聚焦綠色消費新形勢，火星人零售布局實現(xiàn)逆勢增長

來源：智能家居時間：2023-07-31 13:57

2023中國（寧波）國際家電博覽會（英文簡稱“CNAE”）于7月29日至31日在寧波國際會議展覽中心舉辦。展會聚焦“新智造、新零售、新未來”主題，向全國乃至全球展現(xiàn)家電行業(yè)強大的制造實力的同時，對引導家電行業(yè)智能化發(fā)展轉型、消費發(fā)展布局有重大意義。

作為集成灶行業(yè)領軍品牌，火星人受邀參展，用智能科技賦能產(chǎn)品，用新零售渠道實現(xiàn)擴張，為參展觀眾帶來不一樣的參觀體驗。

聚焦消費新形勢，推廣綠色智能廚電

展會期間，浙江省商務廳“浙里來消費·家電綠智行”2023浙江綠色智能家電消費季活動的啟動儀式在現(xiàn)場舉辦，并提出引導綠色、智能、高端的家電消費新趨勢。火星人踐行行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展之責，將舒適、品質(zhì)、理想的廚房生活帶進千家萬戶。在現(xiàn)場，渠道事業(yè)部總經(jīng)理戴建斌上臺發(fā)布了全新一代火星人X8智能集成灶，一舉成為全場焦點。

綠色廚房的第一要義是無油煙，以全新一代X8集成灶來說，它的凈煙功能無可挑剔。除了搭載火星人的375px低空凈吸技術，煙機內(nèi)部升級配備了颶風Turbo變頻增壓引擎，讓產(chǎn)品的凈煙性能更進一步。其在智能方面更是融入了火星人最新的硬核科技：機頭中部加入了觸控大屏，點觸之間即可實現(xiàn)功能操作；支持APP遠程遙控，使用更為便捷；煙機部分加入了天眼輔助駕控技術，可實現(xiàn)風隨煙動、自動控溫、移鍋小火等功能；全新升級MCOOK數(shù)字廚房控制系統(tǒng)，海量菜譜一鍵啟動。

火星人X8集成灶是集智能、環(huán)保、集成、高端于一體的巔峰之作，它體現(xiàn)了火星人對于產(chǎn)品研發(fā)創(chuàng)新的執(zhí)著，讓用戶充分感受到了企業(yè)守護用戶綠色健康理想廚房的初心?；鹦侨朔e極響應用戶“綠色消費”升級需求,促進智能廚電產(chǎn)品煥新升級，助推市場消費潛力釋放。

零售布局“上發(fā)條”，打造新增長動能

零售業(yè)正進入一個全新發(fā)展階段。在面對當下不確定的商業(yè)環(huán)境下，布局全渠道，其實就是多條腿走路。一個很典型的現(xiàn)象，就是絕大多數(shù)品牌商、零售商都在加碼新渠道。火星人全國全網(wǎng)雙第一的成績業(yè)內(nèi)外有目共睹，在這耀目成績的背后是火星人對新零售渠道布局的慧心巧思。

火星人的線下經(jīng)銷網(wǎng)絡已下沉至鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場，企業(yè)持續(xù)推進高線與下沉KA渠道建設，鼓勵支持品牌經(jīng)銷商入駐與其具備合作關系的大型賣場，進一步加強品牌效應與競爭力。在線下門店激增的同時，火星人早在2015年就開始布局電商，是最早入局新零售的集成灶企業(yè)之一。

當生產(chǎn)開始過剩、渠道日漸同質(zhì)化，消費者的選擇越來越多，這種情況下打贏消費者的選擇權之戰(zhàn)至關重要。火星人充分把握“雙十一”、“6·18”等電商促銷機會，用優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品獲得消費者的青睞。在今年的618，火星人全網(wǎng)累計銷售額超4.55億，同比2022年618增長31%，實現(xiàn)京東、天貓兩大平臺集成灶類目銷售TOP1。火星人不斷在電商網(wǎng)絡渠道發(fā)力，實現(xiàn)線上和線下“雙輪驅動”。

寫在最后：

近年，通過零售業(yè)各大上市公司的財報會發(fā)現(xiàn)，“全渠道布局”已然成為熱詞。實際上，這更代表一種新消費趨勢。今天的消費者要購買商品不再遵循固定的消費渠道邏輯。新零售作為新的企業(yè)發(fā)力方向，對火星人大有裨益，通過線上線下渠道產(chǎn)品線的區(qū)隔，以差異化的營銷對策攻破不同人群，為品牌帶來更多精準流量。

未來，火星人會繼續(xù)順應綠色智能時代的響應，支持消費新業(yè)態(tài)新模式健康發(fā)展，以產(chǎn)品為載體，聚焦消費新形勢，不斷研發(fā)出高品質(zhì)綠色廚電產(chǎn)品，使科技成果惠及萬千家庭，為推動綠色廚電消費新模式健康發(fā)展做出貢獻。

（靜磊）