高端家電人氣看漲，頭部品牌拉動作用明顯

來源：智能家居時間：2020-12-14 12:00

商務(wù)部研究院發(fā)布的《2020年家電消費趨勢報告》顯示，中高端家電產(chǎn)品消費規(guī)模迅速上升，2019年單價超過1萬元的冰箱、洗衣機銷量增速超過兩位數(shù)，市場份額繼續(xù)向頭部品牌集中。

剛剛出爐的第49周市場數(shù)據(jù)也證實了這一點。雖然各細分市場表現(xiàn)不一，但以卡薩帝為代表的高端品牌卻始終保持著全線穩(wěn)定增長，并拉動行業(yè)向好發(fā)展。究其原因，是由于場景體驗已成為高端家庭"剛需"。

高端家電，用戶一買就是一整套

越來越多高端用戶傾向于成套購買家電。據(jù)媒體報道，以往消費者買家電更多考慮的是功能，而如今的高端消費群體還會考慮不同家電之間能否聯(lián)動、家電與家裝風格是否統(tǒng)一等問題，因此"成套購買"漸成趨勢。

例如今年12月，在杭州松和卡薩帝全屋定制館，田先生一口氣買下了包含12件家電的卡薩帝高端成套智慧解決方案；在卡薩帝合肥體驗店里，孔先生也一次采購近30余件卡薩帝家電。越來越多的高端用戶習慣于一次性成套將卡薩帝產(chǎn)品"搬"回家。

這樣一來，在健康飲食場景中，用戶可以通過冰箱大屏直接下單購買食材，冰箱也可以根據(jù)現(xiàn)有食材和用戶身體狀況主動推薦食譜，哪怕沒下過廚也不必犯難，廚電可以根據(jù)食譜啟動智慧烹飪；智慧護理場景，可以為用戶解決日常衣物的穿搭、高端衣物的護理等問題；舒適住居場景可以滿足用戶對生態(tài)軟風、以及全屋用水的需求；娛樂互聯(lián)場景可以提供全場景智能影音，滿足用戶洗澡時追劇、做飯時聽歌等娛樂需求。

一邊是行業(yè)波動，一邊是高端穩(wěn)增

正是因為及時滿足了用戶的進階需求，高端品牌的市場走向才不容易受市場波動影響?！?020年中國家電行業(yè)半年度報告》稱，家電產(chǎn)品從單一功能向更為全面、多樣化的方向轉(zhuǎn)變，將成為行業(yè)發(fā)展的一大趨勢。

顯然，卡薩帝已經(jīng)用場景布局展開了這個方向的探索。不僅賣家電，還會真正站在場景的高度通盤考慮用戶需求，這正是卡薩帝長期保持穩(wěn)增的原因。第49周數(shù)據(jù)顯示，在1W+冰箱市場，行業(yè)零售額增長21.1%，卡薩帝增長33.3%；1W+洗衣機市場，行業(yè)下滑6.3%，卡薩帝增長71.2%；1.5W+空調(diào)市場，行業(yè)下滑45.3%，卡薩帝增長32.3%；冰吧、酒柜市場，卡薩帝分別增長60%、73.5%；熱水器市場卡薩帝增長4.5%。可以看到，卡薩帝對高端家電市場有著明顯的拉動作用。