暑期，雖然天氣炎熱，但因為長假的存在而成為各類企業(yè)落地品牌活動的黃金時期，擁有暑假的孩子們也自然成為諸多活動的重要目標群體。在這里要介紹的就是龍湖集團的IP活動“小龍人計劃”?！靶↓埲擞媱潯笔驱埡瘓F打造的青少年專屬成長活動。以選拔賽的方式，在萬千的龍湖業(yè)主家庭中，選出優(yōu)勝家庭參與主題親子夏令營。

雖然暑期檔針對孩子的各種主題活動層出不窮，但是“小龍人計劃”自2018年首次啟動以來，不僅在地產(chǎn)領(lǐng)域備受推崇，且因其不落俗套而破界出圈，讓人眼前一亮。

實現(xiàn)不同項目、空間的聯(lián)動

目前許多地產(chǎn)公司的活動還被項目和地理空間所局限，一般只在社區(qū)開展，很難溝通項目與項目，打破地理空間的限制。龍湖“小龍人”計劃則最大程度地實現(xiàn)了龍湖不同項目、不同城市的聯(lián)動。在項目上，打通了住宅客戶和商業(yè)會員親子家庭，甚至突破項目，讓龍民好友的家庭也可以參與其中。

在空間上，則是實現(xiàn)了多城聯(lián)動。2018年實現(xiàn)21個城市啟動海選，來自21個城市的32組家庭進入“奇樂海洋星——2018龍湖全能小童軍夏令營”；2019年城市則擴大到了28個城市海選勝出的42個家庭參與了“我在故宮學(xué)手藝”的夏令營；今年，海選城市擴大到了39個，其中北京龍湖與石家莊和太原賽區(qū)以“無所不能的少年”為主題首次實現(xiàn)三地聯(lián)動。打破項目與空間的限制，可以讓人們更全面地體驗龍湖構(gòu)建的高品質(zhì)生活和“善待你一生”的文化理念。

IP與IP之間強強聯(lián)合

“小龍人計劃”可謂是龍湖品牌活動的大IP，龍湖將自身的IP與其他大IP聯(lián)合，以開放的玩法，實現(xiàn)多品牌的聯(lián)動，讓IP換發(fā)新的活力。故宮近些年因為創(chuàng)新的活動與文創(chuàng)產(chǎn)品而畫風大轉(zhuǎn)，名聲大噪，成為國內(nèi)文化界最熱的IP。2019年“小龍人計劃”與故宮合作，舉辦了“我在故宮學(xué)手藝”的夏令營，孩子們在文博專家的帶領(lǐng)下，深入探訪故宮等皇家宮苑，參與串朝珠、刻印璽、模擬文物修復(fù)等實踐課程，在動手實踐中學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化知識。2020年石家莊和太原賽區(qū)的“小龍人計劃”活動則攜手了哈佛文創(chuàng)獎與創(chuàng)新實驗室獎的獲得者——百造課堂這一教育領(lǐng)域的新秀IP，讓小朋友在真實的建造中認識建筑與空間的魅力。

企業(yè)文化與城市文化的創(chuàng)新融合

建筑如果脫離了城市文化，即使質(zhì)量再高設(shè)計再美也是一個格格不入的鋼筋水泥體，承載了城市的特征與記憶的建筑才是統(tǒng)一和諧的，地產(chǎn)企業(yè)的落地活動也是如此?！靶↓埲擞媱潯痹诟鱾€城市的活動都緊密融合當?shù)爻鞘械淖匀蝗宋囊?，加強孩子們和生長土地的微妙的共通的感情。2019龍湖“小龍人計劃”西安開啟了一場與長安城有關(guān)的歷史尋跡之旅，在蘇州小龍人們則體驗蘇作絲藝，感受緙絲文化的精髓。而在煙臺海灣舉辦的夏令營則聚焦于海洋文化，讓孩子們充分感受海洋的魅力。這些活動的背后是龍湖對本土文化的探索深耕也是“與城市共龍湖”美好生活愿景呈現(xiàn)。

2020年北京龍湖和太原、石家莊賽區(qū)的“小龍人計劃”的海選初賽已經(jīng)結(jié)束，8月1日和2日將迎來決賽，今年的決賽北京因為疫情原因，創(chuàng)新地以H5游戲的形式在線上舉行。石家莊和太原賽區(qū)將在線下以體能益智類的趣味游戲的形式開展決賽。今年的決賽活動又有哪些創(chuàng)新和亮點，讓我們拭目以待吧。

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