國(guó)貨用戶(hù)數(shù)增速比國(guó)際品牌高18% 京東聯(lián)合新華社助力國(guó)貨崛起

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2021-05-10 16:54

??5月10日中國(guó)品牌日當(dāng)天，以“國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)”為主題的品質(zhì)國(guó)貨活動(dòng)在京東秒殺上線，該活動(dòng)由京東聯(lián)合新華社民族品牌工程共同推出。雙方通過(guò)整合京東秒殺的爆款打造能力和新華社強(qiáng)大媒體資源，將為眾多老牌與新晉國(guó)貨挖掘新的價(jià)值增長(zhǎng)點(diǎn)。值得一提的是，未來(lái)雙方還將探索更多創(chuàng)新形式，通過(guò)“中國(guó)品牌‘勵(lì)志100’”行動(dòng)等項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)平臺(tái)共建，進(jìn)一步提升中國(guó)品牌的“品牌力”，助力民族品牌崛起。

??國(guó)貨品牌亟待起飛京東秒殺不遺余力為國(guó)貨打Call

??從追捧國(guó)外品牌到熱愛(ài)國(guó)貨，近幾年消費(fèi)者的購(gòu)物習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)有了巨大的改變。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國(guó)品牌消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2020年京東平臺(tái)“國(guó)貨”購(gòu)物用戶(hù)數(shù)增速比國(guó)際品牌高出18%。但受限于產(chǎn)品研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)、運(yùn)營(yíng)等方面長(zhǎng)期劣勢(shì)，大量中國(guó)品牌勢(shì)能仍然相對(duì)處于低位，“酒香也怕巷子深”，大量國(guó)貨品牌仍亟需提高品牌影響力，收獲更多消費(fèi)者的芳心。

??為了幫助更多中國(guó)品牌盡快登上這輛“國(guó)潮”快車(chē)，京東秒殺推出了一系列的專(zhuān)項(xiàng)扶持措施。依托京東平臺(tái)及豐富的全渠道資源，京東秒殺將為品牌提供站內(nèi)站外、線上線下、全域營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景等多種觸達(dá)和運(yùn)營(yíng)方式，一舉拓寬品牌“通路”。

??京東秒殺與“新華社民族品牌工程”的合作就是一次示范性案例。老國(guó)貨品牌成功觸達(dá)了年輕消費(fèi)主力軍，新銳品牌、中小品牌提升了市場(chǎng)認(rèn)知度。

??據(jù)悉，在5月10日京東秒殺的“國(guó)貨崛起正當(dāng)時(shí)”活動(dòng)會(huì)場(chǎng)中， “李錦記”、“東阿阿膠”、“中茶”等一眾老牌國(guó)貨與“今錦上”、“70邁”等新銳品牌齊上陣，切實(shí)依托國(guó)貨專(zhuān)場(chǎng)進(jìn)一步提升了品牌影響力和品牌價(jià)值。

國(guó)貨用戶(hù)數(shù)增速比國(guó)際品牌高18% 京東聯(lián)合新華社助力國(guó)貨崛起

??重點(diǎn)孵化100個(gè)國(guó)貨品牌讓消費(fèi)者記住“國(guó)貨真香”

??在國(guó)貨品牌起飛的航道上，京東秒殺以自身的資源布局、技術(shù)能力與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景提供了強(qiáng)大的助推力。除了全場(chǎng)景全渠道幫助中國(guó)品牌成長(zhǎng)以外，京東秒殺還擁有三大京東秒殺業(yè)態(tài)——“單品秒殺”、“品牌秒殺”、“品類(lèi)秒殺”；四大京東秒殺營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景——“每日特價(jià)”、“尖貨日歷”、“京品好物”、“京東秒殺官方直播間”；七大京東秒殺營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品—— “超級(jí)秒殺節(jié)”、“超級(jí)秒殺日”、“超級(jí)百億補(bǔ)貼”“大牌秒殺日”、“秒殺星時(shí)刻”、“超級(jí)拼團(tuán)日”、“尋源記”。

??除了三大創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)矩陣的優(yōu)勢(shì)，京東秒殺還擁有極強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力。C2M即反向定制既能幫助老國(guó)貨品牌根據(jù)消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，也能幫助新銳國(guó)貨品牌減少試錯(cuò)成本。京東秒殺2020年聯(lián)合十月稻田依據(jù)C2M產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，推出過(guò)長(zhǎng)粒香、稻花香、黃小米等定制產(chǎn)品，商品上線即爆品，首發(fā)當(dāng)日共售出近20000件。

??京東秒殺的三大營(yíng)銷(xiāo)矩陣和多種創(chuàng)新玩法有實(shí)力幫助好產(chǎn)品出圈，好品牌發(fā)光，也切實(shí)地將幫助國(guó)貨成長(zhǎng)作為長(zhǎng)期戰(zhàn)略部署，在最近的業(yè)務(wù)升級(jí)中，京東秒殺宣布“品質(zhì)國(guó)貨”是重點(diǎn)布局三大領(lǐng)域之一，未來(lái)三年將重點(diǎn)孵化100個(gè)國(guó)貨品牌，幫助它們實(shí)現(xiàn)至少3倍增長(zhǎng)。

??助力國(guó)貨崛起并非一日之功，京東秒殺希望通過(guò)長(zhǎng)期深耕與平臺(tái)賦能為國(guó)貨品牌發(fā)光做出努力和探索。