非遺搭乘電商狂歡浪潮永新華韻醞釀非遺新風(fēng)口

來源：智能家居時間：2020-11-24 14:20

今年雙十一成交額再創(chuàng)歷史新高，截止2020年11月12日零點(diǎn)，天貓和京東兩大電商主力成交額總和達(dá)到7697億元人民幣。金額刷新的同時，非遺在雙十一促銷狂歡浪潮中的比重更明顯，從美妝到佐餐小菜，非遺滲透到電商的每個領(lǐng)域，不能不說這是永新華韻長久堅持的力量和結(jié)果。2012年，永新華韻進(jìn)入非遺領(lǐng)域之初，便著力推動非遺的線上銷售。8年的縱深發(fā)展，快速抓住非遺電商化風(fēng)口的永新華韻得到快速發(fā)展，非遺也逐步煥發(fā)生機(jī)。

多年的努力和傳承，從非遺的搶救性數(shù)據(jù)挖掘到線上銷售，從沉浸式體驗中心到直播風(fēng)口的切入，永新華韻在非遺傳承和保護(hù)領(lǐng)域一直保持著優(yōu)勢。時代快速前行，永新華韻正醞釀非遺發(fā)展的下一個風(fēng)口。

雙十一期間，北京東城區(qū)11家非遺、老字號登上網(wǎng)絡(luò)電商平臺進(jìn)行文化直播，重慶、貴州、惠州等地的傳統(tǒng)非遺也紛紛“參戰(zhàn)”……直播成為今年雙十一期間，傳統(tǒng)非遺“俘獲”市場芳心的必選動作，也是永新華韻早已布局的戰(zhàn)略。

2020年初，永新華韻的非遺發(fā)展重心從傳統(tǒng)的圖文、實(shí)體店鋪向網(wǎng)絡(luò)直播傾斜，通過微信公眾號、抖音、快手等形式進(jìn)行非遺的傳播和相關(guān)商品銷售。

“永新華韻很敏銳地捕捉到社會消費(fèi)習(xí)慣的變遷，直播形式的擁抱對非遺走進(jìn)新生代用戶非常重要?！睆氖路沁z領(lǐng)域研究多年的專家指出，從單純的文字介紹、實(shí)體店鋪到如今的直播互動，非遺在貼近時代的同時，逐步拉近了大眾與非遺傳統(tǒng)的距離，讓消費(fèi)者更有體驗感和參與感。

體驗和參與感的培養(yǎng)，也是永新華韻進(jìn)入非遺領(lǐng)域的一貫堅持。據(jù)了解，永新華韻開創(chuàng)非遺博覽園業(yè)態(tài)，將非遺與文化旅游高度結(jié)合，各類非遺以景觀和景點(diǎn)的形式融入游客旅途生活。

此外，永新華韻針對多個群體展開多種形式的非遺活動，既有面向兒童的非遺畫展、非遺活動，也有以90后新生代為目標(biāo)群體的非遺展覽。

跨出雙11的“狂歡”，對于永新華韻來說，非遺的傳承和發(fā)展已經(jīng)成為一種日常和基因。最大的不同在于，在傳承和發(fā)展非遺的道路上，永新華韻始終保持探索和創(chuàng)新，帶著非遺汲取一切可以借鑒的形式和內(nèi)容，傳承、保護(hù)、創(chuàng)新、發(fā)展。

（責(zé)任編輯：冉笑宇）