從恒潔品牌升級，看到關注“消費者精神”需求的新時代價值

來源：智能家居時間：2023-05-18 14:14

??2023年，家居新國貨領軍品牌恒潔打響全新品牌升級戰(zhàn)略。從宣布全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，到由實力派演員代表宋佳、財經(jīng)作家吳曉波、中國室內(nèi)設計界領軍人物孟也組成“品牌主張代言天團”，從“全衛(wèi)空間解決方案”的定位，到新產(chǎn)品、新服務、新門店形象等一系列動作，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外各界權威媒體及不同群體的廣泛關注。

那么此次恒潔品牌升級本質(zhì)是什么？釋放出怎樣的市場信號？帶給我們關于市場趨勢、行業(yè)品牌發(fā)展、品牌建設的啟發(fā)意義又是什么？

NO.1. 恒潔品牌升級，本質(zhì)是品牌價值的躍升

??筆者認為“價值”是精神層面的抽象概念，它并非具體的、伸手可觸的某個具體的實體產(chǎn)品，而是一種態(tài)度、一種主張、一種觀點。如果說，提供高品質(zhì)產(chǎn)品是滿足了消費者的物質(zhì)功能需求，賦予了品牌物質(zhì)價值；那么通過品牌主張與消費群體達成情感共鳴，滿足消費者的精神訴求，就賦予了品牌精神價值。

??反觀恒潔品牌升級，本質(zhì)是品牌在物質(zhì)價值和精神價值的雙重躍升。

??先來談物質(zhì)價值躍升：業(yè)內(nèi)對恒潔的認知一直都是以優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和服務著稱。此番品牌升級，恒潔將持續(xù)帶來包括恒潔智能一體機、定制浴室柜、花灑等系列新品的陸續(xù)發(fā)布外，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務為依托，恒潔還將為消費者提供“全衛(wèi)空間解決方案”，南海帆影、云夢怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等解決方案已先后亮相，切實為中國家庭的衛(wèi)浴生活帶來更有品質(zhì)的生活靈感及體驗。恒潔除了一以貫之地對產(chǎn)品品質(zhì)精益求精作出提升外，其套系化的設計實力及定制能力也有了全面攀升。

再看精神價值躍升：恒潔品牌升級以高品質(zhì)產(chǎn)品作為重要承載的同時，其3.0門店形象和超級符號H的推出也帶來更現(xiàn)代、更人性化的體驗和更年輕化，更時尚的時代氣息。同時，恒潔推出全新品牌主張及較真生活態(tài)度等等舉措，都是從精神層面去滿足消費者訴求，以期完成與消費者精神層面完成共鳴。

??足見，此番恒潔品牌升級，本質(zhì)就是品牌價值的躍升無疑。

NO. 2. 恒潔注重品牌主張的傳遞，具備行業(yè)引領性意義

??英雄所見略同，國內(nèi)外的優(yōu)秀領軍品牌都在品牌建設上極為注重品牌精神價值提升，注重品牌傳達的態(tài)度主張和價值觀，越高端、越潮流的品牌，對此越是注重。

??作為中國衛(wèi)浴行業(yè)領軍品牌，此次恒潔品牌升級通過與三位業(yè)界實力派代表攜手，以高標準的專業(yè)與專注，詮釋“選品質(zhì)，就是選生活”的全新品牌主張。同時通設置”你對生活越認真，生活對你越較真”的話題互動，吸引主流消費群體參與到品牌主張的討論與解讀中，引發(fā)大眾的深層精神共鳴，這樣的做法在衛(wèi)浴行業(yè)極具引領意義。

??首先，基于衛(wèi)浴行業(yè)本身發(fā)展歷史特征及粗放式品牌業(yè)態(tài)現(xiàn)狀，能夠真正關注并支撐到消費者精神訴求、試圖以品牌主張方式觸達消費群并形成共振的品牌不多。其次，品牌建設需要軟硬雙重實力綜合支撐。不僅生產(chǎn)制造實力強悍，品牌運作軟實力也要優(yōu)秀。具備這樣多重條件的品牌不多，恒潔顯然是佼佼者。

??據(jù)悉，恒潔不僅生產(chǎn)制造實力優(yōu)秀，其品牌建設也不容小覷。自2021年起，恒潔已連續(xù)三年作為衛(wèi)浴行業(yè)唯一代表，入選人民日報社“品牌強國計劃”，引領國貨品牌發(fā)展。恒潔此番品牌升級動作，顯然再度引領衛(wèi)浴行業(yè)的品牌建設方向。

NO.3. 恒潔品牌升級貼合時代特征，吻合市場趨勢

??“后疫情時代”成為對當下全新時代的稱謂，但事實上全新時代早已來臨。

??首先，我國歷經(jīng)40余年高速發(fā)展，國家基礎建設趨于完善，國民物質(zhì)生活得到較大滿足，這導致人們一方面對生活品質(zhì)追求日益攀升，另一方面對精神訴求的滿足需求更盛。其次，消費迭代完成，Y世代、Z世代作為新生代消費主力軍正在主宰市場喜好。第三，疫情作為一個全球性經(jīng)濟和市場環(huán)境黑天鵝事件，其疊加給市場業(yè)態(tài)及消費環(huán)境的影響力不容小覷。

??基于以上三點，我們可以清晰地看到，新時代下消費市場發(fā)生了巨大變化。

??據(jù)某權威消費群體調(diào)研機構呈現(xiàn)的調(diào)研報告顯示：消費主力的Y世代、Z世代更傾向于追逐更高生活品質(zhì)、滿足自我精神愉悅態(tài)度，會因為品牌主張和世界觀一致而買單。譬如，新國貨品牌的崛起，消費市場對國潮風產(chǎn)品的興趣，除了與國貨品牌本身品質(zhì)上升有關外，也與愛國主義熱情、支持國貨品牌等因素強關聯(lián)。

??再來看恒潔品牌升級，其提煉“選品質(zhì)，就是選生活”的全新品牌主張，恰好順應新時代市場與消費人群訴求，特別針對逐漸成為消費主力的Y世代、Z世代在生活理念、消費態(tài)度等維度的變化而提出，目的就是希望能夠與他們的價值觀同頻共振。做法顯然貼合時代特征也吻合了市場趨勢。

??面對新的業(yè)態(tài)環(huán)境，恒潔此番品牌升級動作，是在積極擁抱變化、自我迭代，不僅證明其行業(yè)領軍品牌實力，也為我們帶來新時代下衛(wèi)浴行業(yè)品牌建設的經(jīng)典操作案例，帶來更多啟發(fā)和思考。當下業(yè)態(tài)環(huán)境下，恒潔品牌升級無疑也是一次品牌價值的躍升，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務支撐“專業(yè)高品質(zhì)衛(wèi)浴空間解決方案”品牌定位，以“選品質(zhì)，就是選生活”作為更貼近現(xiàn)代消費群體的品牌主張，以3.0門店形象、超級符號H帶來全新品牌形象；時代在發(fā)展，消費在迭代，行業(yè)在進步，人們需求也在升級。一個品牌要持續(xù)穩(wěn)立時代潮頭、引領行業(yè)發(fā)展，必須具備恒潔這樣自我迭代的智慧與實力。