從恒潔品牌升級(jí)，看到關(guān)注“消費(fèi)者精神”需求的新時(shí)代價(jià)值

來(lái)源：智能家居時(shí)間：2023-05-18 14:14

??2023年，家居新國(guó)貨領(lǐng)軍品牌恒潔打響全新品牌升級(jí)戰(zhàn)略。從宣布全新品牌主張“選品質(zhì)，就是選生活”，到由實(shí)力派演員代表宋佳、財(cái)經(jīng)作家吳曉波、中國(guó)室內(nèi)設(shè)計(jì)界領(lǐng)軍人物孟也組成“品牌主張代言天團(tuán)”，從“全衛(wèi)空間解決方案”的定位，到新產(chǎn)品、新服務(wù)、新門店形象等一系列動(dòng)作，引發(fā)了業(yè)內(nèi)外各界權(quán)威媒體及不同群體的廣泛關(guān)注。

那么此次恒潔品牌升級(jí)本質(zhì)是什么？釋放出怎樣的市場(chǎng)信號(hào)？帶給我們關(guān)于市場(chǎng)趨勢(shì)、行業(yè)品牌發(fā)展、品牌建設(shè)的啟發(fā)意義又是什么？

NO.1. 恒潔品牌升級(jí)，本質(zhì)是品牌價(jià)值的躍升

??筆者認(rèn)為“價(jià)值”是精神層面的抽象概念，它并非具體的、伸手可觸的某個(gè)具體的實(shí)體產(chǎn)品，而是一種態(tài)度、一種主張、一種觀點(diǎn)。如果說(shuō)，提供高品質(zhì)產(chǎn)品是滿足了消費(fèi)者的物質(zhì)功能需求，賦予了品牌物質(zhì)價(jià)值；那么通過(guò)品牌主張與消費(fèi)群體達(dá)成情感共鳴，滿足消費(fèi)者的精神訴求，就賦予了品牌精神價(jià)值。

??反觀恒潔品牌升級(jí)，本質(zhì)是品牌在物質(zhì)價(jià)值和精神價(jià)值的雙重躍升。

??先來(lái)談物質(zhì)價(jià)值躍升：業(yè)內(nèi)對(duì)恒潔的認(rèn)知一直都是以優(yōu)秀的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)著稱。此番品牌升級(jí)，恒潔將持續(xù)帶來(lái)包括恒潔智能一體機(jī)、定制浴室柜、花灑等系列新品的陸續(xù)發(fā)布外，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)為依托，恒潔還將為消費(fèi)者提供“全衛(wèi)空間解決方案”，南海帆影、云夢(mèng)怡景、棲霞藏秋、洱蒼旭升、秦淮月照等解決方案已先后亮相，切實(shí)為中國(guó)家庭的衛(wèi)浴生活帶來(lái)更有品質(zhì)的生活靈感及體驗(yàn)。恒潔除了一以貫之地對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)精益求精作出提升外，其套系化的設(shè)計(jì)實(shí)力及定制能力也有了全面攀升。

再看精神價(jià)值躍升：恒潔品牌升級(jí)以高品質(zhì)產(chǎn)品作為重要承載的同時(shí)，其3.0門店形象和超級(jí)符號(hào)H的推出也帶來(lái)更現(xiàn)代、更人性化的體驗(yàn)和更年輕化，更時(shí)尚的時(shí)代氣息。同時(shí)，恒潔推出全新品牌主張及較真生活態(tài)度等等舉措，都是從精神層面去滿足消費(fèi)者訴求，以期完成與消費(fèi)者精神層面完成共鳴。

??足見(jiàn)，此番恒潔品牌升級(jí)，本質(zhì)就是品牌價(jià)值的躍升無(wú)疑。

NO. 2. 恒潔注重品牌主張的傳遞，具備行業(yè)引領(lǐng)性意義

??英雄所見(jiàn)略同，國(guó)內(nèi)外的優(yōu)秀領(lǐng)軍品牌都在品牌建設(shè)上極為注重品牌精神價(jià)值提升，注重品牌傳達(dá)的態(tài)度主張和價(jià)值觀，越高端、越潮流的品牌，對(duì)此越是注重。

??作為中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)領(lǐng)軍品牌，此次恒潔品牌升級(jí)通過(guò)與三位業(yè)界實(shí)力派代表攜手，以高標(biāo)準(zhǔn)的專業(yè)與專注，詮釋“選品質(zhì)，就是選生活”的全新品牌主張。同時(shí)通設(shè)置”你對(duì)生活越認(rèn)真，生活對(duì)你越較真”的話題互動(dòng)，吸引主流消費(fèi)群體參與到品牌主張的討論與解讀中，引發(fā)大眾的深層精神共鳴，這樣的做法在衛(wèi)浴行業(yè)極具引領(lǐng)意義。

??首先，基于衛(wèi)浴行業(yè)本身發(fā)展歷史特征及粗放式品牌業(yè)態(tài)現(xiàn)狀，能夠真正關(guān)注并支撐到消費(fèi)者精神訴求、試圖以品牌主張方式觸達(dá)消費(fèi)群并形成共振的品牌不多。其次，品牌建設(shè)需要軟硬雙重實(shí)力綜合支撐。不僅生產(chǎn)制造實(shí)力強(qiáng)悍，品牌運(yùn)作軟實(shí)力也要優(yōu)秀。具備這樣多重條件的品牌不多，恒潔顯然是佼佼者。

??據(jù)悉，恒潔不僅生產(chǎn)制造實(shí)力優(yōu)秀，其品牌建設(shè)也不容小覷。自2021年起，恒潔已連續(xù)三年作為衛(wèi)浴行業(yè)唯一代表，入選人民日?qǐng)?bào)社“品牌強(qiáng)國(guó)計(jì)劃”，引領(lǐng)國(guó)貨品牌發(fā)展。恒潔此番品牌升級(jí)動(dòng)作，顯然再度引領(lǐng)衛(wèi)浴行業(yè)的品牌建設(shè)方向。

NO.3. 恒潔品牌升級(jí)貼合時(shí)代特征，吻合市場(chǎng)趨勢(shì)

??“后疫情時(shí)代”成為對(duì)當(dāng)下全新時(shí)代的稱謂，但事實(shí)上全新時(shí)代早已來(lái)臨。

??首先，我國(guó)歷經(jīng)40余年高速發(fā)展，國(guó)家基礎(chǔ)建設(shè)趨于完善，國(guó)民物質(zhì)生活得到較大滿足，這導(dǎo)致人們一方面對(duì)生活品質(zhì)追求日益攀升，另一方面對(duì)精神訴求的滿足需求更盛。其次，消費(fèi)迭代完成，Y世代、Z世代作為新生代消費(fèi)主力軍正在主宰市場(chǎng)喜好。第三，疫情作為一個(gè)全球性經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)環(huán)境黑天鵝事件，其疊加給市場(chǎng)業(yè)態(tài)及消費(fèi)環(huán)境的影響力不容小覷。

??基于以上三點(diǎn)，我們可以清晰地看到，新時(shí)代下消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了巨大變化。

??據(jù)某權(quán)威消費(fèi)群體調(diào)研機(jī)構(gòu)呈現(xiàn)的調(diào)研報(bào)告顯示：消費(fèi)主力的Y世代、Z世代更傾向于追逐更高生活品質(zhì)、滿足自我精神愉悅態(tài)度，會(huì)因?yàn)槠放浦鲝埡褪澜缬^一致而買單。譬如，新國(guó)貨品牌的崛起，消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)國(guó)潮風(fēng)產(chǎn)品的興趣，除了與國(guó)貨品牌本身品質(zhì)上升有關(guān)外，也與愛(ài)國(guó)主義熱情、支持國(guó)貨品牌等因素強(qiáng)關(guān)聯(lián)。

??再來(lái)看恒潔品牌升級(jí)，其提煉“選品質(zhì)，就是選生活”的全新品牌主張，恰好順應(yīng)新時(shí)代市場(chǎng)與消費(fèi)人群訴求，特別針對(duì)逐漸成為消費(fèi)主力的Y世代、Z世代在生活理念、消費(fèi)態(tài)度等維度的變化而提出，目的就是希望能夠與他們的價(jià)值觀同頻共振。做法顯然貼合時(shí)代特征也吻合了市場(chǎng)趨勢(shì)。

??面對(duì)新的業(yè)態(tài)環(huán)境，恒潔此番品牌升級(jí)動(dòng)作，是在積極擁抱變化、自我迭代，不僅證明其行業(yè)領(lǐng)軍品牌實(shí)力，也為我們帶來(lái)新時(shí)代下衛(wèi)浴行業(yè)品牌建設(shè)的經(jīng)典操作案例，帶來(lái)更多啟發(fā)和思考。當(dāng)下業(yè)態(tài)環(huán)境下，恒潔品牌升級(jí)無(wú)疑也是一次品牌價(jià)值的躍升，以高品質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)支撐“專業(yè)高品質(zhì)衛(wèi)浴空間解決方案”品牌定位，以“選品質(zhì)，就是選生活”作為更貼近現(xiàn)代消費(fèi)群體的品牌主張，以3.0門店形象、超級(jí)符號(hào)H帶來(lái)全新品牌形象；時(shí)代在發(fā)展，消費(fèi)在迭代，行業(yè)在進(jìn)步，人們需求也在升級(jí)。一個(gè)品牌要持續(xù)穩(wěn)立時(shí)代潮頭、引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，必須具備恒潔這樣自我迭代的智慧與實(shí)力。