秦占學:供給需求兩端齊發(fā)力共促家居行業(yè)繁榮發(fā)展

來源：智能家居時間：2020-12-16 08:26

2020年12月13日下午，以“構建雙循環(huán)、強力促內(nèi)需”為主題的2020中國建材與家居行業(yè)年會—500強建材與家居領袖峰會暨協(xié)會六屆四次理事會在中國科技會堂正式啟動。今年是特殊的一年，全球經(jīng)濟格局正在發(fā)生巨大變化，我國在國家政策強有力的戰(zhàn)略部署之下正逐步形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局。內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟既是中國經(jīng)濟順應時代的轉變，也為家居行業(yè)帶來新的發(fā)展契機。

值此峰會之際，搜狐焦點家居作為年會戰(zhàn)略合作媒體，獨家對話中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學，暢談“雙循環(huán)”戰(zhàn)略之下協(xié)會促內(nèi)需、擴消費的轉型發(fā)展之舉。

圖/中國建筑材料流通協(xié)會會長秦占學

以下為訪談實錄：

【搜狐焦點家居】：年初疫情的爆發(fā)給家居企業(yè)的經(jīng)營和消費者的生活方式帶來了很大的影響，對此，中國建筑材料流通協(xié)會有哪些轉型創(chuàng)新舉措？

【秦占學】：疫情催生出了大量消費新業(yè)態(tài)新模式，這些新的消費模式促進了生產(chǎn)模式的轉變。比如網(wǎng)絡經(jīng)濟、宅經(jīng)濟的出現(xiàn)，都是因為消費者的需求發(fā)生了變化，對安全、康養(yǎng)、環(huán)保、綠色等需求增加，從而使得生產(chǎn)模式也發(fā)生變化。為了滿足這些需求，企業(yè)必須改變生產(chǎn)模式。

從協(xié)會角度來說，當前正全力推動兩方面的改革，一是供給側結構性改革，二是推動需求側改革。在中央政治局12月11日召開的會議里提到：“要扭住供給側結構性改革，同時注重需求側改革”，下一次經(jīng)濟會議上需求側改革可能會被重點提及，協(xié)會在這方面也會出臺相應的措施，包括促進建材家居消費、出臺家居家裝消費行動指南等，這也是為十四五規(guī)劃做準備。

【搜狐焦點家居】：對于擴內(nèi)需促消費、構建雙循環(huán)，協(xié)會接下來有什么具體的戰(zhàn)略部署來貫徹落實國務院常務會議提出的相關發(fā)展政策？

【秦占學】：剛才提到的全國建材、家居、家裝消費行動指南就是行動之一，另外在細分領域，我們也會推動出臺不同的引領綱要。

首先在供給側這個層面，生產(chǎn)企業(yè)要生產(chǎn)出迎合市場需求的產(chǎn)品，用嶄新的、亮眼的、環(huán)保的產(chǎn)品來吸引和引導消費者，增加新的消費升級。舉個例子，手機在過去就是用來打電話，但是現(xiàn)在的手機已經(jīng)成了移動筆記本電腦，真是因為消費者有了新的需求，才會對手機有更強的依賴性，家居行業(yè)也一樣。

我們同樣可以在產(chǎn)品中植入一些綠色、康養(yǎng)、環(huán)保和智能的東西，讓消費者用得安全、用得舒心、用得放心，兩頭推進，使得行業(yè)能夠健康發(fā)展。在內(nèi)循環(huán)這件事情上，當前國內(nèi)家居企業(yè)不再是一味依賴國外進口的配件、先進的技術，而是力求在國內(nèi)就能解決這些問題。協(xié)會也在不斷努力，致力打造一個全產(chǎn)業(yè)鏈平臺，希望通過這個平臺就能幫助解決一些需求上的問題，這也是我們的設想所在。

針對不同的細分領域，協(xié)會也在做專、做精、做強。比如說家居賣場，在過去它們就是傳統(tǒng)的賣場，坐地收金，商戶交完租金之后就等著客人上門，這樣的模式已經(jīng)逐漸被淘汰。因此，我們一方面要推動數(shù)字化經(jīng)濟、網(wǎng)絡經(jīng)濟，通過大數(shù)據(jù)來主動進行營銷；另一方面，要讓建材家居賣場變成“喜聞樂去”的場所，變成一個體驗館，讓我們的消費者能夠通過體驗購買產(chǎn)品；還有很重要的一點是，賣場一定要做好售后服務，要把售后服務當作一種產(chǎn)品去銷售，在消費者購買產(chǎn)品之時品牌會配套打包售后服務，雖然這是未來才能實現(xiàn)的事，但是大家一定要做好前期的設計工作，要有這樣的發(fā)展規(guī)劃。當前賣場都在發(fā)力網(wǎng)絡經(jīng)濟和大數(shù)據(jù)，坐地收租模式正逐步被改變，家居賣場未來的方向是成為運營商和服務商。

在家具生產(chǎn)環(huán)節(jié)，企業(yè)要在綠色、環(huán)保上發(fā)大力，讓家具能夠無甲醛、無有毒物質(zhì)揮發(fā)，使得老百姓能買到、能用上真正安全的產(chǎn)品；在智能上也要做出大膽的嘗試，比如現(xiàn)在的沙發(fā)只是一個座椅，但是未來可能就是一個互聯(lián)網(wǎng)平臺操作臺，或者是一個小的互聯(lián)網(wǎng)診所，能夠對身體機能做數(shù)據(jù)監(jiān)測，這些東西都在慢慢植入到家居中。

比如說現(xiàn)在的新材料巖板正在逐漸走入家居圈，成為消費者的心頭好。它不僅可以運用到廚房、衛(wèi)浴空間，也可以作為電磁爐加熱板和手機充電板上，這些創(chuàng)新已經(jīng)在市場中得到實踐，但問題在于協(xié)會要如何引導大家向前沖；涂裝行業(yè)也一樣，過去的涂裝就是小的工種，現(xiàn)在已經(jīng)成為一種產(chǎn)業(yè)，不僅要求工人師傅們刷得好，還要刷出藝術性，且不掉皮不掉漆，能夠經(jīng)受風吹日曬，協(xié)會也在努力推動涂裝行業(yè)的健康高質(zhì)量發(fā)展，未來之路道阻且長。

其次在需求側的層面，解決消費需求最根本的做法就是給消費者讓利，這一點不難做到，但是協(xié)會會建議國家在某些消費領域給與更大力度的補貼。例如近日召開的國務院常務會議明確提出“要促進家電家具家裝消費，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具，并購買綠色智能家電、環(huán)保家具”相關政策，有條件的地方將率先響應，各省市各部委都要去層層落實，這就是需求側中給與的改革。

另外是促進二手房裝修，大多數(shù)老百姓一買二手房必然要裝修，因此，促進二手房的流轉和裝修費用、降低二手房流轉的稅務、降低二手房住房公積金貸款評估費用、降低二手房裝修貸款稅率等，這些都是在需求側改革中可以做到的。協(xié)會會充分研究這些新的需求，向中央有關部門建言獻策，我們也會拿出老百姓喜歡的、沒見過的產(chǎn)品，進一步推動消費升級，加快需求側改革的穩(wěn)步推進。

【搜狐焦點家居】：您對于建材家居行業(yè)未來的發(fā)展有哪些期待？

【秦占學】：我相信建材家居行業(yè)仍然是朝陽行業(yè)，有人的地方就會有建材家居的需求，人口紅利并沒有消失殆盡，仍然還是很強大。龐大的人口基數(shù)賦予我國超大的市場規(guī)模優(yōu)勢，使我國具有規(guī)模龐大、供求多元、創(chuàng)新活躍、拉動力強的內(nèi)需市場。當前，在一些邊遠地區(qū)依舊有那么一群人生活困難，在這樣的環(huán)境下又追求著消費的升級，我們有龐大的內(nèi)需市場作為腹地，未來建材家居企業(yè)一定會更加發(fā)達。

（整理：周若瑾出品：搜狐焦點家居）