中國(guó)市場(chǎng)調(diào)查協(xié)會(huì)發(fā)布快報(bào) 京東近三成份額穩(wěn)居雙11家電全渠道第一

來源：智能家居時(shí)間：2020-11-06 15:58

近日，中國(guó)市場(chǎng)信息調(diào)查業(yè)協(xié)會(huì)（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局業(yè)務(wù)主管）發(fā)布《2020雙十一家電市場(chǎng)快報(bào)》，對(duì)10月21日-11月3日期間的家電市場(chǎng)零售數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析。數(shù)據(jù)顯示，雙11預(yù)售開始到11月3日期間，家電銷售形勢(shì)喜人，在零售涵蓋線上線下全渠道市場(chǎng)中，京東以28.1%的份額名列第一，比第二名高出近10個(gè)百分點(diǎn)。京東因線上優(yōu)勢(shì)較大，且全渠道布局開始體現(xiàn)成果，在雙11的家電銷售中占據(jù)了明顯的優(yōu)勢(shì)。

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《快報(bào)》顯示，2020上半年受新冠肺炎疫情影響，中國(guó)家電零售市場(chǎng)整體形勢(shì)低迷，以往依賴線下實(shí)體店的家電品牌紛紛電商化，在線上尋找突破，家電市場(chǎng)線上線下相結(jié)合發(fā)展趨勢(shì)更加明顯。顯然，這也是京東家電能夠逆勢(shì)增長(zhǎng)的重要原因。

在家電發(fā)展趨勢(shì)上，《快報(bào)》認(rèn)為，家電產(chǎn)品正在逐步向中高端升級(jí)，具有“智能”、“高效”、“節(jié)能”、“健康”的產(chǎn)品在后疫情時(shí)代格外受到青睞。這也在京東家電的銷售數(shù)據(jù)中得到印證。在京東家電1日開門紅中，開場(chǎng)僅30分鐘，高端品質(zhì)家電成交額同比增長(zhǎng)超10倍。開場(chǎng)40分鐘，冰箱洗衣機(jī)品類成交額超去年全天。開場(chǎng)1小時(shí)，健康小家電成交額達(dá)去年同期3倍。1日全天，洗衣機(jī)成交額同比增長(zhǎng)200%，冰箱冷柜品類全天銷售額同比增長(zhǎng)190%。

相較于前不久工信部下屬的中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的《2020第三季度中國(guó)家電市場(chǎng)報(bào)告》，今年前三季度京東家電以26.97%的市場(chǎng)份額位居全渠道第一，《快報(bào)》顯示，京東家電在雙11前半程的市場(chǎng)份額進(jìn)一步提升，說明在11.11期間更多的消費(fèi)者選擇在京東購(gòu)買家電，其主場(chǎng)地位更加穩(wěn)固。

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早前據(jù)全球著名的市場(chǎng)監(jiān)測(cè)和數(shù)據(jù)分析公司尼爾森發(fā)布的《2020年3C家電行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，“今年11.11消費(fèi)者在選購(gòu)3C家電產(chǎn)品時(shí)，全渠道的京東是值得信賴的首選平臺(tái)”。

為了滿足消費(fèi)者強(qiáng)烈的購(gòu)物需求，京東家電在這個(gè)11.11充足備貨，聯(lián)手主流家電品牌為京東單獨(dú)開設(shè)近300條生產(chǎn)線，獨(dú)家生產(chǎn)超過3600萬件極具價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的新品家電，其中超過1500萬件為反向定制的“京品家電”，保證消費(fèi)者下單后即可發(fā)貨，無需等待。

從備貨到銷售再到監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，京東家電的全方位領(lǐng)先，讓11.11家電主場(chǎng)早早就失去了懸念。