2020年4月16日，由中國家用電器研究院指導，蘇寧易購、奧維云網(AVC)聯(lián)合主辦的“健康家電公益科普”活動于中關村在線現(xiàn)場直播。中國家電研究院副總工程師、測試計量研究所所長魯建國、蘇寧易購北京大區(qū)家電公司總經理魏昊、奧維云網(AVC)總裁郭梅德等共同開啟了《中國健康家電選購指南白皮書》發(fā)布儀式，并現(xiàn)場連線為大家答疑解惑。

　　在白皮書發(fā)布儀式上，奧維云網(AVC)總裁郭梅德向大家介紹了此次活動的背景及指導意義，并就目前健康電器、空氣凈化器、凈水器在國內的發(fā)展做了闡述。

　　郭梅德表示，目前國內家電產業(yè)經過近幾年的普及，體量相對較大，像彩電、空調、冰箱、洗衣機等大家電保有量普遍較高，伴隨著國內房地產政策收緊，市場整體新增不強，主要以換新為主，其他如廚房電器也因政策收緊開始出現(xiàn)橫盤，其他品類增長不達預期，我們企業(yè)需要拓展新的發(fā)展品類。健康電器作為最早被大家推動的品類之一，在經過幾年的發(fā)展后，從2017-2019年開始日趨提升，傳統(tǒng)類健康電器在家電行業(yè)的占比在9.3%。

　　此次疫情，讓消費者、媒體、渠道、企業(yè)等各方的視線再次聚焦到健康電器方面，從奧維云網(AVC)監(jiān)測數(shù)據(jù)情況看，在疫情期間，除了口罩、酒精等物資出現(xiàn)大幅度增長外，像空氣凈化器、凈水器、消毒柜、蒸汽拖把、抑菌洗碗機、毛巾消毒機、牙刷消毒機、果蔬消毒機、除菌洗衣機等品類在線上市場也表現(xiàn)出了比較明顯的增長。因目前大部分的健康電器都處于導入階段，因此以空氣凈化器、凈水器為主來分析健康電器市場。

　　空氣凈化器：疫情僅是應急增長，市場仍需深度培育

　　1、 空氣凈化器紅利期結束，整體轉入市場培育新階段

　　空氣凈化器市場在17年四季度因“霧霾經濟”結束引發(fā)空氣凈化器市場斷崖式下跌后，因外部環(huán)境引發(fā)的紅利期基本結束，空氣凈化器市場在2018年及2019年基本處于清庫存及推廣除甲醛方面，市場處于轉型及新市場的培育階段。

　　2、 產品開發(fā)多元化、場景化，最終目標是取信于消費者

　　空氣凈化器在凈化技術發(fā)展不大的情況下，產品開發(fā)更多的向功能多元化集中，大部分企業(yè)通過對活性碳濾網及HEPA濾網的改造升級，以A.O.史密斯等為代表的凈化企業(yè)通過獨家配方增加活性炭濾網對甲醛的親和度等。同時通過甲醛數(shù)字顯示等氣態(tài)污染物監(jiān)測技術、智能化、跨界產品融合等來提升用戶對凈化效果的信心、開機頻率等，圍繞用戶使用場景開發(fā)產品。

　　3、 疫情引發(fā)短期應激增長，線上市場出現(xiàn)增長契機

　　今年突發(fā)疫情，對空氣凈化器市場引發(fā)短期應激增長，2月份線上出現(xiàn)明顯增長，但3月已經回歸常態(tài)銷售。從當前情況來看，疫情對空氣凈化器市場短期刺激有限，但在凈化企業(yè)及行業(yè)的共同推動下，消費者對空氣凈化器的關注度提升，從長遠來看，有利于市場的培育。今年空氣凈化器整體市場降幅將持續(xù)，線上將會出現(xiàn)微增，據(jù)奧維云網(AVC)測算顯示2020年空氣凈化器整體銷額規(guī)模約在78.5億元，同比降幅-13.4%，線上市場規(guī)模52.0億元，同比微增5.2%，線上市場成為空氣凈化器最主要的出貨渠道。

　　凈水器：疫情使行業(yè)短期承壓，但再獲增長契機

　　1、 凈水器初入紅海期，階段性遇頂

　　廚房凈水器在國內市場經過近幾年的發(fā)展，因各方面的因素，造成新增不足，遇到階段性發(fā)展瓶頸，2019年凈水器銷額出現(xiàn)負增長，行業(yè)步入紅海期，品牌競爭加劇，產業(yè)集中化進程加速。

　　2、 產品更多元，品類更豐富，適應用戶不同的用水場景

　　疫情期間，在線上市場臺式凈飲機憑借免安裝屬性，表現(xiàn)搶眼。在企業(yè)復工后，商用凈水也迎來了一波新的發(fā)展。因此對于凈水企業(yè)來講，未來凈水器開發(fā)除了繼續(xù)堅持反滲透大通量、低廢水、無桶、智能化的趨勢外，基于用戶對使用場景下熱水需求的增加，集成冷熱飲功能的凈水器成為未來產品趨勢之一，從線下反滲透凈水器中加熱功能滲透率走勢也說明了這一點。

　　在品類拓展方面，開發(fā)臺式凈飲機、茶吧機、商用凈水、耗材等市場，以滿足用戶更加多元化的用水場景。

　　3、 疫情影響：短期承壓，普及加速，預計市場1-2年內重回增長

　　據(jù)奧維云網(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年凈水器整體規(guī)模290.2億元，同比下滑6.1%。但從長遠發(fā)展情況來看，因疫情加劇了用戶對飲用水的疑慮，加上桶裝水的下架新聞影響，在一定程度上縮短了行業(yè)階段瓶頸持續(xù)時間，預計 凈水器市場在1-2年內將因替代需求及換新需求逐步釋放市場重回增長快車道。雖然目前家電行業(yè)整體處于相對艱難的階段，但我國龐大的人口基數(shù)也代表著巨大的市場潛力，健康電器的發(fā)展關鍵看市場的培育及轉化，這就需要企業(yè)開發(fā)滿足消費者需求的產品，生產令消費者安心的產品，解決消費者的疑難。

　　在此次活動中，蘇寧易購北京大區(qū)家電公司總經理魏昊宣布同步開啟蘇寧易購線上健康家電節(jié)活動，在消費節(jié)上A.O.史密斯同步首發(fā)新款空氣凈化器SC7，兼顧了除甲醛和除流感病毒兩大功能。首先是實際家居環(huán)境下深度除甲醛能力，A.O.史密斯自主研發(fā)出除醛配方，能在實際家居環(huán)境下持久除醛至0.03mg/m³，搭配專利甲醛精確數(shù)顯技術，凈化效果一目了然，除醛安全又可靠。另外這款空氣凈化器擁有高標準的H13等級高效HEPA濾芯，能有效濾除H1N1病毒達99.99%，HEPA濾網上帶有抗菌涂層，可以有效抑制細菌的繁殖滋生，除菌率達99.9%。

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