地產(chǎn)男神攜明星姐姐放大招,"帶貨"秘境雨林度假棲居地

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-07-14 15:36

明星直播賣房，正成為地產(chǎn)圈的新趨勢(shì)。從2月初至今，直播賣房熱度已經(jīng)延續(xù)5個(gè)多月。

先是疫情期間，樓盤的置業(yè)顧問(wèn)開(kāi)始在售樓處線上直播，進(jìn)入4月，網(wǎng)紅+大牌明星的組合成為房企邀約對(duì)象，直播間推“特價(jià)房+購(gòu)房券+發(fā)紅包/抽大獎(jiǎng)”成為基本打法。

隨著加入的品牌房企不斷增多，不同明星輪番上場(chǎng)，直播賣房站上風(fēng)口。那么問(wèn)題來(lái)了，明星直播賣房是營(yíng)銷創(chuàng)新還是只賺吆喝？明星直播真的能賣房嗎？

明星直播賣房，給地產(chǎn)營(yíng)銷帶來(lái)新世界？

直播賣房大勢(shì)，已經(jīng)向我們奔涌而來(lái)！

除了疫情倒逼房企探索線上營(yíng)銷外，還有因?yàn)楫?dāng)前的購(gòu)房主力軍是80后、90后，他們成長(zhǎng)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，樂(lè)于嘗試新鮮事物，加之直播平臺(tái)百花齊放、各出大招，傳播組合拳、VR全景看房等技術(shù)的成熟，多因素綜合作用，推動(dòng)直播賣房持續(xù)走向火熱。

從房企釋放的銷售業(yè)績(jī)來(lái)看，邀請(qǐng)明星作為主播來(lái)賣房確實(shí)有成效。

5月5日晚，碧桂園“5愛(ài)5家購(gòu)房節(jié)”，汪涵和大張偉與碧桂園7個(gè)區(qū)域總裁組成直播天團(tuán)，成功吸引近800萬(wàn)人在線觀看，合計(jì)售出約2.5萬(wàn)張意向券，認(rèn)購(gòu)金額約25億元。

6月28日晚，易居企業(yè)集團(tuán)CEO丁祖昱和著名主持人朱丹聯(lián)袂舉行的“總裁價(jià)到”明星直播，當(dāng)晚在線觀看人次超482萬(wàn)，在線互動(dòng)人數(shù)超24萬(wàn)，來(lái)自廈門、海南和長(zhǎng)三角都市圈的三大房地產(chǎn)項(xiàng)目推出的多重優(yōu)惠均在幾秒內(nèi)售罄。

當(dāng)然，面對(duì)開(kāi)發(fā)商們來(lái)勢(shì)兇猛的直播賣房，很多人對(duì)效果仍抱有疑慮。一些人提出，房子是大宗消費(fèi)品，區(qū)域?qū)傩詮?qiáng)，明星主播們雖然直播時(shí)說(shuō)得頭頭是道，但買房是需要事前線下體驗(yàn)的，地段、周邊配套、社區(qū)內(nèi)部環(huán)境、房子品質(zhì)等等，都需要實(shí)地踩盤，而線上直播只能作為一個(gè)信息交互的平臺(tái)。

事實(shí)上，直播賣房并不會(huì)取代線下成為主要營(yíng)銷方式，線上引流蓄客，線下完成交易，線上線下聯(lián)動(dòng)才是標(biāo)準(zhǔn)模式，線上不是選配，而是傳播信息的標(biāo)配。單純靠線下售樓處賣房的傳統(tǒng)銷售模式正在發(fā)生改變，直播賣房也會(huì)趨向主播及策劃內(nèi)容的專業(yè)化，并更注重提質(zhì)增效。

明星直播總裁“價(jià)”到，百萬(wàn)福利大放送

一場(chǎng)地產(chǎn)直播帶貨的最新盛宴即將開(kāi)啟。7月18日 18：00，“遇見(jiàn)雨林詩(shī)意生活”直播盛典即將在樂(lè)居、蘇寧直播間拉開(kāi)帷幕，易居企業(yè)集團(tuán)CEO丁祖昱將攜手人氣主持伊一在西雙版納悅景莊跨界聯(lián)袂直播，直播間送出百萬(wàn)超級(jí)福利，與你邂逅七彩版納！只需在家拿起手機(jī)，足不出戶就可欣賞全世界游客們熱衷的度假勝地——西雙版納，無(wú)門檻享受一場(chǎng)視覺(jué)+豪禮的福利盛宴。

一個(gè)是著名房地產(chǎn)專家，被稱作地產(chǎn)界“男神”的CEO帶來(lái)專業(yè)的樓市區(qū)域解讀、文旅項(xiàng)目產(chǎn)品力分析以及分享他的房企CEO朋友們心中的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。一個(gè)是浙江衛(wèi)視的當(dāng)家花旦、國(guó)民喜愛(ài)的人氣主持伊一，曾主持過(guò)《我愛(ài)記歌詞》、《中國(guó)好聲音》、《我就是演員》等多個(gè)綜藝節(jié)目，和大家一起分享聚光燈背后，關(guān)于家庭和房子的見(jiàn)解以及明星心中的“詩(shī)意生活”。

當(dāng)?shù)禺a(chǎn)男神丁祖昱“撞上”人氣主持伊一，會(huì)擦出怎樣的“火花”？這次直播盛典，會(huì)給大家?guī)?lái)怎樣的驚喜呢？我們一起拭目以待！

（上樂(lè)居直播搜索“遇見(jiàn)雨林詩(shī)意生活”）

除此之外，直播間另一重頭戲是版納悅景莊重磅推出的五重福利大賞！直播當(dāng)天將隆重推出10套超鉅惠特價(jià)好房，此外，還有百萬(wàn)購(gòu)房券、直播抽獎(jiǎng)錦鯉版納游和傣泰特產(chǎn)禮、現(xiàn)金紅包等神秘大禮。真折扣真福利！只拼手速快，搶到即賺到！

首創(chuàng)沉浸式直播盛宴，與你邂逅七彩版納

你以為這只是一場(chǎng)平平無(wú)奇的明星直播賣房嗎？并不是！

此次易居攜手版納悅景莊開(kāi)辟直播新方式，帶來(lái)“沉浸式”直播賣房新體驗(yàn)！所謂“沉浸式”直播，是具備互動(dòng)感、敘事感和社交氛圍的一種新型體驗(yàn)方式，正在席卷多個(gè)行業(yè)。

直播當(dāng)天，在北緯21°的西雙版納，這片擁有國(guó)內(nèi)保留面積最完整的熱帶雨林景觀的綠洲，將通過(guò)“沉浸式”直播體驗(yàn)，讓人們看到在2萬(wàn)畝雨林中依山而建的高端雨林度假社區(qū)版納悅景莊。

屆時(shí)，跟隨丁祖昱和伊一的腳步，“沉浸式”直播鏡頭將會(huì)帶大家隨他們一起領(lǐng)略絕美的悅景風(fēng)光：既有隨著山勢(shì)起伏、層巒疊嶂下一覽大美雨林的無(wú)限風(fēng)光；也有木石斜瓦、純正的傣泰建筑風(fēng)格看出的窗含林海、山色和鳴的居住體驗(yàn)；還有特色禪風(fēng)藝術(shù)館的身心舒暢、無(wú)邊際星空泳池里的心曠神怡；更不要說(shuō)充滿民族特色和風(fēng)情的歌舞表演，以及令人垂涎三尺、風(fēng)味獨(dú)特的傣式美食等等。一切，都將如畫卷隨鏡頭般緩緩展開(kāi)，令人目不暇接，心向往之。

二期悅景莊·桃源里即將煥新呈現(xiàn)，敬請(qǐng)期待。

更多精彩內(nèi)容，7月18日18：00，鎖定樂(lè)居、蘇寧直播間，記得準(zhǔn)時(shí)上車哦！

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