受疫情影響,國(guó)內(nèi)很多線下營(yíng)銷活動(dòng)暫無法開展,許多品牌開始轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上,國(guó)外也是如此。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月10日,海爾日本在Facebook、Twitter等社交平臺(tái)開展#stayhome《大家來找茬》系列線上交互活動(dòng),豐富用戶居家隔離生活。

在《大家來找茬》活動(dòng)中,海爾日本融合當(dāng)?shù)靥厣?jié)日元素,為用戶帶去美好生活場(chǎng)景體驗(yàn)。以“女兒節(jié)”活動(dòng)為例,海爾日本以人偶、桃花、糕點(diǎn)等傳統(tǒng)節(jié)日元素設(shè)計(jì)海報(bào),然后通過修改某個(gè)元素的顏色、形狀、狀態(tài)等發(fā)起找茬活動(dòng),吸引用戶參與。

“啤酒日”時(shí),海爾日本還以酒杯、小麥、啤酒花、咖啡系列冰箱為元素,發(fā)起找茬活動(dòng),在豐富游戲內(nèi)容的同時(shí),強(qiáng)化用戶對(duì)冰箱保鮮功能的認(rèn)識(shí)。

其中,咖啡系列冰箱是日本新生活季海爾主推的產(chǎn)品,適合單身貴族和年輕家庭的大冷凍設(shè)計(jì),滿足了疫情期間儲(chǔ)備食物、保鮮食材的場(chǎng)景需求;131%的節(jié)能標(biāo)準(zhǔn)能夠減少電費(fèi)開支;而且外觀多采用不銹鋼色,能更好融入家居環(huán)境,受到年輕群體的歡迎。數(shù)據(jù)顯示,1-4月份海爾日本新生活季市場(chǎng)份額位居NO.1。

疫情下,海爾日本不斷創(chuàng)新交互方式,在為用戶提供美好生活場(chǎng)景體驗(yàn)的同時(shí),也加快了其生態(tài)品牌全球化進(jìn)程。

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