林氏木業(yè)X天貓超級品牌日，探索家居新零售創(chuàng)新玩法

來源：智能家居時間：2020-07-27 12:00

??不難看出，當(dāng)下消費(fèi)市場逐漸向年輕消費(fèi)群體傾斜，品牌年輕化已經(jīng)成為一種集體共識，家居行業(yè)亦然，整個市場的消費(fèi)端都有所變化，如何出奇制勝，吸引年輕人的目光創(chuàng)造新的記憶點(diǎn)，儼然成為品牌方最想突破的難題。扎根互聯(lián)網(wǎng)13年的“資深網(wǎng)民”林氏木業(yè)，前瞻性地洞察到年輕客群的消費(fèi)習(xí)慣。2020年7月，林氏木業(yè)打造“超配我的熱愛”天貓超級品牌日主題，再次進(jìn)行品牌的全面升級變革，打響品牌年輕化升級戰(zhàn)略！

??ET系列新品首發(fā)亮相超級品牌日發(fā)布會

??年輕人的喜好總是多變的，抓住流行趨勢，使得品牌形象年輕化。

??林氏木業(yè)品牌在整個發(fā)展進(jìn)程中，對于年輕人的需求揣摩地特別精準(zhǔn)透徹，從產(chǎn)品、到體驗(yàn)、到營銷都與年輕人高度契合，很擅長和年輕客群做朋友。7月22日，林氏木業(yè)舉辦耀夜黑市品牌新品戰(zhàn)略發(fā)布會，打造一場年輕人喜愛的吃喝玩樂“夜生活”購物狂歡節(jié)，深入玩轉(zhuǎn)年輕概念。同時力邀金馬影后馬思純傾情助陣，成為ET系列星店長，分享現(xiàn)代年輕人多面多彩的個性生活與自身感觸，和站在潮流前端的年輕人一起參與這場萬人空巷的“夜生活”發(fā)布會。

??會玩的林氏木業(yè)對新零售時代下消費(fèi)者的需求變化十分敏感，此前早已通過一出漂亮的“自黑”營銷提前造勢鋪墊，品牌自黑TVC全網(wǎng)播放量高達(dá)904萬+。新品“黑化”空間產(chǎn)品“ET”系列驚喜面世，黑科技材質(zhì)元素與高級黑的前衛(wèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格融合，是家居與潮流文化產(chǎn)生的碰撞。為年輕人打造專屬于他們的快時尚家具，極大程度拉近了用戶和品牌間的距離，助推品牌戰(zhàn)略升級，引領(lǐng)家居行業(yè)快時尚風(fēng)潮，成功樹立林氏木業(yè)快時尚家居品牌形象。

??值得一提的是，2020年林氏木業(yè)全年50%產(chǎn)品持續(xù)煥新，遠(yuǎn)超同行的迭代速度，林氏木業(yè)以快時尚的生產(chǎn)速度更新產(chǎn)品，為全球年輕人提供便捷時尚的家居購物體驗(yàn)，致力于成為年輕人喜愛的家居潮牌。

??超級0點(diǎn)時刻空前火爆，天貓本地化服務(wù)升級加持

??以電商和新零售為王牌業(yè)務(wù)的林氏木業(yè)早已坐穩(wěn)了互聯(lián)網(wǎng)家居類目的頭把交椅，保持著高速增長的勢頭，從產(chǎn)品創(chuàng)意創(chuàng)新，到深化場景營銷，再到揮筆布局線下市場，林氏木業(yè)的新零售模式日益成熟，其先發(fā)優(yōu)勢已展現(xiàn)得淋漓盡致。

??然而，天貓超級品牌日作為天貓最具影響力的品牌營銷超級IP之一，為品牌與用戶之間搭建全方位互動的橋梁，助推品牌營銷有效觸達(dá)用戶心智進(jìn)而帶動消費(fèi)。與此同時，天貓重點(diǎn)布局本地化服務(wù)的新賽道，加強(qiáng)消費(fèi)場景與本地生活服務(wù)的關(guān)聯(lián)性。通過整合全網(wǎng)優(yōu)質(zhì)營銷資源，助力品牌打造屬于自己的雙十一，為全球一線品牌提供一個極致創(chuàng)新的舞臺，實(shí)現(xiàn)品牌與天貓共贏互利的營銷生態(tài)圈。

??林氏木業(yè)借助天貓超級品牌日的超級勢能和天貓本地化服務(wù)，大大拉動線上電商和線下新零售門店聯(lián)動，以期打造超級0點(diǎn)時刻，實(shí)現(xiàn)線上線上共同狂歡。在超級品牌日活動前夕，林氏木業(yè)百城百店共同“云出攤”直播蓄客引流。7月23日超級0點(diǎn)時刻全球316家新零售門店人流空前火爆，新零售前1小時GMV突破2578.5萬，撬動總業(yè)績突破7071萬，進(jìn)店轉(zhuǎn)化率高達(dá)62%，帶來了銷售和品牌聲量的雙重爆發(fā)，實(shí)現(xiàn)1+1大于2的銷售與傳播效果。

??此次超品日的成功，是林氏木業(yè)聯(lián)合天貓超級品牌日的營銷創(chuàng)新，雙方在全域營銷展開深度合作，以開放的思維協(xié)同整合。在新零售時代下，是林氏木業(yè)聯(lián)合天貓本地化服務(wù)的一次標(biāo)桿性成功案例。以“快時尚”家居為核心的品牌營銷策略，結(jié)合天貓自身引流優(yōu)勢作為戰(zhàn)略落地要素，最終在天貓超級品牌日進(jìn)行高效轉(zhuǎn)化引爆！

??據(jù)悉，本次林氏木業(yè)超級品牌日戰(zhàn)績斐然，全渠道單日總銷售額達(dá)1.55億，累計(jì)銷售家具15萬+件。發(fā)布會直播間在線觀看人次累計(jì)60萬+，其中18-35歲年輕消費(fèi)人群占比60%，活動曝光總計(jì)3.9億+，有效新增1500萬認(rèn)知人群。

??新零售為王時代，加速布局搶占市場藍(lán)海

??以電商起家的林氏木業(yè)自2014年起入駐開拓線下新零售領(lǐng)域，歷經(jīng)五年不斷向下沉市場發(fā)力布局，全渠道得到了進(jìn)一步深化，打通了線上線下，增強(qiáng)消費(fèi)互動，實(shí)現(xiàn)了雙向聯(lián)動，搶占市場份額，不斷突破增長壁壘，包括線上銷售、門店體驗(yàn)、價格一體化等，成功將多風(fēng)格全品類的產(chǎn)品戰(zhàn)略融入了全渠道，做到更高效更精準(zhǔn)的供需匹配。

??除現(xiàn)有的線下新零售門店，線上電商渠道，林氏木業(yè)也正式試水全屋定制領(lǐng)域，以成都為首站，開設(shè)林氏木業(yè)全國首家定制綜合店，以“定制+成品+家居用品”整居搭配的產(chǎn)品模式亮相?！熬ㄖ疲葙彙?，林氏木業(yè)將精致生活又一次推向新的領(lǐng)域，通過強(qiáng)大的大數(shù)據(jù)研究系統(tǒng)，沉淀消費(fèi)人群畫像，根據(jù)年輕人不斷變化的審美取向，快速判斷市場風(fēng)向，開發(fā)市場與消費(fèi)者都能認(rèn)可的快時尚家居產(chǎn)品！

??最后，天貓超級品牌日已經(jīng)成為品牌和自身消費(fèi)者拉進(jìn)溝通距離的購物狂歡節(jié)。借助天貓大數(shù)據(jù)強(qiáng)化品牌數(shù)字化營銷能力,形成和消費(fèi)者的深度鏈接。這場林氏木業(yè)品牌升級遇上天貓超級品牌日，深入探索新世代年輕人的消費(fèi)需求，以用戶為核心，成功為消費(fèi)者持續(xù)創(chuàng)造驚喜，助力品牌實(shí)現(xiàn)跨越式增長,為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā)。