來源：杭州日報(bào)

本報(bào)訊（記者 李婷婷 通訊員 呂嘯）剛剛過去的幾天，第四屆杭州（國際）未來生活節(jié)空降湖濱步行街，吸引了超10萬人到場，并直接和間接帶動線上線下與湖濱步行街周邊消費(fèi)超千萬元。

這是湖濱步行街消費(fèi)市場提速的一大縮影。一面是天下無雙的湖，一面是自古繁華的城，湖濱步行街是展現(xiàn)杭州風(fēng)韻、迎接八方游客的“城市客廳”，近日二期工程亮相，使得這條“流光溢彩一條街”也正式完美呈現(xiàn)在大眾面前。

自然與人文交織，輔以智慧、時尚特色和“新零售”的魅力，如今的步行街有煙火氣、人文范，更匯聚了許多新零售業(yè)態(tài)以及一批個性時尚、深受年輕消費(fèi)群體喜愛的新零售品牌。數(shù)據(jù)顯示，至目前步行街已更新升級品牌400余個，其中華為授權(quán)體驗(yàn)店P(guān)lus開業(yè)單日營業(yè)額382萬元、創(chuàng)全國華為紀(jì)錄，樂高品牌旗艦店開業(yè)當(dāng)日銷售額469萬元、創(chuàng)全球單日銷售紀(jì)錄。

湖濱步行街上還有一座特別的全透明玻璃房，經(jīng)?？梢钥吹礁鞔笾鞑ピ诓ＡХ績?nèi)直播。這是湖濱商圈搶抓直播電商風(fēng)口、打造全場景式街區(qū)營銷的一次很好嘗試。截至7月底，街區(qū)已開展直播51場，累計(jì)吸引1.16億余人次觀看，成交額達(dá)9558萬余元。

今年在各地促消費(fèi)的多項(xiàng)舉措中，“夜經(jīng)濟(jì)”被反復(fù)提及。湖濱夜經(jīng)濟(jì)同樣助力消費(fèi)持續(xù)“升溫”，以上個月剛開街的“湖上in巷”為例，第一個周末即吸引客流約13萬人次，營業(yè)額約120萬元。包括“湖上in巷”在內(nèi)，今年以來湖濱步行街圍繞繁榮夜間經(jīng)濟(jì)，打造了包括“湖上市集”“湖上直播間”“湖上睡前練會琴”等在內(nèi)的“湖上”系列IP，形成了地標(biāo)性的夜間經(jīng)濟(jì)生活集聚區(qū)，街區(qū)周末人流較去年同期增長50%。

數(shù)字化也令傳統(tǒng)步行街呈現(xiàn)新活力。如今，湖濱步行街已經(jīng)受益于率先數(shù)字化轉(zhuǎn)型，街區(qū)內(nèi)5G和WIFI信號均實(shí)現(xiàn)全覆蓋，移動支付覆蓋率100%。同時“上城平臺·街區(qū)治理”應(yīng)用場景深化完善，從便捷停車、人流管控、商業(yè)生態(tài)等多個方面為步行街管理運(yùn)營賦能增效。

在湖濱步行街，越來越多的人在“湖上直播間”購物、夜經(jīng)濟(jì)豐富了消費(fèi)場景……這些新消費(fèi)新業(yè)態(tài)，已經(jīng)成為繁榮街區(qū)經(jīng)濟(jì)的重要手段。今年1-7月，湖濱步行街累計(jì)客流量達(dá)1315萬，實(shí)現(xiàn)營業(yè)額26.21億元，成功入選首批5家“全國示范步行街”。在全區(qū)層面，上城區(qū)社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)176.6億元，增速較一季度上升16.1個百分點(diǎn)。

近日杭州市委書記周江勇在全市新消費(fèi)工作推進(jìn)會上強(qiáng)調(diào)，要全面打響“新消費(fèi)·醉杭州”品牌，高水平建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，為率先形成新發(fā)展格局提供有力支撐。步行街是城市的名片，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展和消費(fèi)升級的重要陣地，通過湖濱步行街改造這個窗口，亦可管窺杭州新消費(fèi)之實(shí)踐。上城區(qū)負(fù)責(zé)人表示，接下來將積極推進(jìn)與阿里巴巴、網(wǎng)易等合作，大力發(fā)展新零售經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播電商經(jīng)濟(jì)等，進(jìn)一步聚資源、聚人氣、聚人才，全力構(gòu)建獨(dú)具韻味的城市消費(fèi)新地標(biāo)。

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