京東6·18首日:40個(gè)品牌過億后疫情消費(fèi)呈八趨勢

來源：智能家居時(shí)間：2020-06-02 21:44

原標(biāo)題：京東6·18首日：40個(gè)品牌過億后疫情消費(fèi)呈八趨勢

京東6·18持續(xù)火爆，截至6月1日下午14:00 ，京東6·18成交額同比增長74%，6月1日全天，銷售過億的品牌數(shù)量達(dá)40個(gè)。

恢復(fù)性消費(fèi)該來還是來了。一度受疫情影響的大家電反彈相當(dāng)明顯，其中以中部、南部省份最為突出，廣西、江西、四川、湖南、湖北等省區(qū)成交額同比均以100%左右的幅度增長。

截至6月1日14點(diǎn)50分，包括京東平臺(tái)訂單和開放業(yè)務(wù)訂單在內(nèi)，京東物流出庫量已超去年全天。6月1日當(dāng)天低線城市單量增長明顯，六線城市配送單量增幅是一線城市的1.36倍。生鮮類產(chǎn)品在多個(gè)省份成交額同比上漲100%以上，其中榴蓮以332%的增長位列第一，中西部、下沉市場已成為增長主力。

換新消費(fèi)凸顯“經(jīng)濟(jì)型”消費(fèi)觀。以舊換新、保值換新受到青睞，人們消費(fèi)更加理性，實(shí)則是從實(shí)物消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi)的延展——6月1日全天參與空調(diào)以舊換新用戶數(shù)量同比增長390%；手機(jī)以舊換新用戶量同比增長170%；而購買iPhone11手機(jī)并選擇京東獨(dú)家的“保值換新”版本的用戶超過80%。

保值品消費(fèi)增長明顯：房子、黃金、茅臺(tái)。5月底，京東上線1000套“自營房產(chǎn)”，這在6·18期間備受關(guān)注：開場一小時(shí)內(nèi)，下單量已達(dá)到221套。6月1日，投資金、黃金飾品品類成交額同比均超100%。其中50-100克更受歡迎。茅臺(tái)銷售額是去年同期的118倍。

國際品牌的下一波增長就在中國。以iPhone為代表的國際品牌積極參與促銷——在京東攜手蘋果的第17個(gè)6·18，開場僅 1小時(shí)蘋果全系列成交額為去年同期3倍。在美妝領(lǐng)域，歐萊雅、蘭蔻、SK-II等國際大牌穩(wěn)居6月1日全天top前三，其中自然堂6月1日當(dāng)天小紫瓶精華銷量超過去年6月全月。國際鐘表品牌銷售亮眼，同比增長超50%以上，再次突顯在全球按下暫停之際，國際大牌的最佳成長空間鎖定中國。

5G已到爆發(fā)前夜。京東6·18開門紅第一天5G手機(jī)相比11.11首日銷量增長14倍。其中小米、vivo等國產(chǎn)品牌銷售亮眼，有的品牌還為用戶無限贈(zèng)送5G專享保險(xiǎn)服務(wù)包。此外，5G上網(wǎng)卡等銷量增長明顯，其中廣東、北京、上海、江蘇、山東消費(fèi)者最為熱捧。

健康產(chǎn)品熱銷說明消費(fèi)信心正在不斷復(fù)蘇。6月1日當(dāng)天，健康服務(wù)品類成交額同比增長128%，其中體檢套餐增長126%，孕產(chǎn)服務(wù)增長14倍；營養(yǎng)保健品類增長135%，跨境進(jìn)口保健品類增長210%。

消費(fèi)者只為最適合自己的商品花錢。高端游戲本成交額同比增長100%，電競顯示器銷量同比增長236%，電烤箱、空氣炸鍋、多用途鍋、廚師機(jī)等烹飪類目銷售同比增長超200%；而備受關(guān)注的榮耀新品智慧屏X1電視全天銷售破億，勇奪京東電視新品首銷桂冠。6月1日僅4個(gè)小時(shí)，京東超市消費(fèi)品包銷定制類商品（C2M反向定制、獨(dú)家品牌、新品首銷、尾貨包銷、規(guī)格獨(dú)家）超過2019年同期全天銷售額。截至1日14點(diǎn)，消費(fèi)品包銷定制類商品中有56個(gè)sku突破百萬，9個(gè)sku突破500萬。由京東C2M模式開拓的設(shè)計(jì)師筆記本成交額同比增長141%，其中靈越7000銷量同比增長135%。

青年消費(fèi)者走向成熟，后浪一“疫”之間成長。今年以來，70%以上的95后從“只給自己買”轉(zhuǎn)向“為全家購置必需品”，而中老年女性用戶大幅從線下轉(zhuǎn)向線上。這一趨勢在6·18期間更為明顯。據(jù)京東超市數(shù)據(jù)，新青年走向“廚房經(jīng)濟(jì)”，廚房用紙成交額同比2倍增長，此外家庭防護(hù)意識(shí)也不斷加強(qiáng)，其中一次性清潔用品成交額同比增長34倍，除菌劑同比增長340%。

編輯孫勇校對(duì) 張彥君返回搜狐，查看更多

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