國補(bǔ)帶動(dòng)消費(fèi)爆發(fā) 天貓618家電家裝家居成交雙位數(shù)增長

來源：智能家居時(shí)間：2025-05-29 20:50

??國補(bǔ)疊加天貓618，家電家裝、手機(jī)數(shù)碼低至5折，帶動(dòng)換新消費(fèi)全面爆發(fā)！

??截至5月26日，天貓618第一階段，參加國補(bǔ)的家電家裝、手機(jī)數(shù)碼等品類成交總額較去年雙11增長283%，美的、海爾、科沃斯、源氏木語等40個(gè)品牌成交破億；帶動(dòng)家電、家居、家裝、3C數(shù)碼等行業(yè)整體成交同比雙位數(shù)增長，超3000個(gè)品牌同比成交翻倍，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)活力。

??在國補(bǔ)與大促雙重帶動(dòng)下，天貓618第一階段，品牌格局悄然生變。

??大家電店鋪成交排行榜中，海爾官方旗艦店位居榜首，美的、小米、格力、小天鵝官方旗艦店緊隨其后；小米官方旗艦店拿下小家電店鋪銷售榜榜首，石頭、美的、科沃斯、追覓旗艦店名列第二名至第五名。

圖2-大小家電排名.png

??家裝品牌銷售榜中，源氏木語位居榜首，品牌成交額突破10億，林氏家居、顧家家居、公牛、喜臨門名列第二名至第五名。

??家居領(lǐng)域，亞朵星球在新品深睡夏涼被2.0、深睡枕2.0等千萬單品的加持下，首次登頂天貓家居榜和床品榜TOP1，為睡眠賽道帶來新的活力。十個(gè)勤天憑借粉絲效應(yīng)，通過田園舒適的直播場景，單日直播超8千萬，成為此次618開門紅的黑馬店鋪，首次登頂家居榜TOP3。

圖3-家裝家居.png

??得益于國補(bǔ)與大促的雙重加持，高端家電價(jià)格下探，在天貓成交爆發(fā)。100英寸電視銷售增長近1.5倍，海信發(fā)布116英寸超大尺寸E8Q Pro，單價(jià)7萬元，國內(nèi)市場首臺(tái)天貓成交，實(shí)現(xiàn)送裝一體。海爾高端品牌卡薩帝油煙機(jī)銷售增長約80倍，美的高端品牌COLMO洗衣機(jī)銷售增長翻倍。

??國補(bǔ)疊加618，不少年輕人趁機(jī)入手智能“家庭清潔幫手”。可拆卸清洗掃地機(jī)器人成交暴漲10倍、搜索量激增19倍。寵物空氣凈化器、低噪音寵物適用的速干吹風(fēng)機(jī)成交同比增長均翻倍，成為養(yǎng)寵年輕人標(biāo)配?？莆炙剐缕稵80 Pro掃地機(jī)器人，成交突破1億大關(guān) 。

??今年家裝家居品類納入國補(bǔ)，天貓618裝修市場興起“局部改造”，風(fēng)格化與多功能成為消費(fèi)新趨勢(shì)。中古風(fēng)家具成交同比翻倍，法式復(fù)古燈具成交暴漲53倍，乳膠漆品類同比成交增長翻2倍，智能衛(wèi)浴品類同比成交增長翻3倍。其中，芝華仕多功能沙發(fā)單品同比成交翻倍，成為沙發(fā)好價(jià)榜、多功能型沙發(fā)熱銷榜雙第一。

??今年天貓618，主打“最便l宜、最簡單”，玩法簡化為“官方立減15%”，無需湊單買一件就能立減打85折，88VIP消費(fèi)券及家電家居家裝品類券9折，疊加國補(bǔ)后，低至5折！國補(bǔ)政策與平臺(tái)機(jī)制雙輪驅(qū)動(dòng)，將持續(xù)推動(dòng)家電家裝家居市場消費(fèi)增長。