??總有美好值得期待，從讓你嘴角上揚的幸福到對人居美好的滿足，即是心動。2022年9月26日-10月25日，中國鐵建成功舉辦了為期一個月的“福路生活節(jié)——鐵建好房 心動之旅”活動。全國多城聯(lián)動瘋狂讓利，釋放萬元心動好房券、心動語音口令紅包、心動集卡大抽獎等心動福利，掀起一波置業(yè)狂歡浪潮，為城市美好人居再加碼。

??“福路生活節(jié)”多重花樣玩法，激活營銷新活力

??大家熟知，“福鹿娃”是中國鐵建股份有限公司的動漫形象，其名字親切自然、寓意豐富，形象本身是一只能夠帶來福運的鹿娃，又喻指中國鐵建打造幸福之路。中國鐵建首屆“福路生活節(jié)”是一次全新的嘗試，是一場更偏重情懷的慶典，解鎖了「鐵建好房 福路萬家」、「福路生活 好房到家」、「福路紅包 千呼萬喚」等多重潮流玩法，讓人在玩的盡興的同時，還玩的有意義。

??截至目前，“鐵建好房”小程序，華南、西南、華北、華東、華中、東北六大區(qū)域優(yōu)質房源，通過以心動集卡、心動口令紅包、邀請好友參與心動口令紅包等活動，狂攬上萬人次參與，多重玩法實現(xiàn)強勢引流，有效地提升“鐵建好房”的平臺流量。

??全國多城項目還以“福鹿娃”為第一視角，設計專屬心動口令海報，吸引大量用戶參與心動語音口令活動，并積極轉發(fā)朋友圈宣傳，同時進行城市巡禮打卡，以美食、美景引發(fā)大眾共鳴，這些推廣動作讓年輕人又重新認識中國鐵建的“福路”形象，并成功搶占年輕消費群體的心智。

??部分城市巡禮打卡

??主流媒體千萬級曝光 實現(xiàn)區(qū)域人群全覆蓋

??在廣告及流量投放中，中國鐵建進行快手、今日頭條TOP平臺的購房興趣人群精準覆蓋，深度滲透近1100W公域流量，獲得超過19W人次關注，實現(xiàn)了從公域獲客到私域沉淀的高效流通閉環(huán)，品牌影響力也呈漣漪式擴散，為“福路生活節(jié)”這個鐵建好房主題營銷IP賦予了更多的意義和價值。

??今日頭條APP投放部分截圖

??快手APP 投放部分截圖

??網(wǎng)紅達人刷屏 多領域出圈傳播

??“新消費”浪潮下，中國鐵建迎潮而上，邀請36位小紅書KOC打卡全國16個品質項目，并在小紅書發(fā)布體驗筆記，與有意向購房的粉絲產(chǎn)生共鳴，更大范圍地和年輕群體實現(xiàn)對話交流，并激勵購房用戶“打卡”留念生成優(yōu)質UGC內(nèi)容，為“福路生活節(jié)”熱又加了一把溫。

??中國鐵建各項目KOC打卡部分截圖

??中國鐵建首屆“福路生活節(jié)”通過有趣、有用、有惠的活動吸引并凝聚青年，形成共振的新青年場域，不斷為城市帶來生生不息的年輕活力。

??中國鐵建將圍繞“鐵建好房”這一線上感知域，發(fā)揮全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，為客戶提供更深度、更貼心的一站式綜合服務，為社會貢獻溫暖力量，質造幸福美好生活。

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