充滿變數(shù)和挑戰(zhàn)的2020年結(jié)束了,這一年,疫情的大環(huán)境讓許多企業(yè)都受到了或多或少的影響,也讓一些企業(yè)不得不反思新的增長(zhǎng)路徑,轉(zhuǎn)危為機(jī)。

小藍(lán)象,這個(gè)從誕生后就頗受爭(zhēng)議的品牌。在2020年卻交上了一份讓人意外的答卷。

2020年很多實(shí)體門店關(guān)店,而小藍(lán)象的門店由原本聚焦上海分布發(fā)展到包括北京、杭州、南京、西安等8個(gè)城市。2021年小藍(lán)象第七屆關(guān)愛(ài)周也將開(kāi)放全國(guó),并且由關(guān)愛(ài)周升級(jí)關(guān)愛(ài)月。

相比2019年突飛猛進(jìn)的增長(zhǎng)速度,2020年小藍(lán)象雖然也受疫情影響增長(zhǎng)放緩,但一系列的操作表明小藍(lán)象正在蓄勢(shì)待發(fā)。

而近期,小藍(lán)象又正式打入日本市場(chǎng),這也標(biāo)志著,這個(gè)新國(guó)貨童裝開(kāi)始布局全球。

2018年底小藍(lán)象創(chuàng)始人品類創(chuàng)新大會(huì)上第一次“手撕純棉”,讓小藍(lán)象公然站在了純棉的對(duì)立面。其實(shí),小藍(lán)象品牌從成立開(kāi)始,便注定了會(huì)成為一個(gè)創(chuàng)新者與顛覆者。

市場(chǎng)上,兒童內(nèi)衣材質(zhì)以純棉為主,在大眾認(rèn)知里,純棉也是孩子最好的選擇。但純棉一些缺陷也因此被忽略。最主要的一點(diǎn)就是吸汗卻難排汗的特點(diǎn)。純棉纖維呈腰圓形結(jié)構(gòu),吸水后會(huì)迅速變形,將水分鎖住,導(dǎo)致干燥速度慢。兒童天性好動(dòng)多汗,夜間多汗的,貼身穿純棉材質(zhì)的衣服,出汗后濕噠噠的黏在身上,不僅不舒服還容易著涼。因此對(duì)于愛(ài)出汗的孩子來(lái)說(shuō),純棉并不是一個(gè)正確的選擇。

小藍(lán)象正是基于純棉材質(zhì)的這個(gè)特點(diǎn),研發(fā)出了快速吸汗、快速排汗,又更加柔軟舒適的面料,解決孩子出汗帶來(lái)的問(wèn)題。

截至目前,小藍(lán)象共獲國(guó)家專利14項(xiàng)。雖然大眾認(rèn)知難改變,但小藍(lán)象兒童排汗內(nèi)衣出現(xiàn)后依然獲得了快速持續(xù)的成長(zhǎng),作為主打功能性面料的國(guó)貨童裝新品類,小藍(lán)象正在被越來(lái)越多的媽媽接受。為此,小藍(lán)象也是做出了不少努力,每年一屆的關(guān)愛(ài)周活動(dòng),從關(guān)愛(ài)上海寶寶,到關(guān)愛(ài)全國(guó)寶寶,小藍(lán)象在不斷成長(zhǎng)。

入駐日本市場(chǎng),來(lái)源于小藍(lán)象對(duì)自身產(chǎn)品的信心。

眾所周知,日本民眾對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)要求嚴(yán)苛,尤其是嬰幼兒用品。也因此,日本的很多嬰幼兒品牌也受到了中國(guó)的歡迎。比如貝親奶瓶、尤妮佳、花王尿不濕、小林退熱貼等。那么,日本媽媽對(duì)于功能性新國(guó)貨童裝接受度會(huì)如何呢?除了排汗功能外,小藍(lán)象對(duì)于服裝品質(zhì)也一直是高要求把控,小藍(lán)象相信兒童排汗內(nèi)衣的產(chǎn)品質(zhì)量完全能經(jīng)得起日本市場(chǎng)的檢驗(yàn)。

2020年疫情的到來(lái),讓世界各國(guó)看到了中國(guó)的表現(xiàn),中國(guó)在世界上的受關(guān)注程度也日益提升,國(guó)產(chǎn)品牌的優(yōu)勢(shì)也會(huì)越來(lái)越突出,雖然疫情尚未結(jié)束,但小藍(lán)象作為科技創(chuàng)新型新國(guó)貨童裝走出國(guó)門,打入日本市場(chǎng),未來(lái)發(fā)展如何,依然是值得期待的。

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