美居天下，大者集成---集成灶市場(chǎng)分享

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2020-11-09 10:30

俗話(huà)說(shuō)，天下大勢(shì)，分久必合。這幾句話(huà)用在現(xiàn)在的家電市場(chǎng)上也是恰當(dāng)?shù)?，尤其是廚房領(lǐng)域集成廚電大有一飛沖天之勢(shì)，其中的佼佼者就是集成灶。

行業(yè)高速發(fā)展中，市場(chǎng)廣闊，大有可為

從中怡康推算數(shù)據(jù)顯示，2020年預(yù)計(jì)集成灶銷(xiāo)額能夠達(dá)到181億元，同比增速在11.5%，銷(xiāo)量在15%，以規(guī)模來(lái)看，集成灶已經(jīng)在廚電品類(lèi)中位列前五名。在遭遇黑天鵝的20年，集成灶兩位數(shù)的增長(zhǎng)是行業(yè)內(nèi)少有的。

行業(yè)還在高速發(fā)展中，品牌之間激烈的競(jìng)爭(zhēng)剛剛開(kāi)始，根據(jù)中怡康零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，無(wú)論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下渠道，集成灶前4品牌占據(jù)行業(yè)額份額均低于50%，線(xiàn)上甚至不及40%，格局較為分散，這可能也是諸多綜合性品牌海爾等及云米等互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界入局的原因所在，市場(chǎng)遠(yuǎn)未飽和，存在較大的提升空間。

線(xiàn)上市場(chǎng)地位提升，或成未來(lái)主力戰(zhàn)場(chǎng)

根據(jù)中怡康行業(yè)調(diào)研和市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看，集成灶主要銷(xiāo)售通道為線(xiàn)下，2017年該渠道所占比重為82%，線(xiàn)上占比僅為17%，2020年線(xiàn)上渠道預(yù)計(jì)比重為33%，線(xiàn)下則縮減為66%，疫情加持下的線(xiàn)上渠道吸引了大多數(shù)品牌的眼光。

集成灶行業(yè)開(kāi)創(chuàng)品牌美大，這兩年也紛紛加碼線(xiàn)上，開(kāi)設(shè)直營(yíng)商城、進(jìn)駐天貓、京東等大型平臺(tái)，借助抖音、快手等新時(shí)代媒體，積極推進(jìn)線(xiàn)上的發(fā)展，并且在線(xiàn)下進(jìn)入蘇寧等家電連鎖，多元布局，線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)，多層次觸達(dá)消費(fèi)者。

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美大Q3凈利大增，領(lǐng)頭羊持續(xù)向好

集成灶作為高增長(zhǎng)品類(lèi)受到關(guān)注，那么其中的龍頭企業(yè)美大作為上市多年的典型，其業(yè)績(jī)也是值得關(guān)注的，就在日前公布的前三季度財(cái)報(bào)中，美大Q3季度營(yíng)業(yè)收入達(dá)到了5.3億元，同比增長(zhǎng)了21.16%，而1-Q3季度累計(jì)營(yíng)收11.8億元，同比由負(fù)轉(zhuǎn)正，增長(zhǎng)了3.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)，在Q3季度為1.6億元，同比增幅34.83%，1-Q3季度累計(jì)凈利3.3億元，對(duì)比同期增長(zhǎng)了10.1%。

而取得這樣的成績(jī)的背后，是美大多方位多角度夯實(shí)根基的努力，從開(kāi)拓多元化渠道，到開(kāi)啟多品牌策略，采用線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的銷(xiāo)售模式，是美大下半年的品牌建設(shè)核心，并加大研發(fā)，以實(shí)現(xiàn)99.6%的超高凈煙率的下排煙技術(shù)和可以通過(guò)三道分離程序，將廚房廢油直接流入集油盒內(nèi)，油煙不擴(kuò)散的三維油煙分離技術(shù)為核心，塑造自身差異化競(jìng)爭(zhēng)力。

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