冰箱下半年首周下行？抓住健康場景，海爾雙線上行！

來源：智能家居時間：2020-07-09 16:30

進(jìn)入7月，全國各地陸續(xù)開啟“炙烤”模式，冰箱、空調(diào)等制冷家電成為剛需。然而，相較往年，今年下半年冰箱市場卻開局不利。

7月8日，中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，下半年首周(第27周)行業(yè)量、額齊降，整體下行。在此情況下，海爾冰箱卻有不一樣的市場表現(xiàn)：基于“海爾全空間保鮮科技，一級健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)”，海爾冰箱抓住健康場景，實現(xiàn)零售額同比增6%、零售量同比增0.6%，在TOP5品牌中，唯一實現(xiàn)零售額、零售量雙線上行。

具體來看，本周TOP5品牌排名再次發(fā)生變化。海爾(35.2%)、美的(12.7%)、容聲(12.1%)位居前三，美菱(9.3%)反超西門子成為第四，西門子(7.0%)排第五位。TOP5品牌累計份額近8成。

在細(xì)分市場領(lǐng)域，大容量冰箱依舊“受寵”。行業(yè)多門冰箱零售額同比增7%，其中，海爾、美的、容聲增幅均超過兩位數(shù)。在暢銷榜TOP20中，半數(shù)冰箱容積超過450L。同時，在暢銷的20款冰箱中，海爾占10款，容聲5款，美的4款，美菱1款。

從暢銷單品來看，除了大容量，冰箱能否存得新鮮、健康也成為消費者選購的“硬指標(biāo)”。以排在榜首的501L海爾冰箱為例，基于保鮮科技創(chuàng)新，冰箱打造了母嬰健康美食場景，不僅能為寶媽保鮮蔬菜、水果、營養(yǎng)品，還操心寶寶的健康，提供了黃金4℃存母乳、0℃保鮮輔食等主動服務(wù)。

在不同時期，人們對飲食的需求時刻變化。對冰箱品牌來說，能否第一時間切中用戶需求進(jìn)行創(chuàng)新，是贏得市場的關(guān)鍵。此前，海爾冰箱洞察全球用戶的飲食習(xí)慣，以差異化創(chuàng)新蟬聯(lián)12連冠，形成了“一家獨大”的市場地位。如今，隨著用戶消費向健康型升級，海爾冰箱再次領(lǐng)跑，以一級健康保鮮布局健康場景，在國內(nèi)外市場接連收獲好消息。