??如今，市場(chǎng)生態(tài)各種“不確定性”交織，很多品牌正陷入“流量難找、人心難測(cè)、生意難做”的困境，過(guò)去多年增長(zhǎng)的路徑依賴被打破，比如產(chǎn)品已經(jīng)很難再憑借硬件配置和功能差異獲得更多關(guān)注。當(dāng)不確定性成為新常態(tài)，品牌如何洞見(jiàn)新的增長(zhǎng)邏輯？如何穿越周期波動(dòng)，邁向更健康和可持續(xù)的發(fā)展？我們將目光鎖定到現(xiàn)下的消費(fèi)大環(huán)境，可以看出：無(wú)論是傳統(tǒng)品牌還是新興行業(yè)，其主要的消費(fèi)人群都已然流向年輕群體，隨著Z世代逐步成為消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，品牌年輕化轉(zhuǎn)型自然而然成為各大品牌的爭(zhēng)奪地。

??面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)與交相更迭的消費(fèi)風(fēng)口，美綺軟裝不斷探尋發(fā)展紅利、選擇經(jīng)營(yíng)陣地、以求實(shí)現(xiàn)更確定性成長(zhǎng)。從新精致主義時(shí)尚軟裝定位開(kāi)始，簽約品牌代言人白冰，到產(chǎn)品與新世代產(chǎn)生對(duì)話，增加品牌標(biāo)簽，積極擁抱年輕人的主流價(jià)值觀，挖掘其消費(fèi)傾向，一步步精準(zhǔn)觸達(dá)當(dāng)代年輕消費(fèi)群體，推動(dòng)品牌向年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化、高端化邁進(jìn)。

??時(shí)尚理念與實(shí)用性并重，打造年輕化產(chǎn)品

??敢于嘗試，敢于探索，這是年輕人消費(fèi)的一大趨勢(shì)。近年來(lái)，高顏值產(chǎn)品成為了年輕人表達(dá)自我和展現(xiàn)文化自信的新名片，站在顏值經(jīng)濟(jì)的風(fēng)口上，美綺軟裝精準(zhǔn)捕捉到了商機(jī)：從綺繪系列通過(guò)涂料的立體質(zhì)感，結(jié)合墻布的便捷施工，圈粉藝術(shù)涂料與墻布兩大消費(fèi)群體；合+系列集合紡織布藝之外的全明星基材，融合更多品質(zhì)特性，純粹通過(guò)肌理與色彩的塑造，實(shí)現(xiàn)“一鏡到底”的視覺(jué)暢快感，在所有產(chǎn)品上，切實(shí)踐行著“為細(xì)節(jié)而設(shè)計(jì)，讓設(shè)計(jì)更精致，因精致而出彩”的格言。

??具體而言如成品窗簾系列通過(guò)場(chǎng)景化展示，傳遞時(shí)尚理念，產(chǎn)品服務(wù)上包含柔性定制窗簾與美綺制式窗簾實(shí)現(xiàn)個(gè)性定制、選配便捷、設(shè)計(jì)專業(yè)的多方位需求。美綺窗簾新品「風(fēng)影」系列涵蓋了整個(gè)年輕化市場(chǎng)的需求，舒適細(xì)膩、醇厚棉柔，手感猶如嬰兒織物般的質(zhì)地，捕捉浮光掠影的足跡，刻畫(huà)簡(jiǎn)單動(dòng)人的巧思。加厚材質(zhì)、肌理造型、自然垂順，線條感十足的布藝拼接，簡(jiǎn)約中自帶優(yōu)雅氣質(zhì)，自成一派，聆聽(tīng)色彩、材質(zhì)、肌理與生活空間的對(duì)話，全方位打造真正舒適的家居氛圍。

??尋求年輕化價(jià)值認(rèn)同，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

??因?yàn)楝F(xiàn)實(shí)的壓力，年輕人渴望同伴，擁有強(qiáng)烈的表達(dá)訴求，同時(shí)心懷戒備，很難跨出社交的舒適區(qū)，這時(shí)，情感上的沖擊能夠讓他們獲得強(qiáng)烈的共鳴，滿足心靈上的需求。美綺軟裝從情感和精神的層面入手，場(chǎng)景化打造與沉浸式體驗(yàn)讓消費(fèi)者感受到品牌的貼心與善解人意，以提升對(duì)品牌的好感和感情上的依賴，讓品牌年輕化深入到價(jià)值引導(dǎo)當(dāng)中。

??現(xiàn)今，環(huán)保、綠色、可持續(xù)發(fā)展也逐漸成為年輕一代心中的關(guān)鍵詞。美綺除醛抗菌墻布窗簾系列踐行科技環(huán)保使命，將“科技、健康、環(huán)保”理念根植于產(chǎn)品基因。就像其蘊(yùn)含的耐酷時(shí)技術(shù)，歷經(jīng)17載，從實(shí)驗(yàn)室走向大生產(chǎn)，再走向規(guī)模化應(yīng)用，而今終于開(kāi)花結(jié)果。美綺軟裝深諳可持續(xù)發(fā)展之道，始終秉承“為守護(hù)健康而生”的初心和使命，將“耐酷時(shí)技術(shù)”廣泛應(yīng)用于工程端以及客戶端，為客戶提供專業(yè)有效的技術(shù)解決方案，這使得其產(chǎn)品成為越來(lái)越多年輕人的選擇。

??不論是產(chǎn)品延伸還是年輕化產(chǎn)品再升級(jí)，美綺軟裝在 “投其所好”之上，更加注重從價(jià)值主張、場(chǎng)景打造等維度擁抱新世代。從信息觸達(dá)到產(chǎn)品觸動(dòng)，從心智影響到生意轉(zhuǎn)化，從即時(shí)增長(zhǎng)到長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)，美綺軟裝通過(guò)提升內(nèi)在品牌力和用戶經(jīng)營(yíng)力，來(lái)抵御外界的不確定性。在優(yōu)質(zhì)的Z世代用戶底盤之上，讓品牌與新世代建立深層心智連接，最大化釋放品牌的增長(zhǎng)勢(shì)能，形成了差異化的生態(tài)價(jià)值壁壘，并在各有所長(zhǎng)的產(chǎn)品打造中,讓品牌整體煥發(fā)出新活力。相信其將以更強(qiáng)勁的勢(shì)頭在年輕化戰(zhàn)略上煥發(fā)光彩，令人拭目以待。

相關(guān)知識(shí)

美綺立足年輕化軟裝市場(chǎng)，堅(jiān)持新精致主義設(shè)計(jì)打造理想家
擁抱新精致主義，美綺年輕化戰(zhàn)略持續(xù)突破品牌邊界
美綺持續(xù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌突破性發(fā)展，打造獨(dú)一無(wú)二家居軟裝空間
把消費(fèi)者當(dāng)朋友，美綺以“用戶思維”解決新軟裝消費(fèi)需求
凝聚伙伴力量，共贏軟裝未來(lái) 美綺墻布不斷探索終端賦能新思路
品牌還是產(chǎn)品 消費(fèi)者在為什么買單？美綺軟裝給出答案
美綺墻布一站式解決方案，精準(zhǔn)傳遞整體家居理念和魅力
符合市場(chǎng)需求的才是好產(chǎn)品，美綺墻布除醛抗菌新品應(yīng)時(shí)代而生
一站式家裝歲末火熱開(kāi)搶！美綺除醛抗菌墻布為理想生活保駕護(hù)航
順天美家輕奢主義，恰到好處的精致