中小斷橋鋁門窗企業(yè)怎么擺脫同質(zhì)化競爭呢?

來源：智能家居時間：2020-06-24 17:30

斷橋鋁門窗經(jīng)過多年的發(fā)展，斷橋鋁門窗品牌已呈現(xiàn)出“百花齊放”的態(tài)勢。隨著房地產(chǎn)的不斷開發(fā)，導(dǎo)致市場上的斷橋鋁門窗品牌越來越多，斷橋鋁門窗產(chǎn)品同質(zhì)化問題也日益嚴(yán)重。如今，市場的消費主力軍在80、90后，他們主導(dǎo)個性化消費。那么，在這個差異化的時代里，對于缺乏競爭力的小斷橋鋁門窗品牌來說，怎么才能擺脫同質(zhì)化競爭呢？下面一下跟富軒門窗來看看吧~

一、擺脫傳統(tǒng)形象

國內(nèi)斷橋鋁門窗行業(yè)品牌化發(fā)展日趨成熟，許多中小斷橋鋁門窗企業(yè)也逐漸擺脫了“代工工廠”的傳統(tǒng)形象。然而，其中大部分小斷橋鋁門窗企業(yè)仍然保留了過去加工仿制的生產(chǎn)模式，缺乏創(chuàng)新設(shè)計能力，這也使得國內(nèi)斷橋鋁門窗市場產(chǎn)品同質(zhì)化競爭進一步加劇。在面臨日益激烈的市場競爭，小斷橋鋁門窗企業(yè)需要逐步形成自己的品牌特色，擺脫同質(zhì)化競爭。斷橋鋁門窗產(chǎn)品因素資源很多，如原材料，功能、色彩、品質(zhì)、工藝等諸多因素。以產(chǎn)品特點為導(dǎo)向進行品牌定位時，要注意產(chǎn)品特點與品牌的關(guān)系，既要使品牌定位與產(chǎn)品特點相關(guān)聯(lián)，又要使品牌定位與別的品牌具有差異性。富軒門窗認為斷橋鋁門窗品牌定位也可以從企業(yè)資源中提煉，如企業(yè)背景，領(lǐng)導(dǎo)者，社會貢獻，資本整合，戰(zhàn)略發(fā)展角度，營銷策略等角度。

二、樹立良好形象

斷橋鋁門窗本身在外觀和品質(zhì)上的差距很小，關(guān)鍵是給消費者的感覺，所以另辟蹊徑，從獨特的角度為品牌樹立起一個良好且典型的的社會形象用以在消費者中傳播，將是個很好的品牌定位方式。其中斷橋鋁門窗品牌的檔次定位要解決的就是那些追求品味和“虛榮”的人的需求，這不是產(chǎn)品的價格能夠解決的，必須要靠樹立起一個高檔次的斷橋鋁門窗品牌概念。除此之外，品牌定位必須經(jīng)過翔實的市場調(diào)查，通過全面了解“消費者的本質(zhì)需求”、“競爭對手的劣勢”、“企業(yè)自身的優(yōu)勢”，進行品牌再定位。通過了解競爭對手難做到的、消費者未被滿足的需求，并且基于企業(yè)自身的優(yōu)勢去進行定位。

總而言之，在這個行業(yè)競爭混亂的市場上，斷橋鋁門窗企業(yè)只有打造出獨具特色的品牌，才能在市場中立足。