富二代的還債之路：曲美家居趙澤龍的短視頻逆襲

來源：智能家居時(shí)間：2024-07-04 18:32

摘要：

【富二代的還債之路：曲美家居趙澤龍的短視頻逆襲】曲美家居董事長趙瑞海之子趙澤龍通過短視頻平臺(tái)“哭窮”引發(fā)關(guān)注，揭示了曲美家居的巨大負(fù)債問題。公司近年來股價(jià)大幅下跌，業(yè)績虧損嚴(yán)重，線上銷售疲軟，面對(duì)內(nèi)外市場挑戰(zhàn)，曲美如何走出困境仍是未知數(shù)。

正文：

“你們家股票沒人管嗎？馬上九陰真經(jīng)了?！鼻兰揖佣麻L趙瑞海的兒子趙澤龍最近在短視頻平臺(tái)上火了。趙澤龍不掩飾自己家的困境，直言家中負(fù)債48億元，剛畢業(yè)就要繼承這筆巨債。這段個(gè)人化、接地氣的視頻讓曲美家居突然成為關(guān)注焦點(diǎn)，點(diǎn)贊數(shù)超過54.7萬。然而，這也揭示了曲美家居面臨的嚴(yán)峻形勢：股價(jià)下跌90%、去年虧損超過3億元、負(fù)債高達(dá)49.1億元。

曲美家居成立于1993年，目前主要從事中高端家具及配套家居產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售。作為北京家居行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，公司2015年在上交所上市，發(fā)行價(jià)為8.98元，如今股價(jià)徘徊在3元左右，市值不足20億元。今年6月24日，股價(jià)創(chuàng)下歷史新低，跌幅超過90%。公司業(yè)績不佳，2023年全年?duì)I業(yè)總收入同比下降17.00%，凈虧損3.04億元。曲美家居解釋稱，國內(nèi)房地產(chǎn)市場下行、家具需求偏弱，境外市場受美聯(lián)儲(chǔ)加息等影響，需求疲軟，海外融資成本高企，嚴(yán)重影響盈利能力。年報(bào)顯示，公司定制家具和成品家具銷量及價(jià)格齊跌，2023年線上銷售收入僅為2188.37萬元，同比下降38.82%。

小編點(diǎn)評(píng)：曲美家居的困境并非一日之寒。近年來，公司在國內(nèi)外市場都面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，尤其是高額負(fù)債問題不可忽視。2018年收購挪威企業(yè)Ekornes，耗資40.63億元，使公司負(fù)債大幅增加。雖然提高了營收規(guī)模，但凈利潤卻不如預(yù)期，讓曲美家居陷入了“增收不增利”的困境。趙澤龍通過短視頻吸引了一定的關(guān)注度，但僅靠流量并不能解決根本問題。家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型需要在產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比和交付體驗(yàn)上下功夫，線上線下的流量轉(zhuǎn)化并非易事。曲美家居未來能否走出困境，還需要從戰(zhàn)略和經(jīng)營層面進(jìn)行深度調(diào)整?？鐕①弾淼膮f(xié)同效應(yīng)尚需時(shí)間磨合，國內(nèi)市場的渠道優(yōu)化也迫在眉睫。作為行業(yè)內(nèi)的老牌企業(yè)，曲美家居需要找準(zhǔn)定位，逐步恢復(fù)市場信心，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。