聚焦火星人集成灶產(chǎn)業(yè)向好而行,頭部品牌優(yōu)勢將進一步擴大

來源：智能家居時間：2021-12-28 10:19

2021這一年，集成灶市場分外火熱。

早在去年，盡管受到疫情影響，集成灶依然成為百億規(guī)模的廚電品類中唯一正增長品類，銷量和銷額都達到雙位數(shù)的同比增長；而今年，集成灶的市場規(guī)模持續(xù)刷新紀錄，1-10月集成灶零售量達242.8萬臺，零售額達206.7億元，成為拉動廚電市場增長的重要引擎；另據(jù)權威機構預判，2021年集成灶行業(yè)全渠道零售額可達277億元，同比增長51%。

提到集成灶，就不得不提浙江造，據(jù)天眼查顯示，目前中國銷售生產(chǎn)集成灶的企業(yè)共有1000多家，其中浙江省600多家，占比60％以上，是最大的集成灶產(chǎn)業(yè)集群，2021年實現(xiàn)集成灶行業(yè)營收第一的火星人也正是位于浙江海寧。

近日，浙江電視臺經(jīng)視頻道《新時代浙江》欄目就聚焦集成灶市場的火爆趨勢，對火星人集成灶進行了專題報道，從后發(fā)先至到營收領跑，從精耕細作到產(chǎn)品創(chuàng)新，火星人正以好產(chǎn)品、好服務引領著集成灶行業(yè)的高速發(fā)展，向著中國智造、世界共享的目標大步邁進。

集成灶市場持續(xù)爆發(fā)，2022零售規(guī)模或超越傳統(tǒng)煙機品類

集成灶作為一種集吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、儲藏柜等多種功能于一體的廚電產(chǎn)品，與傳統(tǒng)廚房煙灶產(chǎn)品相比，具有強大的優(yōu)勢，在品質生活和消費升級的背景下市場規(guī)模逐年擴大，2015-2019的年復合增長率達到34.98%，零售量年復合增長率達32.08%，行業(yè)呈現(xiàn)快速上升的趨勢，即便是疫情重挫下的2020年，依舊保持了12%的增速。

據(jù)奧維云網(wǎng)預測，2022年集成灶行業(yè)銷售額將突破300億元大關，或將實現(xiàn)對廚電傳統(tǒng)煙機品類的超越。過去，集成灶一直被視為廚電市場的“黑馬”，但隨著行業(yè)的成熟和沉淀，“黑馬”正在朝向“快馬”轉變，產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)質、量雙線提升的趨勢，也就是說集成灶品類的發(fā)展?jié)摿υ谖磥砗荛L一段時間內(nèi)依然值得被看好。

頭部品牌火星人增速顯著，領軍者勢能將進一步釋放

隨著集成灶行業(yè)發(fā)展逐漸成熟和競爭加劇，勢必將呈現(xiàn)出品牌集中化趨勢，在可預見的未來，幾家大品牌將占據(jù)大部分市場份額，并將逐步拉大差距，尤其是以火星人為代表的集成灶上市公司一路高歌猛進，不斷刷新著銷售數(shù)據(jù)。

據(jù)火星人財報數(shù)據(jù)顯示，2021年前三季度，火星人營收15.98億元，同比增長59.02%，實現(xiàn)歸母凈利潤2.73億元，同比增長75.68%，繼此前半年報首超美大之后，火星人繼續(xù)蟬聯(lián)集成灶行業(yè)營收第一。2021雙11期間，火星人集成灶線上銷量更是突破4.1億元，連續(xù)七年蟬聯(lián)第一，和其他幾家上市公司的差距也進一步拉大。

這一系列數(shù)據(jù)背后，最值得重視的是火星人2010年才正式成立，只用10年完成上市，11年時間做到行業(yè)營收第一。雖然創(chuàng)立時間較晚，但從創(chuàng)立到上市再到行業(yè)營收第一用時最短的一家企業(yè)，創(chuàng)造了集成灶行業(yè)的“火星人奇跡”，即使放在整個家電領域，也是非常醒目的存在。而根據(jù)市場周期規(guī)律，火星人目前仍在蓄勢階段，領軍者勢能在未來將進一步釋放，爆發(fā)期更加長久。

行業(yè)邁入產(chǎn)品結構升級階段，火星人增長路徑更加穩(wěn)健

集成灶能夠保持高速增長主要有兩個原因，一是集成廚電符合當下的消費趨勢，占據(jù)天時地利人和，二是頭部品牌依托技術創(chuàng)新進行產(chǎn)品升級迭代，推動產(chǎn)品結構升級，保障了整個品類的高增長。

頭部品牌對行業(yè)的穩(wěn)定作用是顯著的，據(jù)公開資料顯示，2021年，火星人集成灶推出了多達40多款新品及若干性能升級產(chǎn)品，涵蓋電商、線下經(jīng)銷、工程和整裝等各個渠道，新品數(shù)量之多、技術升級速度之快、創(chuàng)新品類之全面、與消費痛點契合度之高，均令業(yè)內(nèi)矚目。

目前，火星人擁有324畝的智能產(chǎn)業(yè)園，打造出自動沖壓、自動焊磨、納米處理、自動裝配、智能倉儲五大自動化產(chǎn)業(yè)線，擁有260臺工作井然有序的智能機器人，能夠實現(xiàn)全流程高度自動化，此外還有ERP、MES、IPCS、WMS等先進生產(chǎn)系統(tǒng)，實現(xiàn)制造信息化，建立起了1500平方米的檢測實驗室和200多人的研發(fā)團隊，并完成產(chǎn)品開發(fā)中心，技術研究院，智能創(chuàng)新研究院三位一體研發(fā)體系的搭建。

在保持領先的同時，火星人也在加速多元競爭能力的構建?；鹦侨藸I銷中心副總經(jīng)理胡明義就表示：“火星人將繼續(xù)加大研發(fā)投入和力度，朝著更加集成、更加智能的方向，推出更多新的產(chǎn)品。此外，火星人會重磅推出第二個系列產(chǎn)品，就是集成洗碗機，會把水槽、洗碗機、垃圾處理器和凈水器有機的結合在一起，帶給用戶更多驚喜?！?/p>

集成灶行業(yè)擁有長期向好的巨大發(fā)展前景，以火星人為代表的頭部品牌在充分受益于行業(yè)的高速增長的同時，也引領行業(yè)形成了良性競爭，在科技創(chuàng)新和變革推動下，火星人的發(fā)展將更加穩(wěn)健。

寫在最后：

目前，由于集成灶的持續(xù)火爆，吸引了眾多入局者，但隨著時間沉淀，隨波逐流者終將退場散去，創(chuàng)新引航者始終勇立潮頭。正所謂“入場者洶洶，大成者寥寥”，昂首闊步的火星人集成灶，未來更值得期待。