德國制造給了我們做中國品牌什么啟示？

來源：智能家居時間：2020-10-14 16:01

說起“德國制造”，不光中國人對其有著近乎迷戀般的崇拜，世界各地的消費者也幾乎都對德國品牌贊譽有加。某種程度上可以說，“德國制造”已經(jīng)成了品質(zhì)卓著與經(jīng)久耐用的代名詞。在中國，奔馳、寶馬、大眾等德系汽車品牌不僅長期保持著不俗的口碑，銷量也均在同類車型中一路領(lǐng)先。除了汽車這一最著名的招牌外，德國的西門子家電、博世工具、雙立人鍋具等細(xì)分領(lǐng)域的知名品牌也同樣在全球擁有數(shù)以億計的忠實用戶。

“德國制造”的品牌理念

其實，德國制造能擁有如此良好的品牌知名度和美譽度，與德國企業(yè)獨特的品牌理念密不可分。德國人向來以嚴(yán)謹(jǐn)聞名于世，這種民族性格不僅決定了德國人在設(shè)計和制造產(chǎn)品時的一絲不茍和精益求精，同時也形成了他們珍視“身后名”、不貪“眼前利”的品牌觀念：長年專注于某一細(xì)分領(lǐng)域、高度注重產(chǎn)品品質(zhì)以及帶給用戶的價值。同時，企業(yè)不求大也不求快，專心致志地沉淀技術(shù)優(yōu)勢，進而成為細(xì)分領(lǐng)域的領(lǐng)軍品牌。因此，德國不僅百年企業(yè)眾多，“隱形冠軍”的數(shù)量也位居世界前列。

當(dāng)然，德國人的這種品牌理念也給他們帶來了豐富的回報。一方面他們普遍認(rèn)為品質(zhì)與價格是對等的，“物美又價廉”的產(chǎn)品根本就不存在，過硬的品質(zhì)必然會享受到更多的品牌溢價。另一方面，他們持續(xù)保持著全球領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢，售后服務(wù)也同樣是行業(yè)標(biāo)桿，因此即便在價格上沒有太大優(yōu)勢，但是它們的用戶忠實度依然很高，很多用戶甚至一生都會使用某個品牌的產(chǎn)品。

高端定制衣柜的領(lǐng)軍品牌

從“德國制造”的成功之道中，我們不難發(fā)現(xiàn)，品牌不僅是產(chǎn)品的標(biāo)志，更是產(chǎn)品的質(zhì)量、性能、服務(wù)等方面的綜合體現(xiàn)。不同品牌之間的高度落差往往取決于市場占有率、品牌忠誠度和全球領(lǐng)導(dǎo)力等方面的差距。因此，中國品牌想要成為世界品牌，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑O(shè)計、過硬的品質(zhì)、良好的服務(wù)等因素缺一不可。

近年來，不少中國品牌正逐步成長為世界品牌，并取得了良好的用戶口碑和市場份額。這其中，發(fā)源于意大利、壯大于中國的的高端定制衣柜品牌- FILIPEPI飛利衣柜便是其中的典型代表。

自1960年創(chuàng)立以來，F(xiàn)ILIPEPI飛利衣柜始終堅持“簡與芯、奢與形”的產(chǎn)品理念，不僅形成了簡約而莊重、前衛(wèi)且經(jīng)典的多元設(shè)計風(fēng)格，同時將前沿技術(shù)與現(xiàn)代美學(xué)完美融合，其出品的高端定制衣柜也以設(shè)計精湛、品質(zhì)精良的良好口碑而擁有了無數(shù)忠實的用戶。

個性設(shè)計與過硬品質(zhì)的融合

對于產(chǎn)品的設(shè)計，F(xiàn)ILIPEPI飛利衣柜向來極為重視，畢竟富有個性的外觀設(shè)計是品牌呈現(xiàn)給用戶的第一印象。經(jīng)過數(shù)十年的沉淀和積累，極簡的設(shè)計風(fēng)格已成為該品牌極具辨識度的“標(biāo)簽”。大量筆直而流暢的線條的運用，充分彰顯了FILIPEPI飛利衣柜的簡潔、高貴與優(yōu)雅。這種簡約而不失莊重的高品質(zhì)定制衣柜，無論是豪宅大戶還是精致小戶，都可相得益彰，而這也正是對品牌有追求的客戶所需要的。

除了在產(chǎn)品設(shè)計上所形成的鮮明的品牌形象，F(xiàn)ILIPEPI飛利衣柜還將過硬的產(chǎn)品品質(zhì)視為品牌的獨特內(nèi)涵。多年來，該品牌持續(xù)聚焦于衣柜無收口條、無邊框通高門等細(xì)分領(lǐng)域的研發(fā)，并擁有了相關(guān)的發(fā)明專利與實用型專利10余項，擁有了行業(yè)領(lǐng)先的技術(shù)優(yōu)勢。與此同時，該品牌還打造了行業(yè)最先進的生產(chǎn)線，并保留了手作的精工環(huán)節(jié)，以精益求精的品質(zhì)理念精心打磨每一套衣柜。而為了保證交付客戶的每件產(chǎn)品都是令人安心的精品，F(xiàn)ILIPEPI飛利衣柜的品質(zhì)把控和售后服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)也遠(yuǎn)超同行。對于一個世界品牌而言，這些標(biāo)準(zhǔn)無疑是必須的。