5月10日，第七個中國品牌日當(dāng)天，在上海舉行的“世界·陶瓷·再出發(fā) 陶瓷品牌發(fā)展論壇”受到廣泛關(guān)注，被媒體譽(yù)為以品牌強(qiáng)國建設(shè)、傳播陶瓷文化的盛會。100多公里之外，長三角區(qū)域的另一座重要城市——無錫，無錫新世界國際家居建材城加緊實施一個順應(yīng)陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的商業(yè)計劃，“無錫陶瓷總部基地”呼之欲出，為中國陶瓷品牌故事增添新的內(nèi)容。

多重利好疊加 古老陶瓷煥發(fā)新光彩

中國是世界上最早掌握陶瓷制作工藝的國家，陶瓷文化源遠(yuǎn)流長。伴隨著住房需求的提升，巨大的市場需求和國人對陶瓷用品的偏愛，推動了建筑陶瓷異軍突起、迅猛發(fā)展，中國也成為世界上最大的瓷磚生產(chǎn)國、消費國及出口國。

無錫新世界國際家居建材城（圖/無錫新世界國際）

近年來，在房地產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶動和新冠疫情影響下，中國建筑陶瓷產(chǎn)銷量在2017年達(dá)到歷史新高，隨后呈現(xiàn)小幅平穩(wěn)回調(diào)的狀況。在這一大背景之下，建筑陶瓷供給側(cè)從數(shù)量型擴(kuò)張轉(zhuǎn)向內(nèi)在品質(zhì)提升，品牌從散、小、亂到做強(qiáng)、做優(yōu)、做大取得了長足進(jìn)步，市場適配度和國際競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)。

“野蠻生長”階段的結(jié)束，是另一個新時代的開始。從中長期來看，“雙碳”戰(zhàn)略的實施和推進(jìn)，使得低碳、清潔、環(huán)保將在相當(dāng)長的一段時期內(nèi)成為主流，為建筑陶瓷創(chuàng)造新的發(fā)展空間。在宏觀層面，中央重申“房地產(chǎn)是國民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)”地位，并出臺多項政策工具支持房地產(chǎn)市場平穩(wěn)運行，全國各地從2022年年初開始支持房地產(chǎn)的利好政策輪番出臺，預(yù)示著建筑陶瓷市場正迎來企穩(wěn)回升的局面。巨大的存量房、二手房、老舊房裝修改造，住房需求從“有沒有”向“好不好”消費升級，更是成為建筑陶瓷開啟了高質(zhì)量發(fā)展的新動能。

聚集效應(yīng)凸顯 無錫陶瓷總部基地初見雛形

居高聲自遠(yuǎn)，非是藉秋風(fēng)。近日，無錫廣電集團(tuán)《扯扯老空》攝制組來到無錫新世界國際家居建材城，帶著市民最關(guān)心的“家裝大事”，專門就如何選購瓷磚進(jìn)行采訪報道。作為一檔在無錫家喻戶曉的本土電視方言欄目，《扯扯老空》前來實地探訪，不僅僅是受到“買建材到新世界”的社會口碑影響，更主要的還在于無錫陶瓷總部基地已經(jīng)初見雛形。

為什么說無錫新世界國際家居建材城是“無錫陶瓷總部基地”呢？最早可追溯到2019年，隨著城市發(fā)展需要，原無錫錫滬路陶瓷市場搬遷，約百余陶瓷品牌商戶成功入駐無錫新世界國際家居建材城。這里地處新吳區(qū)和錫山區(qū)中心，區(qū)位優(yōu)勢明顯，交通便利，東距上海128公里，西離南京183公里，到無錫機(jī)場僅10分鐘車程，輻射上海、南京等一線城市，緊鄰紡城大道、紡和路，共享錫東新城、新吳區(qū)兩大板塊資源，周邊宜家、薈聚、東亭商業(yè)街、映月天地商業(yè)、百安居、紅星美凱龍等商圈環(huán)伺，每年坐擁客流千萬人次。

陶瓷店面實景（圖/無錫新世界國際）

在無錫新世界國際家居建材城一期和二期項目中，均設(shè)置建筑陶瓷展銷區(qū)，吸引冠珠、惠萬家、美陶、馬可波羅、東鵬等150余家瓷磚品牌入駐，營業(yè)總面積約60000㎡。大量國內(nèi)知名品牌的進(jìn)駐，產(chǎn)生了聚集效應(yīng)，讓無錫新世界國際家居建材城在商戶數(shù)量、產(chǎn)品品類、品牌影響力、市場覆蓋率等維度擁有顯著的提升，隨著在無錫家居建材行業(yè)領(lǐng)域知名度和影響力持續(xù)增強(qiáng)，無錫陶瓷總部基地已經(jīng)顯現(xiàn)出雛形。

以商招商筑新巢 打造陶瓷產(chǎn)業(yè)文化聚集地

一枝獨放不是春，百花齊放春滿園。圍繞無錫陶瓷總部基地的目標(biāo)，無錫新世界國際家居建材城已不滿足無錫建筑陶瓷體量之最的現(xiàn)狀，依托已有規(guī)模和條件，進(jìn)行戰(zhàn)略性規(guī)劃布局，志在打造陶瓷產(chǎn)業(yè)和文化的聚集地。

如何打響“無錫陶瓷總部基地”的品牌名片？無錫新世界國際家居建材城制定了“內(nèi)外兼修”的策略。立足現(xiàn)有特點、發(fā)揮綜合優(yōu)勢，服務(wù)好已入駐的品牌經(jīng)銷商，誠信經(jīng)營，服務(wù)至上，鞏固無錫及周邊地區(qū)家居建材“旗艦”的金字招牌，形成良好的口碑，擴(kuò)大品牌影響，以現(xiàn)有經(jīng)銷商口碑吸引源頭廠家的關(guān)注和進(jìn)駐，以商招商，實現(xiàn)良性商業(yè)循環(huán)。

陶瓷店面實景（圖/無錫新世界國際）

對于新入駐的陶瓷品牌，通過評估品牌知名度、經(jīng)營規(guī)模等因素，無錫新世界國際家居建材城將給予相應(yīng)租金優(yōu)惠。同時，對于商戶入駐數(shù)量增加而出現(xiàn)的倉儲空間“一房難求”的情況進(jìn)行提前預(yù)判，協(xié)助商戶聯(lián)系周邊倉儲，提供周邊倉儲明細(xì)及報價服務(wù)。堅持共建共享的原則，在對外宣傳展示方面，通過活動、戶外、小紅書、抖音、廣電等多渠道推廣，不斷提升“無錫陶瓷總部基地”的美譽(yù)度和影響力，讓入駐商戶從品牌溢價中受益。

未來已來,將至已至。載著審美和實用雙重功能的建筑陶瓷，正在展現(xiàn)出越來越厚重的歷史底蘊和文化魅力。穿越古今，縱橫時空，沐浴著時代光華，無錫陶瓷總部基地將品牌培育、品牌運營、品牌管理、品牌發(fā)展融為一體，為中國陶瓷文化注入新的內(nèi)涵，續(xù)寫“無錫篇章”。

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