2022年上半年，受大宗原材料價(jià)格上漲、物流受阻等因素影響，不少家電品牌的全球化進(jìn)程有所放緩。然而，海爾冰箱卻交出了一份亮眼的答卷：2022年上半年，海爾冰箱份額在海外13個(gè)國(guó)家進(jìn)入當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)前三，其中，多門冰箱在西班牙、德國(guó)、意大利、英國(guó)、法國(guó)、波蘭等歐洲多國(guó)位居TOP1，逆勢(shì)引領(lǐng)市場(chǎng)。

海爾冰箱是如何頂住壓力，保持海外業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的呢？從其最近動(dòng)態(tài)或許可以窺探一二。德國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間9月2日，2022年德國(guó)柏林國(guó)際消費(fèi)電子消費(fèi)品展覽會(huì)（以下簡(jiǎn)稱IFA）開幕，海爾智家攜旗下海爾冰箱等眾多品牌亮相。透過海爾冰箱現(xiàn)場(chǎng)所展出的新產(chǎn)品、新科技、新場(chǎng)景，可以看到兩股強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力：第一，立足本土用戶需求，創(chuàng)新顛覆性科技；第二，打破單品增長(zhǎng)邏輯，打造智慧廚房場(chǎng)景。

立足本土用戶需求，創(chuàng)新顛覆性科技

從扎根幾十年的歐美品牌到實(shí)力強(qiáng)勁的日韓品牌，海外市場(chǎng)一向勁敵如云，中國(guó)品牌該如何突出重圍呢？北京大學(xué)光華管理學(xué)院戰(zhàn)略管理學(xué)教授武常岐認(rèn)為，中國(guó)品牌的國(guó)際化發(fā)展要跨越地域、穿越文化。在全球化發(fā)展過程中，海爾冰箱就立足本土用戶需求，持續(xù)創(chuàng)新，成為了全球用戶飲食體驗(yàn)的改變者。

不同的地域文化，造就了差異化的用戶需求。以飲水為例，中國(guó)人專情于喝熱水，而歐美日韓國(guó)家?guī)缀醵际恰盁o冰不歡”。截然不同的飲食習(xí)慣，讓可制冰冰箱在國(guó)外成為了炙手可熱的爆品。然而，大多數(shù)制冰冰箱的制冰空間和冷凍區(qū)共用一個(gè)系統(tǒng)，冷氣循環(huán)流經(jīng)生鮮魚肉空間、制冰盒，造成細(xì)菌污染、串味，無法保證冰塊的純凈度。

而在本次IFA上，海爾冰箱帶來了首創(chuàng)的“潔凈制冰”冰箱——CUBE 90 series 7 PRO。不同于傳統(tǒng)冰箱的單系統(tǒng)、雙系統(tǒng)，海爾冰箱顛覆性地創(chuàng)新出3個(gè)系統(tǒng)獨(dú)立運(yùn)轉(zhuǎn)模式，即冷藏、冷凍、制冰系統(tǒng)各自獨(dú)立，制冰的純凈度是普通冰箱的10倍，讓用戶在家也能制出無味、透明、健康的潔凈冰。

面對(duì)全球旺盛的居家囤貨需求，此次展出的新品冰箱還搭載了原創(chuàng)的全空間保鮮科技，進(jìn)一步升級(jí)囤鮮體驗(yàn)。在冷藏區(qū)，采用HCS濕度控制系統(tǒng)，果蔬存儲(chǔ)濕度維持在90%，使果蔬的新鮮期限延長(zhǎng)2倍；在冷凍區(qū)，創(chuàng)新“無霜技術(shù)”，防止食材反復(fù)化凍，使食物多汁性及風(fēng)味口感的保留度高達(dá)99.4%。

打破單品增長(zhǎng)邏輯，打造智慧廚房場(chǎng)景

在IFA海爾冰箱展區(qū)逛完一圈下來，除了有契合全球用戶需求的原創(chuàng)科技，最直觀的感受是冰箱不再只是儲(chǔ)鮮單品，而是能為用戶提供更智慧、更便捷、更主動(dòng)飲食交互體驗(yàn)的廚房場(chǎng)景。

以IFA現(xiàn)場(chǎng)人氣超高的LINKCOOK 2.0冰箱為例，該冰箱搭載了沉浸式智能大屏，覆蓋 “吃、買、存、做”等智慧飲食場(chǎng)景。比如，不記得冰箱里還有什么食材，用戶可以通過hOn APP查看食材清單，缺什么直接下單補(bǔ)貨；不知道食材該存在哪，依托于首創(chuàng)的智能與保鮮技術(shù)結(jié)合的IOT技術(shù)，冰箱可以識(shí)別食材種類，推薦最佳儲(chǔ)存位置并調(diào)成適宜的溫濕度；不知道吃什么，冰箱可以依據(jù)所存食材和用戶身體指標(biāo)提供健康食譜。

截至目前，海爾智家的智慧家庭體驗(yàn)中心陸續(xù)建成900家，已走入美國(guó)、意大利、俄羅斯、巴基斯坦、印度、菲律賓等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。各國(guó)用戶可以親臨體驗(yàn)中心，切實(shí)感受全新的智慧飲食生活。隨著智慧家庭體驗(yàn)中心在全球持續(xù)落地，海爾冰箱還將為更多國(guó)家地區(qū)，甚至每一個(gè)不同的用戶定制智慧飲食場(chǎng)景，帶來更多驚喜體驗(yàn)。

本著“在全球造，為全球造”的理念，海爾冰箱始終堅(jiān)持研發(fā)、制造、營(yíng)銷三位一體本土化布局，瞄準(zhǔn)當(dāng)?shù)赜脩麸嬍承枨?，不斷升?jí)產(chǎn)品科技、布局智慧飲食生活。我們有理由相信，海爾冰箱未來的全球市場(chǎng)發(fā)展還會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間。

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