重磅！“春天”品牌升級(jí)，全面進(jìn)入整家定制時(shí)代

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2023-09-28 14:32

??隨著國(guó)民消費(fèi)需求的不斷升級(jí)，市場(chǎng)趨勢(shì)也隨之一變?cè)僮?。品牌想要永葆青春，就要主?dòng)突破發(fā)展瓶頸，在品牌定位、主張、形象、產(chǎn)品價(jià)值觀等方面及時(shí)進(jìn)行迭代升級(jí)，才能放大核心競(jìng)爭(zhēng)力，煥發(fā)新的生機(jī)。

??近日，做門起家、擁有22年發(fā)展歷程的定制家居企業(yè)——春天集團(tuán)，憑借一系列可圈可點(diǎn)的品牌VI升級(jí)動(dòng)作，在家居圈、設(shè)計(jì)圈、廣告圈迅速刷屏，展現(xiàn)了新型消費(fèi)時(shí)代下的品牌升級(jí)范本。

??視覺升級(jí)，處處洋溢春天的氣息

??在LOGO的升級(jí)上，春天整家定制并未大改主色調(diào)，而是延續(xù)并增強(qiáng)了“那一抹綠”帶給人們的親近、清新與治愈。選用PANTONE 17-5641翡翠綠為新LOGO主色，這是一種生動(dòng)的綠色，在許多文化和宗教中象征美麗和新生，與春天這一季節(jié)更新、復(fù)蘇、生長(zhǎng)的概念非常貼近，也使品牌形象更加時(shí)尚與鮮亮。

??同時(shí)，整體風(fēng)格符合現(xiàn)代設(shè)計(jì)趨勢(shì)，遵循“少即是多”的極簡(jiǎn)原則。字體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、清晰，富有現(xiàn)代感，在原有品牌形象的基礎(chǔ)上，保留了“SPRING”和“春天”這兩個(gè)品牌核心視覺元素，以簡(jiǎn)潔明快的線條，讓品牌視覺符號(hào)變得更加簡(jiǎn)單、直接、容易識(shí)別。G字的運(yùn)用為點(diǎn)睛之筆，從形狀上看，像個(gè)半開放的全屋空間，從字意上又能代表“Green”，巧妙深化了春天整家定制自然、環(huán)保、健康的品牌基因。

??除此之外，春天集團(tuán)對(duì)品牌廣告語(yǔ)也進(jìn)行了煥新升級(jí)。獨(dú)創(chuàng)的手寫體形式，彰顯出春天整家定制獨(dú)特的時(shí)尚態(tài)度，靈動(dòng)飄逸的筆鋒，傳達(dá)春天整家定制產(chǎn)品帶給消費(fèi)者的隨性自由。“SPRING”的點(diǎn)綴，賦予字體更多的潮流與活力，讓整體的視覺效果更年輕，更時(shí)尚。

??理念升級(jí)，從功能表達(dá)到價(jià)值溝通

??MadeBrave的設(shè)計(jì)總監(jiān)肯尼斯·約翰斯頓-考利（Kenneth Johnston-Cowley）認(rèn)為，后疫情時(shí)代，人們將十分渴望彼此間的情感鏈接，“連接感”將成為品牌升級(jí)的重要思考方向。那么，春天整家定制該如何通過(guò)品牌升級(jí)與用戶建立“連接感”？答案是，邁過(guò)功能性表達(dá)，逐步走向價(jià)值化溝通。

??要給消費(fèi)者帶來(lái)“連接感”，首先要明確亮出溝通目的，與春天整家定制“把春天帶回家”的經(jīng)典slogan相呼應(yīng)。此次，春天整家定制分別對(duì)品牌主張、產(chǎn)品價(jià)值觀進(jìn)行了升級(jí)。

??品牌主張“健康舒適，從春天開始”，一語(yǔ)雙關(guān)，一方面強(qiáng)調(diào)春天是一年四季的開始，強(qiáng)化春天帶來(lái)的“綠色、健康、舒適”聯(lián)想，另一方面突顯春天整家定制產(chǎn)品環(huán)保、健康的屬性，選擇了春天整家定制的產(chǎn)品，就是選擇了健康舒適。這不僅展現(xiàn)了春天整家定制產(chǎn)品的環(huán)保健康，也傳遞了其對(duì)自然、健康的生活方式的倡導(dǎo)和追求。

??產(chǎn)品價(jià)值觀“整體搭配，高顏實(shí)惠”，體現(xiàn)春天整家定制將通過(guò)全新推出的四大產(chǎn)品體系、八大品類，以材質(zhì)、風(fēng)格與品類的高度整合，從客戶的切身利益、需求和期望出發(fā)，為客戶打造顏值至上、極具性價(jià)比的一體化全屋空間解決方案。

??定位升級(jí)，從單一品類到整家定制

??從視覺升級(jí)到理念升級(jí)，春天整家定制從內(nèi)到外完成了一個(gè)全面的品牌升華，不僅是充滿了創(chuàng)新氣息，還蘊(yùn)含了品牌的內(nèi)涵，形成獨(dú)特的品牌氣質(zhì)和品牌特征，讓消費(fèi)者更為放心和信賴。所以，從與消費(fèi)者連接的角度來(lái)說(shuō)，春天整家定制這次的品牌傳達(dá)已經(jīng)成功了一半了。但好的品牌升級(jí)，需要與行業(yè)屬性、品牌調(diào)性和業(yè)務(wù)范圍高度匹配。消費(fèi)者更為關(guān)心的問題也許是，春天整家定制的具體業(yè)務(wù)是什么，是否能夠撐起它的品牌主張和產(chǎn)品價(jià)值觀？

??從今年開始，春天整家定制已完成從單一品類經(jīng)營(yíng)到一站式整家定制的擴(kuò)展，核心業(yè)務(wù)為門墻柜一體定制與整家定制。未來(lái)將專注整體家居定制產(chǎn)品及配套的研發(fā)、制造和銷售，以全品類的家居產(chǎn)品體系、全場(chǎng)景的個(gè)性化設(shè)計(jì)、全自動(dòng)化的智能制造模式以及全鏈路的一站式服務(wù)，為消費(fèi)者提供省心更安心的整體家居空間解決方案，引領(lǐng)國(guó)人健康家居生活。

??結(jié)合這一品牌定位，春天整家定制在品牌升級(jí)的SI部分，將“春天”元素鏈接到了空間的每一處地方，達(dá)到整體而合一的設(shè)計(jì)，打造充滿春天氣息的超級(jí)空間，讓來(lái)訪者感到賓至如歸。同時(shí)運(yùn)用多種不同底紋的石材結(jié)合金屬材質(zhì)，將自然材質(zhì)與空間完美融和，既保留了石材的奢華典雅，又讓石材的冰冷觸感變得有溫度。

??總結(jié)

??此次春天整家定制在VI與SI上的全面升級(jí)，體現(xiàn)春天整家定制視廣大消費(fèi)者的需求為己任的不懈追求：一方面，加速推進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)進(jìn)程，打通上下游供應(yīng)鏈，為消費(fèi)者提供便捷省心的一站式服務(wù)；另一方面，主動(dòng)開拓創(chuàng)新，在技術(shù)和市場(chǎng)領(lǐng)域激流勇進(jìn)，為消費(fèi)者提供更高品質(zhì)的產(chǎn)品和更多元化的居住體驗(yàn)。

??從2001年推出國(guó)內(nèi)首款帶有T型邊的防盜門，到2007年獲得從領(lǐng)跑門窗行業(yè)，到品牌戰(zhàn)略煥新升級(jí)，全面發(fā)力整家定制，春天集團(tuán)始終時(shí)刻肩負(fù)著建設(shè)“中國(guó)品牌”的強(qiáng)國(guó)使命，實(shí)干興邦，實(shí)業(yè)興國(guó)，用更好的品質(zhì)服務(wù)消費(fèi)者，讓“中國(guó)品質(zhì)”屹立于全球品牌之林。初心未變，春天集團(tuán)未來(lái)將持續(xù)發(fā)力大家居戰(zhàn)略，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的健康家居時(shí)代。