美居天下，大者集成---集成灶市場分享

來源：智能家居時間：2020-11-09 10:30

俗話說，天下大勢，分久必合。這幾句話用在現(xiàn)在的家電市場上也是恰當(dāng)?shù)模绕涫菑N房領(lǐng)域集成廚電大有一飛沖天之勢，其中的佼佼者就是集成灶。

行業(yè)高速發(fā)展中，市場廣闊，大有可為

從中怡康推算數(shù)據(jù)顯示，2020年預(yù)計集成灶銷額能夠達到181億元，同比增速在11.5%，銷量在15%，以規(guī)模來看，集成灶已經(jīng)在廚電品類中位列前五名。在遭遇黑天鵝的20年，集成灶兩位數(shù)的增長是行業(yè)內(nèi)少有的。

行業(yè)還在高速發(fā)展中，品牌之間激烈的競爭剛剛開始，根據(jù)中怡康零售監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，無論是線上還是線下渠道，集成灶前4品牌占據(jù)行業(yè)額份額均低于50%，線上甚至不及40%，格局較為分散，這可能也是諸多綜合性品牌海爾等及云米等互聯(lián)網(wǎng)品牌跨界入局的原因所在，市場遠未飽和，存在較大的提升空間。

線上市場地位提升，或成未來主力戰(zhàn)場

根據(jù)中怡康行業(yè)調(diào)研和市場監(jiān)測數(shù)據(jù)看，集成灶主要銷售通道為線下，2017年該渠道所占比重為82%，線上占比僅為17%，2020年線上渠道預(yù)計比重為33%，線下則縮減為66%，疫情加持下的線上渠道吸引了大多數(shù)品牌的眼光。

集成灶行業(yè)開創(chuàng)品牌美大，這兩年也紛紛加碼線上，開設(shè)直營商城、進駐天貓、京東等大型平臺，借助抖音、快手等新時代媒體，積極推進線上的發(fā)展，并且在線下進入蘇寧等家電連鎖，多元布局，線上線下聯(lián)動，多層次觸達消費者。

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美大Q3凈利大增，領(lǐng)頭羊持續(xù)向好

集成灶作為高增長品類受到關(guān)注，那么其中的龍頭企業(yè)美大作為上市多年的典型，其業(yè)績也是值得關(guān)注的，就在日前公布的前三季度財報中，美大Q3季度營業(yè)收入達到了5.3億元，同比增長了21.16%，而1-Q3季度累計營收11.8億元，同比由負轉(zhuǎn)正，增長了3.02%，歸屬于上市公司股東的凈利潤，在Q3季度為1.6億元，同比增幅34.83%，1-Q3季度累計凈利3.3億元，對比同期增長了10.1%。

而取得這樣的成績的背后，是美大多方位多角度夯實根基的努力，從開拓多元化渠道，到開啟多品牌策略，采用線上線下相結(jié)合的銷售模式，是美大下半年的品牌建設(shè)核心，并加大研發(fā)，以實現(xiàn)99.6%的超高凈煙率的下排煙技術(shù)和可以通過三道分離程序，將廚房廢油直接流入集油盒內(nèi)，油煙不擴散的三維油煙分離技術(shù)為核心，塑造自身差異化競爭力。

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