2023年Q3集成廚電市場(chǎng):勢(shì)能猶在,但動(dòng)能不足

來源：智能家居時(shí)間：2023-10-28 12:30

2023年前三季度，廚衛(wèi)集成品類（集成灶、集成洗碗機(jī)、集成烹飪中心）的發(fā)展呈現(xiàn)了鮮明的分級(jí)，一方面是繼續(xù)承壓前行的集成灶，三季度集成灶行業(yè)量額齊跌，進(jìn)入淘汰賽階段；另一方面是快速發(fā)展的集成洗碗機(jī)和集成烹飪中心，隨著更多企業(yè)的布局，有望成為企業(yè)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

集成灶需求動(dòng)能不足：

持續(xù)承壓、量額齊跌，進(jìn)入淘汰賽階段

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年前三季度，廚衛(wèi)大家電市場(chǎng)（煙、灶、消、洗、嵌、集、電、燃、凈）累計(jì)零售額規(guī)模1161億元，同比增長(zhǎng)3.4%。分品類看，前三季度油煙機(jī)累計(jì)零售額為221億元，同比增長(zhǎng)3.8%，累計(jì)零售量為1330萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.3%；燃?xì)庠罾塾?jì)零售額為124億元，同比增長(zhǎng)0.8%，累計(jì)零售量為1488萬臺(tái)，同比下降4.3%；嵌入式微蒸烤累計(jì)零售額為52億元，同比增長(zhǎng)4.9%，累計(jì)零售量為84萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.9%。

集成灶市場(chǎng)累計(jì)零售額為185億元，同比下滑2.7%；累計(jì)零售量為204萬臺(tái)，同比下滑2.5%。從銷售節(jié)奏看，集成灶市場(chǎng)前三季度零售額同比分別為0.5%、-1.3%、-7.6%；零售量同比分別為0.1%、-2.1%、-4.7%。隨著結(jié)構(gòu)紅利的消散，集成灶零售額的下滑幅度逐漸超過零售量的下滑幅度，部分企業(yè)開始進(jìn)入到以價(jià)換量的階段，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)開始。

價(jià)格結(jié)構(gòu)

從價(jià)格結(jié)構(gòu)看，2023年前三季度集成灶市場(chǎng)呈現(xiàn)兩端增長(zhǎng)、中部下滑的態(tài)勢(shì)。一方面。隨著消費(fèi)者對(duì)于品質(zhì)生活需求的增長(zhǎng)，高端、高質(zhì)、高體驗(yàn)產(chǎn)品快速增長(zhǎng)，2023年前三季度，線上集成灶14000+價(jià)格段規(guī)模為4.7億元，同比增長(zhǎng)29.6%，企業(yè)端也逐漸加大對(duì)高端產(chǎn)品的布局，高端的突破成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。另一方面，伴隨著消費(fèi)降級(jí)，消費(fèi)者對(duì)于質(zhì)價(jià)比產(chǎn)品的需求也出現(xiàn)增長(zhǎng)。2023年前三季度，集成灶4000-價(jià)格段零售額規(guī)模為2.8億元，同比增長(zhǎng)25.0%。

產(chǎn)品機(jī)會(huì)

機(jī)會(huì)1：產(chǎn)品創(chuàng)新。在集成灶市場(chǎng)飽和，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重的情況下，產(chǎn)品的創(chuàng)新是樹立品牌競(jìng)爭(zhēng)差異點(diǎn)、吸引消費(fèi)者、搶占市場(chǎng)份額的最有效手段。如火星人的蒸烤料理集成灶、億田的冰蒸一體集成灶、帥豐的三灶眼集成灶、老板超性能集成灶等都對(duì)品牌聲量的傳播和銷量的轉(zhuǎn)化提供了很大的助力。

機(jī)會(huì)2：基礎(chǔ)款階段性回歸。在消費(fèi)降級(jí)趨勢(shì)的影響下，集成灶基礎(chǔ)款出現(xiàn)了階段性的增長(zhǎng)。2023年前三季度，線上集成灶消毒柜款新品均價(jià)為6451元，同比增長(zhǎng)30元；消毒柜款新品機(jī)型數(shù)量占比36.6%，同比增長(zhǎng)7.0%。

規(guī)模預(yù)測(cè)

據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）推總數(shù)據(jù)顯示，2023年全年集成灶行業(yè)預(yù)計(jì)零售量283萬臺(tái)，同比下滑2.3%；零售額252億元，同比下滑2.7%。

雖然仍處于下滑承壓階段，但是集成灶的功能集成優(yōu)勢(shì)、空間利用優(yōu)勢(shì)仍然很大。未來隨著分體換新以及集成灶本身換新需求的釋放、地產(chǎn)政策利好的傳導(dǎo)、集成灶自身技術(shù)的創(chuàng)新與高端的發(fā)展，未來仍有可為。

來源：奧維云網(wǎng)

封面圖來源：火星人官微