搭積木；一家兒童樂(lè)園里，設(shè)置了一個(gè)機(jī)器人擂臺(tái)，只見(jiàn)幾名孩子不停地用手拍打按鈕，操控著數(shù)個(gè)僅有拳頭大小的機(jī)器人互毆……

“引入讓消費(fèi)者能夠邊看邊玩邊消費(fèi)的體驗(yàn)式消費(fèi)業(yè)態(tài)，是禮嘉天街的一大特色?！倍Y嘉天街相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，此舉起到很好的引流作用。

體驗(yàn)式消費(fèi)，并非禮嘉天街獨(dú)有。在世紀(jì)新都商場(chǎng)推出了“美麗課堂”教室，去年以來(lái)累計(jì)開(kāi)展了百余場(chǎng)授課及沙龍等活動(dòng)，涵蓋烘焙、插花、美妝等領(lǐng)域。“我們正在從單純賣(mài)商品向推廣生活方式轉(zhuǎn)變，以增強(qiáng)客戶的黏性?！痹撋虉?chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。

在觀音橋蘇寧易購(gòu)廣場(chǎng),廚房電器、彩電、冰箱及小家電等電器銷(xiāo)售區(qū)普遍采用家庭場(chǎng)景式布局，消費(fèi)者可現(xiàn)場(chǎng)學(xué)習(xí)烘焙，免費(fèi)品嘗現(xiàn)榨果汁、現(xiàn)磨豆?jié){，還能在店內(nèi)玩VR游戲，坐在休閑區(qū)域喝水、看書(shū)。另外，賣(mài)場(chǎng)還新開(kāi)設(shè)了小眾化精品影院，消費(fèi)者可免費(fèi)欣賞電影。

在重慶來(lái)福士，打造了一個(gè)集“游、購(gòu)、賞、品、玩、享”于一體的引領(lǐng)消費(fèi)潮流的購(gòu)物中心。消費(fèi)者來(lái)到這里，可去茱莉動(dòng)物園看動(dòng)物，到卡通尼樂(lè)園邊玩邊了解非洲大陸動(dòng)物與人文、古生物的演進(jìn)歷史，去250米高空的水晶連廊欣賞“兩江四岸美景”。

“種種跡象顯示，以體驗(yàn)式消費(fèi)等為特征的新消費(fèi)，在重慶正呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭?！笔猩虅?wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這不僅給消費(fèi)者帶來(lái)了購(gòu)物新體驗(yàn)，也使線下賣(mài)場(chǎng)在電商沖擊下成功重聚人氣。

“宅經(jīng)濟(jì)”升溫，足不出戶吃遍全城美食

“宅經(jīng)濟(jì)”同樣火。

除夕，家住江北區(qū)南橋寺升偉新意境小區(qū)的代女士一家在網(wǎng)上點(diǎn)了年夜飯?zhí)撞?，吃了一頓豐盛的團(tuán)年飯。初一、初三、初四，一家人又分別點(diǎn)了火鍋外賣(mài)、半成品中餐外賣(mài)和西餐外賣(mài)。4次外賣(mài)花了不少錢(qián)，但代女士覺(jué)得物有所值。

“這個(gè)春節(jié)，一家人多數(shù)時(shí)候都宅在家里，但我又不想天天做飯。餐館推出的外賣(mài)服務(wù)，可將各種美食送到家?！贝空f(shuō)。

市商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)期間，重慶餐飲商家紛紛創(chuàng)新餐飲新模式、引領(lǐng)新消費(fèi)，搶抓“就地過(guò)年”帶來(lái)的商機(jī)。不少中餐廳、火鍋店、中式快餐店和洋快餐店等餐飲門(mén)店不打烊，且提供外賣(mài)服務(wù)，市民既可以到店堂食，也可以宅在家里點(diǎn)外賣(mài)；更有超過(guò)30家餐飲商家、近300家餐飲門(mén)店推出了年夜飯送到家服務(wù)。永輝、盒馬鮮生等大型超市也陸續(xù)開(kāi)辟了線上“年味專(zhuān)區(qū)”，賣(mài)起了年夜飯。消費(fèi)者足不出戶，即可吃遍全城各種美食。

在新消費(fèi)帶動(dòng)下，重慶春節(jié)餐飲消費(fèi)持續(xù)紅火——不僅年夜飯、團(tuán)年宴成為了餐飲市場(chǎng)主旋律，各大賓館酒樓、特色餐飲店等大眾化餐飲更是生意興隆。據(jù)市商務(wù)委監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期，全市重點(diǎn)住餐企業(yè)德莊火鍋、枇杷園火鍋、科力大飯店、肘子火鍋營(yíng)業(yè)額同比分別增長(zhǎng)8.8倍、7.3倍、6.1倍、4.6倍。

外賣(mài)帶動(dòng)餐飲消費(fèi)旺盛，僅僅是春節(jié)“宅經(jīng)濟(jì)”的一個(gè)縮影。來(lái)自拼多多的數(shù)據(jù)顯示，“網(wǎng)上送年禮，線上買(mǎi)年味”成為牛年春節(jié)消費(fèi)的一種主流方式。2月10日至16日（農(nóng)歷二十九至大年初五），包括重慶在內(nèi)的一二線城市訂單量占比的漲幅明顯，各地特色的家鄉(xiāng)“年味”成增幅最快的品類(lèi)。

據(jù)重慶市郵政管理局最新數(shù)據(jù)，春節(jié)假期，全市快遞業(yè)務(wù)量達(dá)416.23萬(wàn)件，比2020年春節(jié)假期增長(zhǎng)260%；投遞量達(dá)557.7萬(wàn)件，比2020年春節(jié)假期增長(zhǎng)109%。春節(jié)重慶“宅經(jīng)濟(jì)”之火，由此可見(jiàn)一斑。

來(lái)源：上游新聞

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