企業(yè)處在整個社會環(huán)境之中，與社會有著千絲萬縷的聯(lián)系，它不可能脫離社會獨(dú)自生存和發(fā)展。

　　2020年伊始,新冠肺炎疫情牽動著億萬國人的心。

　　不少挺身而出的企業(yè)公益行為也得到了國民的一致認(rèn)可。

　　例如，富力集團(tuán)，在疫情爆發(fā)的第一時間就捐款1000萬元人民幣成立了“中國青少年發(fā)展基金會富力愛心基金”，還向廣州市慈善會捐助1000萬元，用于支持鐘南山醫(yī)學(xué)基金會的病毒診斷研究。

　　近年來，企業(yè)的社會責(zé)任感不斷提升， 越來越多的企業(yè)加入公益活動。

　　富力集團(tuán)長期以來順應(yīng)國家發(fā)展和政策積極投入公益事業(yè)。

　　而從近日的半年報中，可以得知公益慈善幫助富力集團(tuán)提升企業(yè)知名度和品牌效益，幫助企業(yè)成為積極向上的良好市場形象，實(shí)現(xiàn)佳績。

　　執(zhí)著的企業(yè)精神

　　富力地產(chǎn)（下稱“富力”，02777.HK）2020年中期業(yè)績報告顯示，富力上半年營業(yè)額336億，凈利潤達(dá)39.2億元。

　　同時，富力繼續(xù)被多家權(quán)威機(jī)構(gòu)評為2020中國房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)10強(qiáng)，綜合實(shí)力10強(qiáng)，城市更新10強(qiáng)，品牌價值10強(qiáng)，財富創(chuàng)造能力10強(qiáng)等榮譽(yù)。

　　作為一家知名的企業(yè)，富力深知自身的社會責(zé)任，也明白“能力越大責(zé)任越大”的企業(yè)精神。

　　不完全統(tǒng)計，富力集團(tuán)從成立至今累計捐款金額已經(jīng)超過5億元。

　　十月份，在廣州有一個特殊的節(jié)日叫“敬老月”。早在2008年10月9日，當(dāng)天在廣州市老人院一棟，總建筑面積為6527平方米、樓高8層，用地面積共3324平方米的醫(yī)療門診大樓舉行奠基儀式。

　　這棟樓完全由富力負(fù)責(zé)工程項(xiàng)目的設(shè)計和施工工作(包括土建裝修)，竣工后交付廣州市老人院使用。

　　近些年來，房地產(chǎn)市場不斷喊出“活下去”、“高周轉(zhuǎn)”、“白銀時代”這樣的口號，但進(jìn)入下半場，規(guī)模不再是衡量企業(yè)是否偉大的唯一標(biāo)準(zhǔn)。

　　品牌、文化、形象、社會責(zé)任等軟實(shí)力也逐漸成為消費(fèi)者考量的一個重點(diǎn)。

　　一件事，都因?yàn)閷Ｗ⒍兊脗ゴ?。富力集團(tuán)多年來堅持不懈的支持公益項(xiàng)目，富力深耕公益事業(yè)的品牌溢價力及內(nèi)生力逐漸顯現(xiàn)。

　　品牌價值助富力逆市而行

　　眾所周知，2020年上半年因?yàn)橐咔榈挠绊?，不同行業(yè)都遭到不同的“挫折”，房地產(chǎn)行業(yè)也不例外。

　　據(jù)數(shù)據(jù)顯示，由于疫情期間實(shí)施居家隔離及關(guān)閉現(xiàn)場銷售，協(xié)議銷售及業(yè)務(wù)活動受到嚴(yán)重影響，全國房地產(chǎn)市場第一季度較二零一九年同期減少25%。

　　但在疫情等多重嚴(yán)峻考驗(yàn)之下，富力集團(tuán)依然能迅速作出反應(yīng)，充分重視新冠肺炎疫情防控意識，確保各項(xiàng)經(jīng)營安全措施執(zhí)行到位，并令疫情的長期影響降至最低。

　　在疫情得到有效控制的第一時間，迅速恢復(fù)正常工作。

　　在2020年的中期業(yè)績報告里顯示，富力上半年的權(quán)益協(xié)議銷售額為人民幣510.6億元，并且已確認(rèn)入賬的營業(yè)額持穩(wěn)于人民幣335.9億元。

　　對此有業(yè)內(nèi)專業(yè)人士表示，“在逆市之中，富力依然能保持佳績與多年來積累的品牌效應(yīng)有關(guān)，富力因?yàn)楣嫘?yīng)、產(chǎn)品佳受到消費(fèi)者的認(rèn)可?！?/p>

　　作為企業(yè)，在公益行為的同時，富力不僅回饋社會，也可以在合作中提高企業(yè)在當(dāng)?shù)氐闹?，直接增加銷售量和市場份額，提高總體利潤，無論從哪種角度切入，都是雙贏的行為。

　　另外，據(jù)財報顯示，上半年富力的總負(fù)債減少了人民幣94億元， 現(xiàn)金充裕賬面持有人民幣達(dá)360.0億元，權(quán)益土地儲備可售面積為5,683萬平方米，并且在逆市之中還回饋股東， 中期股息每股人民幣達(dá)到0.38元。

　　值得一提的是，在逆市之中富力還得到了更多增添土地儲備的機(jī)會。據(jù)財報顯示，上半年，富力新增權(quán)益土儲243萬平米，約490億元貨值，在新增后，目前富力的土地貨值約7580億，一二線和其他城市分別占比一半。

　　并且，富力目前還有80多個項(xiàng)目處于城市更新的不同階段，其中，92%位于一線及二線城市，以及54%位于粵港澳大灣區(qū)。于上半年最近的城市更新項(xiàng)目中，富力將3個項(xiàng)目（相等于建筑面積129萬平方米）轉(zhuǎn)化為人民幣460億元的可售資源。該等項(xiàng)目位于廣州及長治。本集團(tuán)將繼續(xù)于二零二零年轉(zhuǎn)化更多城市更新項(xiàng)目，并于未來十八個月，目標(biāo)增加建筑面積900萬平方米的土地儲備，以產(chǎn)生人民幣2,000億元的潛在可售資源。

　　豐富的土儲、持續(xù)下降的負(fù)債、充裕的現(xiàn)金流為富力未來更近一層樓提供了最堅硬的基本面。

　　企業(yè)規(guī)模越大，肩負(fù)的社會責(zé)任也越大。在富力集團(tuán)，慈善從不是口號，而是企業(yè)習(xí)慣、企業(yè)文化。

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