鐵建好房樂活有家中國鐵建春季營銷活動完美收官

來源：智能家居時間：2023-05-17 11:56

以樂活為名的歡樂聚場，勾勒出春日好房的美好回憶。樂活好房券、春日紅包、盲盒來襲、春日好房直播等一系列精彩的活動，滿足你對生活的探索與熱愛。5月20日，中國鐵建聯(lián)合明源云客發(fā)起的“鐵建好房樂活有家”的春季營銷活動迎來完美收官。歷時21天，全國60+個項目掀起一場“好房之旅”火熱浪潮，讓置業(yè)者感知中國鐵建詮釋的美好人居。

“樂活”創(chuàng)意玩法春季營銷釋放新活力

樂活，是一種貼近生活本源的生活態(tài)度，健康、自然、和諧，又不失對生活品質的執(zhí)著。即使身處快節(jié)奏的都市生活，總有那么一類人，依然懂得用自己的方式享受生活。中國鐵建正是洞察到95后的新生代消費群體深層的心理訴求，用一場“鐵建好房樂活有家”為主題的春季營銷活動，創(chuàng)造話題爆點給購房者信心，采取整合營銷策略實現(xiàn)品牌曝光、裂變引流及高效轉化。一方面，通過環(huán)環(huán)相扣的營銷動作，與用戶展開深度的對話和溝通，鼓勵用戶探索品質新生活；另一方面，爆款房源實力出街，再次圈粉無數(shù)。

“鐵建好房”微信小程序活動頁面

活動期間，線上以“鐵建好房”微信小程序為活動主陣地，打造出“樂活有家”的主會場及華東、西南、華北、東北、華南、華中、西北七大分會場，設置“來搶券”“搶紅包”“拆盲盒”等互動玩法，在品牌已有的巨型流量池基礎上，刺激用戶福利的裂變式傳播，最終將社交流量轉化為產品銷量，真正實現(xiàn)品效合一。截至目前，“鐵建好房”微信小程序瀏覽量高達61.0萬人次，參與互動玩法用戶達9.2萬人次。

“鐵建好房”微信小程序互動玩法頁面

中國鐵建的好多樓盤的售樓部裝修考究，設計上乘，有些還成了網紅打卡景點。最近，由中國鐵建舉辦的「鐵建最美售樓處」投票評選活動，屬實火爆朋友圈，網友踴躍投票出自己心儀的售樓處并轉發(fā)。在本次評選中，石家莊·西派江玥獲“最美售樓處”殊榮，這既印證了中國鐵建對空間的匠心鉆研，也是石家莊·西派江玥過硬品質實力的佐證。

鐵建最美售樓處評選獲獎海報

主流媒體百萬級曝光實現(xiàn)區(qū)域人群精準覆蓋

在品牌曝光方面，中國鐵建根據(jù)不同項目的銷售狀況，通過公域投放精準覆蓋頭條、百度等社交資訊TOP平臺的購房興趣人群，如南京花語湖畔、西安西派城、成都西派金沙、蘇州花語瀾苑等項目，最終實現(xiàn)公域曝光300W+，獲得超過7W+人次關注。

今日頭條APP投放部分截圖

百度APP投放部分截圖

在線上，讓用戶感受“零距離、便捷高效、有利有趣”的交流對話，是提升用戶滿意度和促進轉化的有效方式，中國鐵建邀請地產大V【地產酵母】攜手重點區(qū)域營銷總亮相抖音直播間，憑借優(yōu)質的內容，如產品亮相、彈幕互動、優(yōu)惠釋放等環(huán)節(jié)，吸引更多用戶的觀看，實現(xiàn)品牌強勢曝光。直播期間，“地產酵母”抖音直播間累計觀看量超1.9萬人次，點贊量10.1萬，線索效果同樣可觀。