數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代下，房產(chǎn)營銷如何實(shí)現(xiàn)彎道超車

來源：智能家居時(shí)間：2023-03-09 15:21

??客戶難找的“存量時(shí)代”,數(shù)字化營銷更精準(zhǔn)

??隨著人工智能、5G、云計(jì)算等技術(shù)飛速發(fā)展,數(shù)字化時(shí)代已然到來,率先實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型者方能在競爭中掌握主動權(quán)。中國房地產(chǎn)行業(yè)自房改后經(jīng)歷了二十余年的高速發(fā)展,當(dāng)前已從“增量時(shí)代”進(jìn)入到“存量時(shí)代”。

??“存量時(shí)代”意味著房子多、客戶少,找到客戶的難度大大增加。

??房地產(chǎn)作為支撐國家GDP增長的超大型行業(yè),隨著官方對數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重視,房地產(chǎn)行業(yè)的數(shù)字化進(jìn)入到新的發(fā)展階段,未來五到十年將是重要的成長紅利期。近年來國內(nèi)購房人群不斷趨于年輕化,據(jù)統(tǒng)計(jì),房產(chǎn)平臺超半數(shù)用戶年齡區(qū)間為26-35歲。85后、90后已然成為購房主力,而這部分人群對于互聯(lián)網(wǎng)的接受度高,極易帶動房產(chǎn)線上交易,房產(chǎn)的營銷重心向線上傾斜就是大勢所趨。

??全國網(wǎng)民規(guī)模近11億,全民短視頻時(shí)代熱潮正沸

??短視頻作為創(chuàng)新渠道,為房地產(chǎn)行業(yè)帶來了新的可能性。短短幾年,已成長為時(shí)代的主流載體,其聚合社交、電商等屬性,覆蓋人群規(guī)模不斷擴(kuò)大,在大眾中的普及度不斷提升,誕生了抖音、快手等超級應(yīng)用平臺。

??根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示,截至2022年12月我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億,短視頻用戶規(guī)模首次突破10億,用戶使用率高達(dá)94.8%,5年間短視頻用戶規(guī)模從6.48億增長至10.12億。短視頻已成為互聯(lián)網(wǎng)的底層應(yīng)用。

??而快手、抖音憑借著10億+的日活,占據(jù)了短視頻的半壁江山,其他短視頻平臺暗暗發(fā)力,中長視頻平臺也紛紛開辟站內(nèi)的短視頻頻道,抓住短視頻這一火熱的風(fēng)口。

??可見,短視頻已經(jīng)是公認(rèn)的當(dāng)前最火熱的領(lǐng)域,掀起了全民短視頻熱潮,連國家權(quán)威媒體也紛紛入駐短視頻平臺,以不一樣的面貌和形式走進(jìn)當(dāng)代年輕人,連連獲得好評。除此之外,各行各業(yè)紛紛加入短視頻,形成了“萬物皆可短視頻”的盛況。

??房產(chǎn)營銷人感到無力,新的賽道已開啟

??2020年開始疫情席卷,線下售樓受阻加上單一的營銷模式,客戶群體難以擴(kuò)寬,市場銷售量大幅下行,資金鏈將進(jìn)入危險(xiǎn)期,面對窘境,如何提升營銷力成為各房地產(chǎn)企業(yè)關(guān)注的核心問題;而如何精準(zhǔn)獲客,高效獲客,也成為各企業(yè)中首要關(guān)注點(diǎn);

??巨大的壓力下,房地產(chǎn)龍頭企業(yè)們紛紛開啟自救模式,將售樓行為由線下轉(zhuǎn)移到線上,新媒體營銷引爆市場,更多的平面物料以短視頻的形式出現(xiàn),如項(xiàng)目賣點(diǎn)視頻化,樣板房樣板區(qū)視頻化等,短視頻也成為企業(yè)、品牌獲客的互聯(lián)網(wǎng)新渠道!

??抓住流量就是房產(chǎn)營銷彎道超車的法寶

??哪里有流量哪里就有商機(jī)!隨著短視頻普及程度加強(qiáng)以及用戶規(guī)模增多,頭部平臺已逐漸發(fā)展成互聯(lián)網(wǎng)超級應(yīng)用,并擁有巨大流量,搶奪流量的戰(zhàn)爭是殘酷的,誰先占有流量誰就能占領(lǐng)市場!地產(chǎn)營銷的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型和思維「破圈」迫在眉睫!數(shù)字化經(jīng)濟(jì)時(shí)代,抓住短視頻的流量紅利才是實(shí)現(xiàn)彎道超車的關(guān)鍵!

??互聯(lián)網(wǎng)人才輩出的龍巖、這一次再領(lǐng)風(fēng)潮

??龍巖有什么?耳熟能詳?shù)挠泄盘飼h、永定土樓、永福櫻花等等有意義、好吃好玩的。

??當(dāng)然,不得不提的就是龍巖的互聯(lián)網(wǎng)軍團(tuán),你所能知道的抖音、美團(tuán)、雪球等等各類互聯(lián)網(wǎng)大咖。

??這一次,龍巖第一屆房產(chǎn)行業(yè)短視頻營銷大會可以說又一次走在了前面。