全國(guó)新政深化期疊加年中購房潮房天下618置業(yè)狂歡季助力樓市穩(wěn)信心

來源：智能家居時(shí)間：2025-05-23 17:33

＂當(dāng)前購房政策工具箱已全面開啟，公積金貸款額度上浮、房貸利率歷史低位、＇以舊換新＇補(bǔ)貼等組合拳，讓居民購房成本較三年前下降超30％。特別是90后、00后新世代購房群體崛起，線上看房決策占比突破63％，這要求行業(yè)必須創(chuàng)新數(shù)字化營(yíng)銷模式。＂中指研究院最新報(bào)告指出。在此背景下，房天下正式宣布啟動(dòng)全國(guó)百城聯(lián)動(dòng)的＂618置業(yè)狂歡季＂，通過＂政策紅利＋平臺(tái)讓利＂雙重引擎，打造年度最強(qiáng)購房盛典。

數(shù)字營(yíng)銷革新：三重特惠玩法激活樓市新動(dòng)能

本次狂歡季創(chuàng)新推出＂到訪有禮＂、＂成交特價(jià)＂、＂直播特惠＂三大營(yíng)銷矩陣，把優(yōu)惠覆蓋購房者看房、選房、成交全鏈路。據(jù)悉，房天下將攜手全國(guó)開發(fā)企業(yè)，活動(dòng)期間將投放超10萬張購房?jī)?yōu)惠券，甚至還創(chuàng)新的在房產(chǎn)領(lǐng)域推出了優(yōu)惠膨脹券可翻倍抵房款，更有限量＂全屋智能家裝包＂、＂萬元現(xiàn)金直減＂等硬核補(bǔ)貼。

＂我們將直播電商的＇即時(shí)優(yōu)惠＋沉浸體驗(yàn)＇模式引入房地產(chǎn)，屆時(shí)部分項(xiàng)目直播間也會(huì)設(shè)置用戶彈幕砍價(jià)機(jī)制，每滿百條彈幕立減1萬元，單套房源最高可省10萬元。＂房天下新房集團(tuán)策劃負(fù)責(zé)人表示，同時(shí)全國(guó)主要城市還將開展多場(chǎng)連麥專場(chǎng)等形式的直播，總計(jì)618獲將釋放超300套特價(jià)房源。

而據(jù)了解，針對(duì)如何幫助線上用戶落地選房，房天下平臺(tái)還推出了VR帶看送京東卡、筆記瀏覽抽戴森電器、社群接龍報(bào)銷車費(fèi)等創(chuàng)新玩法。數(shù)據(jù)顯示，使用VR在線帶看的用戶到訪轉(zhuǎn)化率較傳統(tǒng)方式提升47％，而社群裂變帶來的精準(zhǔn)客源占比活動(dòng)總客流的35％。

政策市機(jī)遇期：雙85后成購房主力釋放改善需求

值得關(guān)注的是，2024年1-5月全國(guó)新建商品住宅成交中，85后、90后群體占比達(dá)61.8％，較去年同期提升9個(gè)百分點(diǎn)。這類＂數(shù)字原住民＂購房者更傾向先線上篩選再線下決策，促使房天下升級(jí)＂內(nèi)容＋服務(wù)＂雙驅(qū)動(dòng)模式。

＂我們?cè)谏虾Ｔ圏c(diǎn)發(fā)現(xiàn)，發(fā)布樓盤實(shí)景筆記的用戶留存時(shí)長(zhǎng)是普通用戶的2.3倍，因此今年特別設(shè)置＇筆記現(xiàn)金紅包＇激勵(lì)，鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作真實(shí)看房?jī)?nèi)容。＂房天下集團(tuán)總裁董詩航透露，活動(dòng)期間將投入千萬級(jí)流量扶持優(yōu)質(zhì)UGC內(nèi)容，并聯(lián)動(dòng)各房企項(xiàng)目?jī)?yōu)質(zhì)置業(yè)顧問打造沉浸式探盤短視頻。

＂房地產(chǎn)新模式需要線上線下融合的創(chuàng)新實(shí)踐，618活動(dòng)通過數(shù)字化工具精準(zhǔn)匹配供需，既幫助房企去庫存，又讓購房者享受真實(shí)優(yōu)惠，這種良性循環(huán)正是行業(yè)需要的。＂一位研究機(jī)構(gòu)分析師評(píng)價(jià)道。據(jù)悉，本次活動(dòng)將持續(xù)至6月30日，購房者登錄房天下APP即可參與百億補(bǔ)貼搶購。

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