??一直以來(lái)，京東致力于讓每一位用戶的購(gòu)物選擇，都能夠不辜負(fù)自己的熱愛(ài)。同時(shí)，也在時(shí)刻提醒著消費(fèi)者，理智消費(fèi)，為熱愛(ài)買單。

??在此次雙11，京東依然希望能夠帶著消費(fèi)者“只為熱愛(ài)行動(dòng)”，帶著消費(fèi)者完成這一輪的理智“沖浪”！從主題宣傳片中就可以看出來(lái)端倪，此次京東11.11由“好物節(jié)”全面升級(jí)為“全球熱愛(ài)季”，京東以“只為熱愛(ài)行動(dòng)”為主題的宣傳片一經(jīng)上線，就引發(fā)大眾共鳴，三個(gè)普通人的故事所傳達(dá)的“只為熱愛(ài)行動(dòng)”是普適的，這種精神是每個(gè)普通人、是品牌甚至是整個(gè)時(shí)代奮勇向前的動(dòng)力，同時(shí)也是“京東11.11全球熱愛(ài)季”升級(jí)的初衷。

??更有溫度 京東11.11全球熱愛(ài)季只為熱愛(ài)行動(dòng)

??凡是涉及到商業(yè)行為，似乎總是以算計(jì)、利益為核心討論點(diǎn)。然而，消費(fèi)者思維在躍遷，認(rèn)知在提升，單純的商業(yè)輸出早已無(wú)法滿足消費(fèi)者需求，能真正與消費(fèi)者完成“靈魂共振”成為下一步進(jìn)階之路。早在618京東就已找到出路，“不負(fù)每一份熱愛(ài)”是京東零售一次全新的品牌升級(jí)。而本次雙11，京東用“只為熱愛(ài)行動(dòng)”與消費(fèi)者溝通，是京東對(duì)消費(fèi)洞察的升級(jí)。

??用19年做一件事的青年舞蹈家唐詩(shī)逸，為熱愛(ài)去堅(jiān)持，相信極限就是無(wú)限，有多熱愛(ài)就有多強(qiáng)大。特立獨(dú)行的二次元女孩王奕萌，用出格創(chuàng)造風(fēng)格，不完全是大家期待的樣子，但是是自己喜歡的樣子。65歲的年紀(jì)每年騎行16100公里的大爺王樹(shù)青，不敢嘗試才是人生最大的風(fēng)險(xiǎn)。終點(diǎn)還是起點(diǎn)自己決定，生命會(huì)老但熱愛(ài)不會(huì)。

??京東此次在雙11發(fā)布的宣傳片，簡(jiǎn)單直接，詮釋“只為熱愛(ài)行動(dòng)”的意義，無(wú)論是為熱愛(ài)出發(fā)、勇敢還是堅(jiān)持，都是為了熱愛(ài)行動(dòng)。而在雙11，為熱愛(ài)行動(dòng)就是消費(fèi)者完成自我價(jià)值肯定的過(guò)程，“只為熱愛(ài)行動(dòng)”讓人無(wú)比溫暖。

??避開(kāi)套路 京東11.11全球熱愛(ài)季只為熱愛(ài)買單

??雙11，本是一次愉悅的購(gòu)物行為。可是，請(qǐng)問(wèn)有多少人，聽(tīng)到雙11天貓購(gòu)物津貼就頭大？聽(tīng)到雙11天貓滿減優(yōu)惠政策就頭大？說(shuō)實(shí)話，已經(jīng)是身經(jīng)百戰(zhàn)的，經(jīng)歷過(guò)好多次雙11的“戰(zhàn)士”，可是至今依舊沒(méi)有搞明白天貓“滿300減50”+“天貓購(gòu)物津貼”放在一起怎么用？2019年雙11，直到付完全部尾款，才知道如果疊加上購(gòu)物津貼還可以再省幾百塊，得知信息的那一刻，仿佛瞬間流失掉了幾個(gè)億。不就是想讓人買買買，套路何須這么多，簡(jiǎn)單易操作點(diǎn)消費(fèi)者才更愛(ài)。

??“只為熱愛(ài)行動(dòng)”主題宣傳片

??對(duì)于經(jīng)歷過(guò)2020年的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這種大力的“促銷”似乎略有些粗暴，急需換一種玩法。簡(jiǎn)單、直接的購(gòu)物體驗(yàn)可能更討人歡心。天貓仍然在“購(gòu)物狂歡節(jié)”，而京東則成為“全球熱愛(ài)季”，用“只為熱愛(ài)行動(dòng)”的新主張希望更多消費(fèi)者的購(gòu)物更有價(jià)值。讓京東11.11全球熱愛(ài)季不再是單純的購(gòu)物節(jié)，更是消費(fèi)者尋找熱愛(ài)的驚喜之旅。

??這是價(jià)值觀的不同。

??京東選擇這樣的變化，是因?yàn)榇舜尉〇|11.11承載著京東對(duì)消費(fèi)者的承諾，希望更多人在這個(gè)京東11.11不僅僅體會(huì)到購(gòu)物的樂(lè)趣，還能用心對(duì)待自己的每一份熱愛(ài)，只為熱愛(ài)行動(dòng)。將消費(fèi)行為變成消費(fèi)者一次次滿足自我熱愛(ài)的小確幸，為生活賦能！京東11.11全球熱愛(ài)季，值得期待！

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