全屋定制浪潮下，家居企業(yè)由單一品類向多元品類的擴(kuò)張已屢見不鮮，背倚國企吉林森工的霍爾茨木門，也于日前宣布了全新板式家具生產(chǎn)線的正式投產(chǎn)。

2020年9月23日，霍爾茨全國優(yōu)秀經(jīng)銷商共聚永清生產(chǎn)基地，在一場霍爾茨18周歲的生日聚會(huì)徐徐拉開帷幕的同時(shí)，一個(gè)囊括定制家居、木門、護(hù)墻板等產(chǎn)品的全系統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈雛形也隨之呈現(xiàn)在眾人面前。人們這時(shí)才驚喜發(fā)現(xiàn)，原來，這個(gè)立足北京、輻射全國的18歲木門品牌，正在加速推進(jìn)以木門為核心的大家居戰(zhàn)略。

全新板式家具生產(chǎn)線正式投產(chǎn)

整潔的車間、有序運(yùn)轉(zhuǎn)的生產(chǎn)線，神采奕奕、精神飽滿的生產(chǎn)工人在各自崗位上各司其職，霍爾茨全新生產(chǎn)線的初次亮相，給人留下了深刻的印象。

與其他產(chǎn)線的投產(chǎn)不同，這條板式家具生產(chǎn)線將助力霍爾茨在產(chǎn)品品類的豐富性和整體供應(yīng)鏈的交付能力上進(jìn)一步提升，也是霍爾茨在構(gòu)建以木門為核心的大家居戰(zhàn)略上的關(guān)鍵一步。據(jù)霍爾茨相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這條全新的生產(chǎn)線占地3000平方米，2020年7月才開始著手建設(shè)，8月1日便實(shí)現(xiàn)正式投產(chǎn)，主要生產(chǎn)個(gè)性化定制的現(xiàn)代板式家具，將與霍爾茨木門產(chǎn)品配套，實(shí)現(xiàn)真正高品質(zhì)“個(gè)性化”的全屋定制。其中的自動(dòng)化輸送設(shè)備、自動(dòng)分揀系統(tǒng)等所有設(shè)備皆是由進(jìn)口設(shè)備或國內(nèi)知名設(shè)備構(gòu)成，真正實(shí)現(xiàn)了管理信息化、生產(chǎn)智能化。

值得一提的是，在滿足消費(fèi)者個(gè)性化置家需求的同時(shí)，這條全新生產(chǎn)線還有無醛防潮板、CPL材料提供雙重環(huán)保性保障，在環(huán)保高度上為消費(fèi)者把好關(guān)。

多品類產(chǎn)品整合是大勢所趨

全新板式家具生產(chǎn)線的投入使用是霍爾茨發(fā)展大家居戰(zhàn)略的需要，更是市場的大勢所趨。

快生活節(jié)奏下的消費(fèi)者們，希望能夠用最少的時(shí)間和精力，逛最少店，買到最多品類、搭配最優(yōu)的產(chǎn)品；經(jīng)銷商希望用每一個(gè)顧客都能在自己店里買更多的東西，以此提升單值，提高利潤率。消費(fèi)者喜歡，經(jīng)銷商喜歡，品牌方要謀求更長遠(yuǎn)的發(fā)展，自然要著手整合更多品類資源。正如一位在家居行業(yè)內(nèi)沉淀多年的行業(yè)人士所說，“多品類定制是一場符合所有人利益的‘陽謀’”。

市場因素驅(qū)動(dòng)下，我國定制家居行業(yè)經(jīng)過多年的高速發(fā)展之后，于2014年前后開始了新一輪的深度變革。家居品牌也紛紛順勢擴(kuò)張，木門、護(hù)墻板、吊頂、軟體等更多品類開始納入發(fā)展規(guī)劃，產(chǎn)品體系也得以不斷細(xì)化、優(yōu)化。尤其是在“強(qiáng)者愈強(qiáng)，弱者愈弱”的馬太效應(yīng)下，包括霍爾茨在內(nèi)的眾多實(shí)力派選手，正在吞噬更多的市場份額。

只是品類的延伸并非易事，產(chǎn)品風(fēng)格如何把握，定制家具產(chǎn)品體系建設(shè)如何拓展，生產(chǎn)配套措施如何落實(shí)，這都是對研發(fā)實(shí)力的考驗(yàn)，更是對其生產(chǎn)制造能力的巨大挑戰(zhàn)。

設(shè)計(jì)+生產(chǎn)的優(yōu)勢或成核心競爭力

眾多定制家居企業(yè)中，誰能將設(shè)計(jì)和生產(chǎn)的優(yōu)勢最大化整合，誰或許就會(huì)成為市場上的最大贏家。

設(shè)計(jì)方面，不僅要根據(jù)當(dāng)下主流消費(fèi)群體的審美導(dǎo)向，考慮其時(shí)尚性，還要按照具體的空間屬性，實(shí)現(xiàn)功能最大化，收納最優(yōu)化。生產(chǎn)方面，品類增多，產(chǎn)品的容錯(cuò)率、工廠的承載量也有了更高的要求。設(shè)計(jì)于前端引流，生產(chǎn)于后端賦能，有了這兩者的密切配合，產(chǎn)業(yè)鏈才會(huì)環(huán)環(huán)相扣，形成一個(gè)完整且難以被超越的閉環(huán)。

聚焦年輕人需求，霍爾茨在推出輕奢風(fēng)、中式風(fēng)、現(xiàn)代簡約風(fēng)等多種風(fēng)格，對標(biāo)不同消費(fèi)群體的同時(shí)，也將全流程打通、讓門店客戶與營銷融于一體，設(shè)計(jì)師在線高效出圖，各部件生產(chǎn)環(huán)節(jié)聯(lián)動(dòng)互通，送裝服務(wù)一站式搞定，幫助消費(fèi)者真正實(shí)現(xiàn)“所見即所得”的拎包入住。而且，霍爾茨經(jīng)過18年的積淀，于T型門、CPL飾材等產(chǎn)品端發(fā)力，已經(jīng)在渠道上積累了大批量的優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商，也斬獲了良好的市場口碑，以木門為核心的大家居戰(zhàn)略，更是在近些年的實(shí)際運(yùn)營中得到了來自市場的實(shí)打?qū)嵉恼J(rèn)可。

全屋定制紅海廝殺正熱，有著設(shè)計(jì)+生產(chǎn)的雙重優(yōu)勢，霍爾茨也正在以加速推進(jìn)的大家居戰(zhàn)略，直指突圍。

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