質(zhì)尊宋金科：做年輕消費(fèi)群體喜歡的高端實(shí)木家具品牌

來源：智能家居時(shí)間：2020-08-26 07:49

??2020年8月20日，深圳國際家具展暨第35屆深圳國際家具展在深圳國際會(huì)展中心正式啟幕。國內(nèi)高端實(shí)木家具品牌質(zhì)尊家具攜新品無界正式亮相，展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，質(zhì)尊家具營銷總監(jiān)宋金科接受新浪家居專訪，并分享了新品的亮點(diǎn)以及品牌的相關(guān)布局規(guī)劃。以下為采訪實(shí)錄：

質(zhì)尊家具營銷總監(jiān)宋金科

??品牌形象全新升級(jí)，質(zhì)尊·無界首秀深圳國際家具展

??【新浪家居】本次展會(huì)，質(zhì)尊有什么樣的新動(dòng)作？比如是否推出新產(chǎn)品或新模式？

??【宋金科】此次展會(huì)發(fā)布的是質(zhì)尊家具的第三個(gè)系列——質(zhì)尊·無界，主要定位80/90后年輕消費(fèi)群體。除此之外，我們的每一件產(chǎn)品都申請(qǐng)了專利證書，確保和深圳國際家具展知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)理念相統(tǒng)一。

??此次展會(huì)的新動(dòng)作，就是將品牌進(jìn)行了全新的升級(jí)，包括企業(yè)文化、廣告語、以及超級(jí)IP，整體都是以全新的形象首次在深圳國際家具展上亮相。

??【新浪家居】為什么會(huì)選擇獅子作為全新升級(jí)的品牌形象？

??【宋金科】獅子來源森林，家具木材也來源于森林，只有森林中的木材才是百年成才的木材，才能做高端實(shí)木家具，所以從五行風(fēng)水來說，我們選擇獅子作為品牌形象。另一方面，獅子為百獸之王，也呼應(yīng)了我們質(zhì)尊家具的稱呼?！百|(zhì)尊”諧音“至尊”，具有武林至尊之意，我們將“至”改為“質(zhì)”，意味著我們以品質(zhì)為尊，以品質(zhì)取得客戶內(nèi)心的尊重。

??【新浪家居】質(zhì)尊家具獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)或特色是什么？

??【宋金科】區(qū)別于同類型的實(shí)木家具品牌多以新中式風(fēng)格為主，質(zhì)尊家具的產(chǎn)品屬于現(xiàn)代風(fēng)格，它不屬于當(dāng)下風(fēng)口的產(chǎn)品，而是屬于未來趨勢(shì)的產(chǎn)品。

??從展廳可以看到，此次展會(huì)我們采用了開放式的展館，正如我們開發(fā)的心態(tài)，無論是工廠、經(jīng)銷商，設(shè)計(jì)師或裝修公司，我們不做區(qū)別對(duì)待，只要不拍照，都可以觀摩和參觀我們的產(chǎn)品。展館整體也是采用挑高式的設(shè)計(jì)，層高達(dá)3米，所有的門都設(shè)計(jì)成敞開式，營造大氣輕松的空間感?，F(xiàn)在年輕人生活節(jié)奏快，回到家都向往舒適放松的環(huán)境，我們無界系列打造的正是這樣的家居生活空間。

??實(shí)木家具“現(xiàn)代風(fēng)”，締造時(shí)尚新生活

??【新浪家居】在您看來，目前家具市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)是怎樣的？質(zhì)尊應(yīng)對(duì)市場(chǎng)有什么樣的好經(jīng)驗(yàn)好做法？

??【宋金科】從大的行業(yè)來看，未來家具市場(chǎng)肯定是往實(shí)木家具發(fā)展；從實(shí)木品類來看，市場(chǎng)又將會(huì)從傳統(tǒng)的套房家具發(fā)展為全屋定制產(chǎn)品。因此在此次展會(huì)上，我們最新推出了質(zhì)尊定制3.0版本，區(qū)別于同類型的產(chǎn)品，我們的功能性更強(qiáng)、收納型更高、整體造型也更加時(shí)尚現(xiàn)代。

??以前消費(fèi)者會(huì)覺得實(shí)木家具沉悶、壓抑，但這次我們一改往昔，將實(shí)木做到了年輕時(shí)尚，這也與我們質(zhì)尊家具未來的發(fā)展戰(zhàn)略相符合——做年輕消費(fèi)群體喜歡的高端實(shí)木家具品牌。因此在產(chǎn)品的細(xì)節(jié)上我們就開始注重呈現(xiàn)，譬如，將原本的胡桃色定義為“咖啡金”，一是表現(xiàn)質(zhì)尊家具的差異化，二是就如市場(chǎng)上流行的“土豪金”“玫瑰金”一樣，賦予它更加時(shí)尚年輕的色彩。總體來說，質(zhì)尊家具遵循的四個(gè)關(guān)鍵詞就是時(shí)尚、現(xiàn)代、國際、東方。

??【新浪家居】接下來質(zhì)尊的品牌發(fā)展策略和渠道發(fā)展方向是怎樣的？

??【宋金科】質(zhì)尊的渠道發(fā)展將會(huì)與家具市場(chǎng)的走向相關(guān)。我認(rèn)為未來整體家具市場(chǎng)，將會(huì)像蘇寧、國美一樣，是走進(jìn)社區(qū)的終端復(fù)合式店面，家具的購買，不再是新房客戶群體的專屬，也有老房置換的客戶群體，所以未來市場(chǎng)的發(fā)展，我們一方面會(huì)有傳統(tǒng)經(jīng)銷商做代理，另一方面，也會(huì)在直營店做試點(diǎn)，成立渠道部。加上精裝房政策的導(dǎo)入，我們也會(huì)跟著大方向走，比如讓我們的經(jīng)銷商不再只是簡(jiǎn)單的賣貨思維，而是成為當(dāng)?shù)氐姆?wù)商，服務(wù)好上游的房產(chǎn)，并參與其中。