爆單潮中迎來匯率升值珠三角小家電企業(yè)遭遇“幸福的煩惱”

來源：智能家居時間：2020-12-21 01:20

　　“雖然訂單很多，但如果沒有匯率對沖措施，出口很可能白忙活?！睎|莞一家小家電出口企業(yè)負(fù)責(zé)人如是說。

　　進(jìn)入四季度，來自海外的訂單猛增，珠三角小家電企業(yè)產(chǎn)能火力全開。但是，人民幣匯率升值，物流成本上升，對一向以物美價廉著稱的小家電企業(yè)影響幾何?

　　中國證券報記者日前走訪佛山、深圳、東莞等地發(fā)現(xiàn)，小家電企業(yè)正通過對內(nèi)加大研發(fā)創(chuàng)新、降本增效，對外主動參與外匯衍生品市場，積極應(yīng)對各種挑戰(zhàn)。

　　訂單暴增

　　12月初，佛山。突然南下的冷空氣并沒有沖散這座“小家電之鄉(xiāng)”的火熱氣氛——數(shù)千家工廠的生產(chǎn)線日夜運轉(zhuǎn)，以應(yīng)對來自國內(nèi)外暴增的訂單。電炒鍋、面包機、榨汁機、空氣凈化器等珠三角“特產(chǎn)”搭乘火車專列、海運集裝箱，源源不斷地奔赴國際市場。

　　“我在這里工作了差不多20年，第一次遇到這么大的訂單增量?！痹谖挥诜鹕绞心虾^(qū)的新寶股份廠區(qū)內(nèi)，望著忙碌的生產(chǎn)車間，總裁助理張以飛感慨道。粗略估計，今年這家A股小家電制造商國內(nèi)訂單量增幅約70%，海外訂單增幅約30%，員工人數(shù)首次突破3萬人，銷售額將突破歷史峰值。

　　“疫情讓大家更加關(guān)注室內(nèi)空氣質(zhì)量問題，我們的抗菌抗病毒凈化器搶手?！痹跂|莞松山湖，利發(fā)愛爾空氣凈化系統(tǒng)有限公司副總裁李曉東告訴中國證券報記者，截至10月末，公司國內(nèi)凈化器的銷售額同比增長14.6%，出口銷售額同比增長26.60%。

　　做大“宅經(jīng)濟(jì)”

　　“疫情改變了很多消費者的生活習(xí)慣，培養(yǎng)了人們在家制作食物的興趣，我們的廚電產(chǎn)品銷量迅速增長?！睆堃燥w介紹，一季度末二季度初是傳統(tǒng)的小家電需求淡季，但受疫情影響，“宅經(jīng)濟(jì)”發(fā)展迅猛，公司在春節(jié)期間的庫存很快告罄。二季度末，海外訂單開始大量增長，甚至出現(xiàn)“爆單”，公司產(chǎn)品再度出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。

　　金萊特相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“爆單”的小家電集中在廚房家電、電動工具等品類，訂單主要來自歐美國家。今年國內(nèi)小家電企業(yè)普遍加大了對亞馬遜等海外線上渠道的建設(shè)力度。他坦言，此前海外線上銷售渠道滲透率不高，很多小家電企業(yè)在海外主要靠線下渠道銷售。今年金萊特專門引進(jìn)海外電商團(tuán)隊，要把“宅經(jīng)濟(jì)”蛋糕做大。

　　“‘宅經(jīng)濟(jì)’原本是一種消費方式，但隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并受疫情刺激，才演變成一種產(chǎn)業(yè)趨勢?！崩顣詵|稱，“宅經(jīng)濟(jì)”興起本質(zhì)上是基于發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代化物流，促使成本降低，提升消費和生產(chǎn)效率，讓人更愿意宅在家里。

　　如果說“爆單”潮背后是疫情短期刺激帶來了“宅經(jīng)濟(jì)”繁榮，那么小家電的消費趨勢能否延續(xù)?張以飛認(rèn)為，年輕一代消費群體已成主角，消費者對生活品質(zhì)的追求不斷提升，各式各樣的小家電會越來越多地出現(xiàn)在居民家庭中，因此小家電行業(yè)具有廣闊發(fā)展空間。

　　積極應(yīng)對挑戰(zhàn)

　　雖然小家電出口頻頻“爆單”，但今年以來人民幣持續(xù)升值、物流成本增加等挑戰(zhàn)也接踵而至。如何破解產(chǎn)品訂單“增量不增利”困局，成為當(dāng)下小家電出口企業(yè)直面的問題。

　　“匯率波動對公司利潤影響很大。雖然訂單多，但如果沒有對沖措施，就很可能白忙活?！睎|莞一家小家電出口企業(yè)負(fù)責(zé)人說，5月底以來，人民幣匯率升值，出口價提高了，很多對價格敏感的客戶下單時會變得猶豫。另外，公司在收到貨款結(jié)匯時，由于人民幣匯率上升，實際到手的人民幣出現(xiàn)縮水，直接影響企業(yè)效益。

　　這位負(fù)責(zé)人舉例說，如果在今年6月接到一筆訂單，尾款為100萬美元，按照當(dāng)時的匯率計算，公司預(yù)期收入是711萬元人民幣。如果這筆訂單在12月交貨收款，按照目前人民幣6.53的匯率，只能換回653萬元。因匯率波動，公司這筆訂單收入一下子減少58萬元，公司毛利率被攤薄至少8個百分點。

　　“出口企業(yè)一般會通過購買套期產(chǎn)品和調(diào)整市場份額兩種手段應(yīng)對?！苯鹑R特相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，購買套期產(chǎn)品是出口企業(yè)為了保障利潤通常會采用的手段。而對于國內(nèi)外都有良好市場基礎(chǔ)的企業(yè)來說，會通過加大國內(nèi)銷售、減少海外銷售應(yīng)對匯率影響。

　　除通過金融工具對沖匯率波動風(fēng)險外，通過修煉“內(nèi)功”提升產(chǎn)品附加值成為當(dāng)下出口企業(yè)的共識。李曉東說，公司近年來持續(xù)投入，建設(shè)供應(yīng)鏈的數(shù)字化管理體系，針對消費者需求不斷進(jìn)行研發(fā)創(chuàng)新，這些都有效提升了公司競爭力。

（來源：中國證券報）