繼抱冬瓜后,年輕人又抱火了它!天貓涼感抱枕成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)
??今夏多熱!大眾“返祖”到要買個(gè)冬瓜來(lái)抱抱睡。除了冬瓜,這屆年輕人又抱火了另一個(gè)單品——涼感抱枕!社交媒體上,從普通網(wǎng)友,到家居博主甚至明星都在種草涼感抱枕,熱門(mén)主播選品主推這類單品。
??天貓平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示:入夏以來(lái),涼感抱枕成交同比雙位數(shù)增長(zhǎng)。截至目前,涼感抱枕的成交規(guī)模居家居降溫解暑睡眠品類前三,僅次于涼被、涼感床墊。樂(lè)瓜、無(wú)印良品MUJI、尼拉、馥棉、躺島等品牌紛紛推出涼感抱枕系列爆款,店鋪單品類成交均呈雙位數(shù)增長(zhǎng)。
??家居新銳品牌“躺島“的綠鯉魚(yú),日常定價(jià)309元,在天貓上銷售已過(guò)2萬(wàn)單;品牌馥棉推出的海馬夾腿抱枕,日常定價(jià)249元,天貓顯示熱銷超3萬(wàn)單;定價(jià)三四百元以上的樂(lè)瓜恐龍抱枕,歷史成交超6萬(wàn)單,單品成交破千萬(wàn),登上天貓榜單抱枕熱銷榜的TOP5。
??無(wú)印良品MUJI不僅開(kāi)發(fā)多系列涼感抱枕,實(shí)現(xiàn)單品成交破百萬(wàn),還拓展了涼被、涼感枕頭、冰鎮(zhèn)涼席等細(xì)分家居場(chǎng)景;毛絨品牌LIVHEART打造動(dòng)物IP系列呼嚕學(xué)院,名為“幸運(yùn)”、“曲奇”的熊兄弟成品牌熱銷爆款,單品成交破五百萬(wàn),同時(shí)“躺平”造型的小恐龍、柴犬、北極熊三款單品成交均破百萬(wàn)。
??這些日常定價(jià)已超過(guò)一床被子的涼感抱枕,為什么能受到年輕人追捧?
??“年輕人對(duì)睡眠體驗(yàn)要求,從舒適度剛需升級(jí)為情緒消費(fèi),而涼感抱枕不僅自帶涼感,人體工學(xué)設(shè)計(jì),還有各種玩偶造型和玩梗,符合年輕人新奇悅己心理?!碧熵埣揖有袠I(yè)運(yùn)營(yíng)小二表示。
??“躺島”通過(guò)熱梗打造夏日爆款“綠鯉魚(yú)”,品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,基于天貓趨勢(shì)數(shù)據(jù)洞察設(shè)計(jì)產(chǎn)品,經(jīng)老客測(cè)試優(yōu)化后,于平臺(tái)促銷期同步啟動(dòng)社交媒體投放,精準(zhǔn)觸達(dá)年輕群體,最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者回流天貓深度轉(zhuǎn)化,將熱梗打造成情感共鳴符號(hào),提升商業(yè)價(jià)值。
??今年天貓?zhí)崆安季窒募臼袌?chǎng),基于大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)趨勢(shì),年初即啟動(dòng)爆款計(jì)劃,聯(lián)合品牌商家研發(fā)涼感新品并優(yōu)化。當(dāng)夏季來(lái)臨,平臺(tái)投入會(huì)場(chǎng)、定向搜索等核心資源,品牌配合站內(nèi)外種草,共同打造消費(fèi)熱點(diǎn),從全網(wǎng)到站內(nèi)精準(zhǔn)導(dǎo)流,可實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化與銷量雙增長(zhǎng)。
??今夏“抱冷經(jīng)濟(jì)”呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),不僅涼感抱枕熱銷,涼被、涼感毛巾成交同比均翻倍高速增長(zhǎng)。床品周邊亦全面開(kāi)花,涼感枕頭、涼感床墊等細(xì)分品類成交均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng),消費(fèi)者對(duì)舒適清涼睡眠解決方案的需求熱度可見(jiàn)一斑。據(jù)悉,天貓超級(jí)88,官方立減8.8折,在88vip的95折基礎(chǔ)上,可再疊加9折大額消費(fèi)券,家居品類整體力度可達(dá)75折。
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