主打高端、場(chǎng)景海爾洗衣機(jī)在東南亞多國(guó)兩位數(shù)增長(zhǎng)

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-11-26 21:54

??東南亞雖擁有龐大的人口基數(shù)，但洗衣機(jī)普及率不高，不足35%。外加疫情的影響，東南亞洗衣機(jī)整體市場(chǎng)發(fā)展乏力。

??在市場(chǎng)形勢(shì)不景氣的背景下，海爾洗衣機(jī)在東南亞快速增長(zhǎng)，截至10月整體年累增長(zhǎng)21%，在泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓均實(shí)現(xiàn)收入、利潤(rùn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。

??快速增長(zhǎng)的背后得益于海爾洗衣機(jī)在東南亞落地的高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略。基于此戰(zhàn)略，海爾洗衣機(jī)不斷進(jìn)行產(chǎn)品迭代，以個(gè)性化、差異化的場(chǎng)景方案滿足不同群體的需求。例如，當(dāng)?shù)囟嗍嵌嗳丝诩彝ィ綍r(shí)衣物洗滌量大，在此場(chǎng)景下，海爾大筒徑、大容量的滾筒洗衣機(jī)，能一次輕松清洗多件衣物，極大提高洗滌效率。此外，針對(duì)當(dāng)?shù)啬滤沽钟脩?，海爾洗衣機(jī)新增了頭巾輕柔洗護(hù)的Hijab功能，進(jìn)一步滿足穆斯林用戶在特定場(chǎng)景下的洗衣需求。

??為了將這些場(chǎng)景化的洗衣方案引入更多用戶家中，海爾洗衣機(jī)在東南亞著眼渠道轉(zhuǎn)型和終端形象升級(jí)。海爾洗衣機(jī)與高端渠道達(dá)成合作，并積極開(kāi)拓線下品牌店、店中店，結(jié)合線上直播進(jìn)行同步宣傳，同時(shí)將原來(lái)賣場(chǎng)雜亂無(wú)章的機(jī)器擺放轉(zhuǎn)變?yōu)槿缃裰庇^演示與科技感并存的高端展示區(qū)，提升品牌形象，拉動(dòng)海爾洗衣機(jī)實(shí)現(xiàn)高增長(zhǎng)。

??高端洗護(hù)場(chǎng)景體驗(yàn)，不僅能精確觸達(dá)東南亞用戶，也讓海爾洗衣機(jī)在當(dāng)?shù)乇３忠I(lǐng)地位。作為全球化最徹底的中國(guó)企業(yè)之一，海爾智家將始終深耕用戶需求，為用戶持續(xù)帶來(lái)洗護(hù)場(chǎng)景解決方案。