行業(yè)雙降，卡薩帝洗衣機份額79.4%穩(wěn)居高端第一

來源：智能家居時間：2022-10-31 11:36

10月30日晚，海爾智家發(fā)布2022年三季報。財報顯示，卡薩帝在高端市場絕對引領基礎上，前三季度高端價位段的產(chǎn)品份額進一步提升。

GfK中怡康數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，洗衣機行業(yè)零售額、零售量有所下降。與此同時，卡薩帝卻穩(wěn)居高端市場第一位，萬元以上滾筒洗衣機占比高達79.4%，首位度11.4。

行業(yè)整體增速放緩，為什么卡薩帝卻能始終穩(wěn)居高端第一呢？分析背后的原因，其實主要可以歸結為三點：一是“分區(qū)洗”、“空氣洗”等核心科技領先行業(yè)，不斷創(chuàng)新打造技術壁壘；二是發(fā)力場景創(chuàng)新，塑造獨特競爭優(yōu)勢；三是積極布局海外市場，持續(xù)拓寬增長空間。

核心科技領先行業(yè)，打造技術壁壘

卡薩帝之所以能在高端市場穩(wěn)居第一，根本原因就在于其通過產(chǎn)品打造的核心競爭力。我國洗衣機目前已經(jīng)進入存量市場，隨著物質(zhì)生活改善和消費的不斷升級，用戶的健康意識、衣物護理意識越來越強，對于洗衣機的要求早已不僅局限于洗凈，而轉向能否滿足更加個性化的衣物護理要求。

卡薩帝通過創(chuàng)新“分區(qū)洗”、“空氣洗”等核心科技引領了行業(yè)的升級方向。由卡薩帝雙子云裳洗衣機率先推出的“分區(qū)洗”，“一機雙筒”設計實現(xiàn)了雙滾筒同時運作的極致平衡，解決了用戶對于不同類別衣物分開洗護的需求?？ㄋ_帝“空氣洗”則在水洗、干洗外創(chuàng)新了洗護方式，通過對“溫、濕、風、速、時”等五個維度的調(diào)節(jié)，對衣物實現(xiàn)纖維級養(yǎng)護，為用戶帶來“以養(yǎng)代洗”的衣物養(yǎng)護體驗，滿足了用戶高端衣物護理需求。

場景創(chuàng)新成新驅動力，塑造獨特競爭優(yōu)勢

根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》，高端、創(chuàng)新、集成、套系等四大維度成為家電產(chǎn)品升級的趨勢。對于家電企業(yè)來說，套系化產(chǎn)品能夠塑造更完備的使用場景，為用戶提供更好的使用體驗；對于行業(yè)來說，用戶和場景的結合才能創(chuàng)造新需求，促進行業(yè)升級和進化。而在場景創(chuàng)新上，卡薩帝早早就開始布局，并走在了行業(yè)前列。

卡薩帝打造的智慧衣帽間場景，集“洗、護、存、搭、購”于一體，為用戶帶來了一站式的衣物護理體驗。想要出門，站在智慧云鏡前就能快速搞定穿搭；想要護理衣物，“養(yǎng)護空氣洗”十多分就能護理一新；高端禮服、高檔西裝平時放在衣柜容易沾染灰塵，時間久了狀態(tài)不佳，放進智能護理柜就能進行智能收納，除菌塑形，無論什么時間拿出來仍然像新的一樣。

深入全球化布局，持續(xù)拓寬增長空間

僅僅立足本土市場還不夠，家電企業(yè)要想抵御市場的周期性風險，就需要匯聚全球智慧，參與到全球的供應鏈體系中去，為全球更多用戶提供符合需求的高品質(zhì)產(chǎn)品，創(chuàng)新洗護體驗。只有積極開拓海外市場，企業(yè)才能持續(xù)拓寬增長空間，在全球化競爭中取得優(yōu)勢。

在全球化布局方面，卡薩帝近兩年開始了持續(xù)發(fā)力?？ㄋ_帝在全球14個設計中心、28個合作研發(fā)機構中，擁有300多位設計師的專業(yè)團隊，技術資源團隊遍布歐、美、澳、亞等全球各地，強大的創(chuàng)新實力能及時滿足用戶的最新需求。在海外市場開拓上，卡薩帝積極參與德國IFA展等國際重量級展會，并在入駐東歐高端市場后，于今年8月在東南亞落地首個場景體驗中心，在海外布局進程中邁出堅實的一步。

在行業(yè)降溫的趨勢下，卡薩帝洗衣機卻能穩(wěn)居高端第一，這源于卡薩帝在科技、場景、全球化等全方位的發(fā)力，為其提供了充足的增長空間。截止42周，卡薩帝洗衣機市場份額同比增長3.6%。無論是高端市場份額還是增長趨勢，卡薩帝表現(xiàn)都同樣亮眼?？ㄋ_帝用實力證明：只有用高品質(zhì)產(chǎn)品服務和滿足用戶期待，才能獲得用戶持續(xù)性認可，經(jīng)得住市場的嚴格考驗。

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