國貨用戶數(shù)增速比國際品牌高18% 京東聯(lián)合新華社助力國貨崛起

來源：智能家居時(shí)間：2021-05-10 16:54

??5月10日中國品牌日當(dāng)天，以“國貨崛起正當(dāng)時(shí)”為主題的品質(zhì)國貨活動在京東秒殺上線，該活動由京東聯(lián)合新華社民族品牌工程共同推出。雙方通過整合京東秒殺的爆款打造能力和新華社強(qiáng)大媒體資源，將為眾多老牌與新晉國貨挖掘新的價(jià)值增長點(diǎn)。值得一提的是，未來雙方還將探索更多創(chuàng)新形式，通過“中國品牌‘勵(lì)志100’”行動等項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)平臺共建，進(jìn)一步提升中國品牌的“品牌力”，助力民族品牌崛起。

??國貨品牌亟待起飛京東秒殺不遺余力為國貨打Call

??從追捧國外品牌到熱愛國貨，近幾年消費(fèi)者的購物習(xí)慣和消費(fèi)趨勢有了巨大的改變。京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《2021中國品牌消費(fèi)趨勢報(bào)告》顯示，2020年京東平臺“國貨”購物用戶數(shù)增速比國際品牌高出18%。但受限于產(chǎn)品研發(fā)、營銷、運(yùn)營等方面長期劣勢，大量中國品牌勢能仍然相對處于低位，“酒香也怕巷子深”，大量國貨品牌仍亟需提高品牌影響力，收獲更多消費(fèi)者的芳心。

??為了幫助更多中國品牌盡快登上這輛“國潮”快車，京東秒殺推出了一系列的專項(xiàng)扶持措施。依托京東平臺及豐富的全渠道資源，京東秒殺將為品牌提供站內(nèi)站外、線上線下、全域營銷場景等多種觸達(dá)和運(yùn)營方式，一舉拓寬品牌“通路”。

??京東秒殺與“新華社民族品牌工程”的合作就是一次示范性案例。老國貨品牌成功觸達(dá)了年輕消費(fèi)主力軍，新銳品牌、中小品牌提升了市場認(rèn)知度。

??據(jù)悉，在5月10日京東秒殺的“國貨崛起正當(dāng)時(shí)”活動會場中， “李錦記”、“東阿阿膠”、“中茶”等一眾老牌國貨與“今錦上”、“70邁”等新銳品牌齊上陣，切實(shí)依托國貨專場進(jìn)一步提升了品牌影響力和品牌價(jià)值。

國貨用戶數(shù)增速比國際品牌高18% 京東聯(lián)合新華社助力國貨崛起

??重點(diǎn)孵化100個(gè)國貨品牌讓消費(fèi)者記住“國貨真香”

??在國貨品牌起飛的航道上，京東秒殺以自身的資源布局、技術(shù)能力與營銷場景提供了強(qiáng)大的助推力。除了全場景全渠道幫助中國品牌成長以外，京東秒殺還擁有三大京東秒殺業(yè)態(tài)——“單品秒殺”、“品牌秒殺”、“品類秒殺”；四大京東秒殺營銷場景——“每日特價(jià)”、“尖貨日歷”、“京品好物”、“京東秒殺官方直播間”；七大京東秒殺營銷產(chǎn)品—— “超級秒殺節(jié)”、“超級秒殺日”、“超級百億補(bǔ)貼”“大牌秒殺日”、“秒殺星時(shí)刻”、“超級拼團(tuán)日”、“尋源記”。

??除了三大創(chuàng)新營銷矩陣的優(yōu)勢，京東秒殺還擁有極強(qiáng)的供應(yīng)鏈能力。C2M即反向定制既能幫助老國貨品牌根據(jù)消費(fèi)者需求實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，也能幫助新銳國貨品牌減少試錯(cuò)成本。京東秒殺2020年聯(lián)合十月稻田依據(jù)C2M產(chǎn)品優(yōu)勢，推出過長粒香、稻花香、黃小米等定制產(chǎn)品，商品上線即爆品，首發(fā)當(dāng)日共售出近20000件。

??京東秒殺的三大營銷矩陣和多種創(chuàng)新玩法有實(shí)力幫助好產(chǎn)品出圈，好品牌發(fā)光，也切實(shí)地將幫助國貨成長作為長期戰(zhàn)略部署，在最近的業(yè)務(wù)升級中，京東秒殺宣布“品質(zhì)國貨”是重點(diǎn)布局三大領(lǐng)域之一，未來三年將重點(diǎn)孵化100個(gè)國貨品牌，幫助它們實(shí)現(xiàn)至少3倍增長。

??助力國貨崛起并非一日之功，京東秒殺希望通過長期深耕與平臺賦能為國貨品牌發(fā)光做出努力和探索。