門窗企業(yè)如何玩轉(zhuǎn)體育營銷？億合門窗的樣本思考

來源：智能家居時間：2023-08-18 10:48

??導(dǎo)語：8月13日晚，為期三天的2023中國網(wǎng)球巡回賽·佛山站暨“億合門窗”佛山網(wǎng)球公開賽正式落幕。本次賽事由億合門窗冠名贊助，賽事的成功舉辦意味著該企業(yè)正式打響“體育+”營銷時代。

??政企聯(lián)合舉辦網(wǎng)球賽謀求營銷新出路

??目前，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好。隨著疫情時代落幕，人民群眾對健康生活的需求越來越強(qiáng)烈，與此同時，“體育+”受到多地政府和企業(yè)的關(guān)注。據(jù)悉，佛山市是粵港澳大灣區(qū)重要的制造之都之一，欲在“十四五”時期打造佛山為粵港澳大灣區(qū)體育賽事名城。

??作為佛山本土制造企業(yè)，億合門窗在不斷尋求營銷創(chuàng)新。今年7月，其首次參展廣州建博會，隨后又于7月15日舉行了世界全防護(hù)日2.0發(fā)布會。此次冠名贊助中國網(wǎng)球CTA500，是該企業(yè)試水體育營銷的一大舉措。

??CTA全稱為中國網(wǎng)球巡回賽，其是與中超、CBA同屬一個級別的國家級體育賽事項(xiàng)目。據(jù)了解，佛山此次是第三次承辦CTA分站賽。且佛山今年繼續(xù)推出“CTA500佛山之夜音樂啤酒嘉年華”，將運(yùn)動、音樂、時尚、美食與文化融為一體，激活夜間經(jīng)濟(jì)，釋放消費(fèi)動能，推動文旅體融合發(fā)展。

2023中國網(wǎng)球巡回賽·佛山站暨“億合門窗”佛山網(wǎng)球公開賽現(xiàn)場

??億合門窗倡導(dǎo)價值營銷堅(jiān)持守護(hù)美好人居生活

??文體盛宴的舉行，既是一座城市的狂歡，也是這座城市向外傳遞的積極信號。佛山市政府副市長黃少文稱，佛山將依托中國網(wǎng)球巡回賽這張名片，繼續(xù)以打造粵港澳大灣區(qū)體育賽事名城為契機(jī)，大力地推動網(wǎng)球等各項(xiàng)體育運(yùn)動的普及與發(fā)展，落實(shí)健康中國和全民健身戰(zhàn)略，提高競技體育水平，推動“體育＋”融合發(fā)展。

??億合門窗董事長在賽事現(xiàn)場接受了媒體的采訪。他表示，2023年是億合門窗高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵之年，必須向外尋求企業(yè)發(fā)展新機(jī)遇。而網(wǎng)球競賽是一項(xiàng)優(yōu)雅健康但競爭激烈的運(yùn)動，與億合門窗追求卓越、追求冠軍品質(zhì)的企業(yè)精神不謀而合。億合門窗與中國網(wǎng)球巡回賽牽手，是希望借助本次賽事，倡導(dǎo)“持續(xù)以用戶需求為導(dǎo)向，進(jìn)行全方位、多維度、高頻次”的價值營銷，優(yōu)化價值競爭的群體組合，創(chuàng)造良好的市場競爭環(huán)境，共同守護(hù)美好人居生活。

億合門窗董事長正在接受媒體采訪

??據(jù)了解，億合門窗一直重視體育運(yùn)動，曾多次參與本地政府組織的徒步活動，也曾組織廣東省門窗協(xié)會會員舉行高爾夫比賽等?！氨敬喂诿?023中國網(wǎng)球巡回賽·佛山站賽事，是億合門窗首次與國家級體育賽事的聯(lián)袂合作，不僅是我們對佛山文體事業(yè)發(fā)展的支持，更希望把網(wǎng)球競賽中“更高、更快、更強(qiáng)”的體育精神融入到企業(yè)發(fā)展之中，讓這一場“體企”合作的賽事實(shí)現(xiàn)雙向賦能的奔赴，助力地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展與文體事業(yè)繁榮發(fā)展，讓全國乃至世界一起感受佛山魅力?！眱|合門窗董事長曾奎介紹。

??體育營銷考驗(yàn)企業(yè)運(yùn)營能力億合門窗大有可為

??伴隨著全民健身運(yùn)動的高速發(fā)展，體育營銷越來越受泛家居品牌青睞，門窗行業(yè)近年來也有品牌進(jìn)入體育營銷領(lǐng)域，不過大都沒有上升到企業(yè)戰(zhàn)略的高度。業(yè)內(nèi)人士稱，體育營銷的確是當(dāng)下最為熱門的營銷方式，其所產(chǎn)生的價值是不可估量的，但并不是所有品牌都有能力參與其中，由此可見，體育營銷實(shí)際上是一場企業(yè)綜合實(shí)力的較量。

??據(jù)悉，億合門窗始終專注于高端全防護(hù)門窗研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)，堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，將健康、綠色、環(huán)保作為品牌持續(xù)發(fā)展的首要方向。2023年，億合門窗的品牌價值躍升至180.37億元，穩(wěn)居門窗行業(yè)榜首。2023年5月，億合門窗獲全國博士后管委會辦公室批準(zhǔn)成立了博士后科研工作站——億合是門窗行業(yè)首家成立博士后科研工作站的企業(yè)。

??億合門窗具備積極的發(fā)展思維，不斷追求創(chuàng)新和進(jìn)步，然而，在目前的市場中，其知名度尚未達(dá)到較高水平。在體育營銷方面，億合門窗此次跨界體育營銷，對企業(yè)自身來說有著優(yōu)化價值競爭、創(chuàng)造良好市場環(huán)境的價值。盡管如此，該企業(yè)在品牌營銷方面還有廣闊的發(fā)展空間，有望通過進(jìn)一步的戰(zhàn)略規(guī)劃和市場拓展，實(shí)現(xiàn)更大的增長并贏得更多的認(rèn)可與信任。