會展產(chǎn)業(yè)被稱為“高端生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)”。會展產(chǎn)業(yè)的基因與生產(chǎn)制造業(yè)緊密相連?；浉郯拇鬄硡^(qū)各個城市的制造業(yè)有著非常強的關(guān)聯(lián)度，共同形成一系列產(chǎn)業(yè)集群，展開了深入的產(chǎn)業(yè)分工。

作為兩座以制造業(yè)立市的城市，東莞與佛山正邁向高質(zhì)量發(fā)展之路，有著眾多共同的發(fā)展需求，會展經(jīng)濟便是其中重要一環(huán)。

2020年3月，面對全球疫情等不利因素影響，東莞出臺會展業(yè)發(fā)展“升級版”方案，提出以打造“灣區(qū)展會之城”為目標，堅持“華南工業(yè)展覽之都”和“廣東國際會議之都”發(fā)展策略。6月，在珠江口西岸，《佛山中德工業(yè)服務(wù)區(qū)(三龍灣)管理委員會促進潭洲國際會展中心招展辦會資金扶持辦法》印發(fā)，為將潭洲國際會展中心板塊打造成“工業(yè)會展第一館”形成實質(zhì)性政策支撐。

劍指工業(yè)會展之都，誰能拔得頭籌？兩座制造業(yè)名城在工業(yè)展覽領(lǐng)域的競合將走向何方？圍繞這些問題，近日，多名長期關(guān)注國內(nèi)會展業(yè)的專業(yè)人士及專家學(xué)者接受了南方日報記者的專訪，共謀灣區(qū)工業(yè)會展未來。

工業(yè)展覽是制造名城必爭之地

東莞、佛山兩座城市都是制造業(yè)名城，在產(chǎn)業(yè)布局上各具特色，在合作的基礎(chǔ)上競爭自是難免。作為長期位居珠三角經(jīng)濟大市第三、第四名的兩座城市，佛莞早早都看上了工業(yè)展覽這塊“香餑餑”。

“會展業(yè)是一業(yè)興百業(yè)旺，會展業(yè)對當?shù)禺a(chǎn)業(yè)格局的影響不容小覷。”中國會展經(jīng)濟研究會常務(wù)副會長儲祥銀教授表示，會展產(chǎn)業(yè)要結(jié)合傳統(tǒng)優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)和未來新興產(chǎn)業(yè)一起發(fā)展才有意義。一座城市的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)可以借助專業(yè)展會，將全球的優(yōu)勢發(fā)展要素都聚集到當?shù)?，帶動產(chǎn)業(yè)良性循環(huán)。

較早啟動會展產(chǎn)業(yè)的東莞，正是這一模式的受益者。

東莞會展業(yè)始于上世紀90年代，興起之初就因發(fā)揮出產(chǎn)地辦展優(yōu)勢而大獲成功。在2006年的“中國政府主導(dǎo)型展會創(chuàng)新發(fā)展論壇”上，業(yè)內(nèi)專家便提出東莞和義烏兩大新型會展模式。其中東莞會展模式以產(chǎn)地辦展為主要特點，受到國內(nèi)會展業(yè)的高度肯定。2011年，東莞出臺《東莞市促進會展業(yè)發(fā)展工作方案》，明確提出會展業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分。同時，東莞提出打造“華南工業(yè)展覽之都”，明確“堅持發(fā)展工業(yè)類展覽為主”的大方向。

今年新冠肺炎疫情之下，東莞逆勢出臺會展業(yè)升級版方案，以打造“灣區(qū)展會之城”為目標，堅持“華南工業(yè)展覽之都”和“廣東國際會議之都”發(fā)展策略，力爭通過5年的努力打造“一區(qū)兩極”，做到鞏固提升，迭代升維，全面提升東莞會展經(jīng)濟格局。

與此同時，工業(yè)展覽一直也是佛山會展經(jīng)濟的主攻方向。6月9日，佛山三龍灣在潭洲國際會展中心舉行一周年重大項目簽約活動。會上，佛山中德工業(yè)服務(wù)區(qū)（三龍灣）管委會主任劉怡在展望未來的規(guī)劃藍圖時表示，基于“會展+產(chǎn)業(yè)+城市”的發(fā)展模式，三龍灣圍繞大灣區(qū)及佛山產(chǎn)業(yè)特色，以“產(chǎn)地展”為拳頭，致力于打造“工業(yè)會展第一館”。三龍灣將通過制定扶持政策和提升周邊配套，軟硬兩手結(jié)合不斷提高潭洲國際會展中心的競爭力。同時實行特色化差異化發(fā)展，力爭把潭洲國際會展中心打造成為粵港澳大灣區(qū)最具影響力的工業(yè)會展中心、先進裝備制造業(yè)會展中心。

承載三龍灣會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展期望的“主戰(zhàn)場”正是潭洲國際會展中心。據(jù)不完全統(tǒng)計，潭洲國際會展中心2016年開業(yè)以來，共舉辦展會及活動130多場，前不久舉辦的佛山汽車工業(yè)博覽會是全省及大灣區(qū)疫情防控以來的“首展”，為接下來一系列展會打響了頭炮，“這體現(xiàn)了三龍灣的主動擔(dān)當、轉(zhuǎn)危為機的精神?！眲⑩f。

佛山中德工業(yè)服務(wù)區(qū)(三龍灣)管理委員會6月印發(fā)的《佛山中德工業(yè)服務(wù)區(qū)(三龍灣)管理委員會促進潭洲國際會展中心招展辦會資金扶持辦法》，則通過一系列扶持政策的制定引導(dǎo)，進一步明確以“展”促“產(chǎn)”、以“展”興“城”的發(fā)展目標。

東莞厚街VS佛山潭州

對比兩座城市的會展產(chǎn)業(yè)，最關(guān)鍵的是展館體量以及品牌展覽數(shù)量。

目前兩市最大的展覽中心，東莞是廣東現(xiàn)代國際展覽中心，佛山則是潭州國際會展中心。在展覽面積上，兩個展覽中心的室內(nèi)展覽面積相差不大，都超過12萬平方米。從面積體量來看，都足以滿足絕大多數(shù)展覽會的需求。

而從目前已經(jīng)入駐的品牌展覽來看，東莞廣東現(xiàn)代國際展覽中心起步較早，擁有名家具展、廣印展、紡織制衣展、瓦楞展、加博會、漫博會、海博會、臺博會、智博會等知名展會。儲祥銀評價說，東莞會展業(yè)有較明顯的先發(fā)優(yōu)勢，不管是展覽品牌和影響力都比佛山要強大不少，不過佛山的后發(fā)優(yōu)勢同樣明顯。

潭州國際會展中心首期5個展館在2016年啟用，存量品牌展比東莞少了不少。前不久，廣東潭洲國際會展有限責(zé)任公司與中國機械國際股份有限公司簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。這次合作的目標正是圍繞佛山特色產(chǎn)業(yè)，引入與佛山產(chǎn)業(yè)相關(guān)聯(lián)的專業(yè)展會，打造佛山產(chǎn)地展。

不少業(yè)內(nèi)人士認為，潭州國際會展中心有很強的后發(fā)優(yōu)勢，展館與德國漢諾威展開合作，從設(shè)計建設(shè)之初便瞄準工業(yè)會展這一目標。潭州展館能夠承重10噸，比普通展館的承重能力足足高了一倍。反觀東莞方面，主展館2002年3月18日建成投用，硬件設(shè)計水平和支持工業(yè)會展的針對性不如潭州展館。

另外，因為東莞會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較長，已經(jīng)形成較強的會展產(chǎn)業(yè)配套和更強的產(chǎn)業(yè)鏈資源。以展館為圓心的幾公里范圍內(nèi)，客商可以獲得涵蓋工程設(shè)計、搭建、印刷、廣告制作、宣傳、禮儀、翻譯、交通、安保、清潔等會展全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。因此，東莞會展業(yè)在整合服務(wù)商、招聘會展專業(yè)人才方面會有較強優(yōu)勢。

與會展產(chǎn)業(yè)關(guān)系緊密的還有交通。東莞厚街交通便利、軌道交通優(yōu)勢顯著，但是潭洲會展板塊軌道交通同樣密集。除了有運營中的廣佛地鐵，還有建設(shè)中的廣佛環(huán)線、佛山地鐵3號線、廣州地鐵7號線西延段和佛山地鐵6號線（規(guī)劃中）、佛山地鐵14號線（規(guī)劃中）、廣佛江珠城際線路。隨著近期一些交通硬件的接駁完成，從潭州展館乘坐輕軌前往廣州南站僅需8分鐘，到最近的機場僅需半小時。

同樣值得關(guān)注的，還有兩座城市的產(chǎn)業(yè)活力以及競爭力。三龍灣本身是高端創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)聚集帶，庫卡機器人、美的等現(xiàn)代制造業(yè)企業(yè)的總部都設(shè)在潭州附近。東莞同樣擁有強大的制造業(yè)產(chǎn)業(yè)集群以及華為等先進制造企業(yè)。

莞佛錯位競爭有基礎(chǔ)

深入審視東莞佛山兩座城市的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，很容易發(fā)現(xiàn)兩座城市的業(yè)態(tài)其實是有不小區(qū)別。這種產(chǎn)業(yè)的差異化有望讓兩座城市即使都專注于工業(yè)會展，也能迅速構(gòu)建起錯位發(fā)展的態(tài)勢。

“東莞和佛山提出打造工業(yè)會展，我是支持的?！敝猩酱髮W(xué)旅游學(xué)院副院長羅秋菊教授表示，東莞和佛山的會展業(yè)應(yīng)該與廣州深圳差異化發(fā)展，因此選擇工業(yè)會展的賽道都是合適的。同時，兩座城市產(chǎn)業(yè)分布其實并不相同。政府會理性引導(dǎo)，市場也會科學(xué)調(diào)配資源，相信佛山和東莞的會展業(yè)不會出現(xiàn)無序化競爭。

中國會展經(jīng)濟研究會產(chǎn)業(yè)會展促進中心主任、廣東現(xiàn)代會展管理有限公司副總經(jīng)理姜淮認為，過去廣東會展產(chǎn)業(yè)是廣州、深圳、東莞三足鼎立，佛山作為后起之秀，在政府主導(dǎo)下發(fā)展與當?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)合的專業(yè)展會，未來發(fā)展空間很大。

“東莞靠近深圳，可以注重創(chuàng)新業(yè)態(tài)領(lǐng)域的會展產(chǎn)業(yè)機會，而佛山臨近廣州，可以注重與廣州在國際貿(mào)易、先進制造業(yè)方面突出優(yōu)勢。”儲祥銀認為，兩座城市都要打造工業(yè)會展，兩地的工業(yè)基礎(chǔ)是不一樣的。東莞以加工貿(mào)易為基礎(chǔ)，例如家具產(chǎn)業(yè)、機電產(chǎn)業(yè)、模具產(chǎn)業(yè)有較強的優(yōu)勢。佛山則是在家電、陶瓷等方面有優(yōu)勢，現(xiàn)在與德國合作發(fā)展機器人產(chǎn)業(yè)。兩地的競爭較為激烈的領(lǐng)域可能會集中在家具等少數(shù)產(chǎn)業(yè)，但是更多的則是錯位發(fā)展和合作發(fā)展。在大灣區(qū)的未來格局中，如何做好各自的定位是一個重要的問題。

業(yè)內(nèi)專家承認，在一定時間和空間范圍內(nèi)，展會資源是有限的，佛山和東莞或多或少會形成直接的競爭。儲祥銀說，目前東莞和佛山的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟體量在全國都較有名氣，誰能提升會展產(chǎn)業(yè)的營商環(huán)境，打造好會展服務(wù)業(yè)鏈條，誰就能夠獲得競爭優(yōu)勢。

在姜淮看來，東莞和佛山兩地的會展產(chǎn)業(yè)目前雖然存在較直接的競爭，但是短則3年，長則5年，兩座城市最終會走向差異化發(fā)展和錯位競爭的格局。

多名會展業(yè)專家認同姜淮的看法。誰將成為“工業(yè)會展之都”的答案其實不重要，更大的可能性是兩座城市各有各的精彩。

會展板塊合作或成趨勢

對于城市之間會展產(chǎn)業(yè)的競爭，姜淮提出一個新視角。他說，從會展產(chǎn)業(yè)的圈層來看，除了城市視角之外還有版塊視角。目前來看，廣州佛山的會展產(chǎn)業(yè)體量更大，融合度也更強。但是隨著一期室內(nèi)展覽面積便達到40萬平方米的深圳國際會展中心啟用，深莞會展板塊有希望在兩到三年時間內(nèi)超過廣佛板塊。而廣佛板塊與深莞板塊的總和在未來兩年左右有望超過上海板塊。

“東莞會受到深圳會展產(chǎn)業(yè)的影響，而佛山會受到廣州會展產(chǎn)業(yè)的巨大影響?！眱ο殂y認為，從區(qū)位來說，東莞靠近深圳，佛山靠近廣州，兩座城市都在融入粵港澳大灣區(qū)的同時，也應(yīng)該注重突出產(chǎn)業(yè)特點。東莞經(jīng)濟有較強的外向型特點，佛山則是以先進制造業(yè)為優(yōu)勢。

如果將視野進一步放大，未來工業(yè)會展的競爭并不僅僅是城市之間的競爭，更加重要的是板塊之間的競爭。

4月25日，東莞、深圳兩地家具展組委會共同發(fā)出聯(lián)合延期公告，宣布第43/44屆國際名家具（東莞）展覽會暨2020國際名家具機械材料展以及2020深圳時尚家居設(shè)計周暨35屆深圳國際家具展延期至8月舉行。名家具展與深圳家居展是“老對手”了，此次聯(lián)合延期辦展，背后其實也有板塊競爭的考量。

新冠肺炎疫情之下，大量專業(yè)家具展會的舉辦時間延期，也讓今年國內(nèi)家居展會必須全力以赴抓住下半年的展會機會。8月前后是傳統(tǒng)家具展會下半年扎堆舉行的時間段，東莞的名家具展與深圳家具展的合舉行，可以確保珠三角的展會能夠?qū)θ珖膶I(yè)觀眾和參展商產(chǎn)生更強的吸引力。因為在展會期間來到珠三角，可以非常方便地參加兩個展會。同時，新冠肺炎疫情對全球貿(mào)易市場產(chǎn)生巨大沖擊，專業(yè)觀眾大概率會愿意優(yōu)先選擇在內(nèi)銷市場具有優(yōu)勢和影響力的名家具展。

值得一提的是，東莞與佛山會展業(yè)的合作同樣頻繁。家具產(chǎn)業(yè)是佛山和東莞有具有優(yōu)勢的制造業(yè)領(lǐng)域。東莞有家具重鎮(zhèn)厚街和大嶺山，而佛山則有樂從和龍江，其中樂從正好也是三龍灣的組成部分。

從這個角度來說，家具展很有可能成為東莞和佛山工業(yè)展會的直接競爭焦點。然而，事實上東莞和佛山不管是在產(chǎn)業(yè)協(xié)作層面，還是展會合作層面都有非常多的合作。例如，龍江鎮(zhèn)家具行業(yè)協(xié)會會組團到東莞參加名家具展，而東莞名家具展也主動邀請佛山陶瓷行業(yè)協(xié)會進行跨界合作。

“疫情之后，展會格局會發(fā)生變化?！眱ο殂y表示，市場決定產(chǎn)業(yè)的規(guī)模和速度，目前國內(nèi)同類展會從總量來看有些偏多。同類展會選擇強強聯(lián)手，佛山和東莞、深圳的同類展會可以深度整合。疫情加劇了行業(yè)展會之間的競爭，通過強強聯(lián)合可以把會展經(jīng)濟做大做強，而不是同質(zhì)化競爭。

同時，優(yōu)秀的工業(yè)展會必然是在行業(yè)內(nèi)具有較強影響力的展會，這不僅是依托一座城市的資源，而是要整合全國乃至全球的行業(yè)資源。從這個角度來說，東莞和佛山的工業(yè)展會在經(jīng)歷初創(chuàng)期之后，都將進入全國乃至全球資源整合階段，需要更多地與周邊城市進行合作而不是競爭。

“希望未來東莞和佛山會展產(chǎn)業(yè)能夠比翼齊飛。”儲祥銀說。

■延伸

全國經(jīng)銷商提前兩月參與名家具展

距離第43/44屆國際名家具（東莞）展覽會（下稱“名家具展”）舉行還有兩個多月的時間，但數(shù)百名經(jīng)銷商卻已經(jīng)來到了展會現(xiàn)場。這是怎么回事？

5月至6月，名家具展組委會聯(lián)合名家具俱樂部、香港家私協(xié)會，在東莞厚街廣東現(xiàn)代國際展覽中心9號館名家居世博園舉辦了兩場“2020中國家居廠商對接大會”。這種對接會并非常規(guī)的行業(yè)對接活動，而是由經(jīng)銷商群體主動提出，由名家具展組委會聯(lián)合全國各地的家居賣場推動。

家居消費鏈條迅速復(fù)位

每年從金九銀十的銷售旺季到次年春節(jié)這段時間，是國內(nèi)家居品牌開發(fā)新品的重要時間節(jié)點。這些新品通過名家具展等展覽平臺向全國的經(jīng)銷商等專業(yè)觀眾進行展示。在展覽中，新產(chǎn)品往往成為商貿(mào)對接過程中的閃光點和聚焦點。新品帶來的訂單和新簽下的經(jīng)銷商，又為品牌下一步的產(chǎn)品研發(fā)注入源源不斷的動力。

然而，疫情的沖擊打亂了這一切。大量家居品牌、經(jīng)銷商因疫情推遲店鋪開業(yè)，部分品牌通過電商和直播帶貨的方式降低了一部分損失。更多的消費者同樣因為疫情推遲了裝修和購置新家居產(chǎn)品的計劃。

不過，數(shù)月之后，這一剛需市場再也按耐不住了。“五一期間，賣場銷售出現(xiàn)小高潮?！眮碜蕴K州的經(jīng)銷商、Mo Living摩登生活國際家居負責(zé)人劉偉說。

因為疫情原因，名家具展延期到8月舉行。雖然距離展會舉行只有約2個月時間，但因為要更好地承接消費者對家居產(chǎn)品的需求，新老經(jīng)銷商都需要及時對接更新的產(chǎn)品、更好的品牌，原本被打亂的國內(nèi)家居消費鏈條，在加速恢復(fù)原位。

“我要找品牌開店，現(xiàn)在就想去展廳看看，可把我急死了?！蓖瑯觼碜蕴K州的經(jīng)銷商吳小莉坦言。

為了給亟須對接品牌的的經(jīng)銷商提供支持，國內(nèi)家居賣場積極行動起來。第六空間國際家居事業(yè)部總裁肖菁表示，隨著市場的恢復(fù)和升溫，經(jīng)銷商參展的需求非常強烈，名家具展等國內(nèi)家居展會的推遲，讓商家對于新品采購、新品類補充的需求變成了當務(wù)之急。

為什么是東莞名家具展？

東莞作為全國規(guī)模最大的家具制造基地之一，匯聚大量優(yōu)秀家具品牌廠商，吸引著全國各地的經(jīng)銷商。

如何才能更快地恢復(fù)因疫情而打亂的國內(nèi)家居消費產(chǎn)業(yè)鏈條？圍繞這一問題，行業(yè)的目光很快在名家具展聚焦。20多年來，名家具展一直是國內(nèi)家居內(nèi)銷第一展，每屆展會展覽面積超過70萬平方米，匯聚來自全球各地的專業(yè)觀眾。

更有業(yè)內(nèi)人士評價，名家具展是國內(nèi)八成以上著名家具品牌的首選展會，也是國內(nèi)眾多知名家居品牌的“造星”平臺。簡愛家居董事長羅輯俐更是認為，中國家具行業(yè)當中超過80%的品牌都得益于名家具展這一重要行業(yè)平臺。

對此，中國家具協(xié)會專家委員會副主任陳寶光表示，東莞乃至全國很多優(yōu)秀品牌都是在名家具展上形成的，在這個平臺上產(chǎn)生了一大批家具品牌和優(yōu)秀企業(yè)家。多年來，到名家具展對接最新的內(nèi)銷產(chǎn)品，洽談最好的內(nèi)銷品牌成為行業(yè)人士的共識。

劉偉告訴記者，市場從4月快速恢復(fù)，這讓他對接下來的市場發(fā)展更加信心，也讓他更加有到名家具展的緊迫感。雖然身在蘇州，劉偉坦言至少超過30%的市場信息和品牌信息需要通過名家具展來獲取。

家具行業(yè)急需商貿(mào)對接服務(wù)

“名家具展在展會前推出家居廠商對接大會可謂正當時，解決了部分需求急迫的經(jīng)銷商需求。”歐凱龍家居集團總裁吳大偉說總結(jié)說。

名家具展組委會聯(lián)動12個家居大賣場，共組織330名商場招商負責(zé)人與經(jīng)銷商與名家具展165家參展企業(yè)進行對接。經(jīng)銷商的積極程度讓許多家居賣場的負責(zé)人感到驚訝。肖菁說，第六空間于商戶進行溝通后，很快篩選出意向特別明確的100多家希望到厚街的經(jīng)銷商。

東莞瑞峰家具（乾坤）的營銷總監(jiān)鄒益才告訴記者，在對接活動中，該公司“乾坤中式原生態(tài)系列”簽下一家來自河南鄭州的經(jīng)銷商，填補了這一系列在鄭州的市場空白。在鄒益才看來，在疫情影響之下，家居品牌都在積極對接經(jīng)銷商，名家具展組織的此次對接大會的經(jīng)銷商非常精準。

5月28日第一期對接大會初步達成廠商合作意向86個，大批經(jīng)銷商與企業(yè)仍在密切溝通對接，眾多家居賣場、家具企業(yè)與經(jīng)銷商還紛紛要求繼續(xù)舉辦第二次對接活動。在6月舉行的中國家居廠商對接大會第2場活動，名家具展共聯(lián)動18個家居大賣場，共組織280多名商場招商負責(zé)人與經(jīng)銷商，與名家具展123家參展企業(yè)進行對接，初步達成合作意向71個。

來源：南方日報

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